上下游齐发力引消费升级 OLED有望“C位出道”

来源:智电网   2018-09-29 15:33:31
近日,LG Display在广州举办了2018 OLED巅峰盛会。包括LG电子、创维、康佳、长虹、索尼、飞利浦等6大电视整机厂商集体到场,共同发出了中国OLED时代来临的声音。

近日,LG Display在广州举办了2018 OLED巅峰盛会。包括LG电子、创维、康佳、长虹、索尼、飞利浦等6大电视整机厂商集体到场,共同发出了中国OLED时代来临的声音。

会上,LG Display CMO吕相德社长宣布了OLED中国时代来临,基于OLED工厂投建,广州将成为全球OLED生产基地。吕相德说,广州OLED工厂将采用目前最先进的设备和技术,将促进中国电视、材料等相关行业发展。新的工厂建成后,产能将直线上升。

上下游齐发力引消费升级 OLED有望“C位出道”

据了解,广州OLED工厂将生产55英寸、65英寸、77英寸OLED电视面板,计划产能为每月6万片,已经接近LGD此前大尺寸OLED面板的全部产能(7万片/月)。广州OLED工厂未来还会视市场增长情况,今后产能可以进一步扩大到每月9万片。这意味着,中国将成为OLED面板的重要生产基地。

LG Display CMO 吕相德社长指出,OLED电视在全球市场推出后,成为了高端市场的明星产品,抢占了北美及欧洲高端市场超过50%的市场份额,有效提升了客户厂商的品牌认知度。其结果是全球所有客户厂商的营业利润大幅增加,部分厂商更是实现了超过两位数的营业利润率。可以说,OLED的高附加值是推动产业链上下游合作共赢的重要因素之一,这也会吸引更多的厂商加入到OLED的趋势浪潮中。

奥维云网(AVC)副总裁董敏表达了相同观点,董敏认为,OLED电视的卓越画质是当下的新消费趋势,也是当下大多数消费者对高端电视的判定标准。中国消费升级的大背景下,高端电视市场将实现快速增长,而OLED电视凭借画质、设计和健康护眼等优势,以8.1分遥遥领先8K电视等产品,成为用户认可度最大的高端产品。

作为全球首家大尺寸OLED面板生产厂商,LG Display看准了中国OLED市场的发展潜力,不断加强在中国的投入,携手各方合作伙伴推动OLED产业发展。

此次大会的召开,标志着OLED产业又向前迈进一步,此前业界纠结的产能问题也得到了很好的解决,技术瓶颈有所突破。

技术进步铸就OLED成为新时代宠儿

OLED的快速发展,得益于人们对视听体验需求的不断提升。近年来,主流电视的标配尺寸从40英寸、50英寸提升到了60英寸,清晰度从标清、高清、超高清发展到了4K甚至8K。在显示技术层面,已经不光是主流LCD的天下,以OLED、QLED、激光电视逐渐兴起,逐渐发展成新一代电视行业的有力竞争者。

电视已经从黑白电视,到CRT彩色电视又到目前主流的LCD液晶电视,产品形态一次一次的颠覆了用户的想象。

就目前的主流液晶电视来说,采用背光原理,使用灯管作为背光光源,通过辅助光学模组和液晶层对光线的控制来实现显示效果。正所谓“三岁看到老”,一项技术初期实现方式阻碍了其发展程度,即便是十多年的成熟技术,还是根除不了漏光等问题的硬伤,就在此时,一项新的显示技术应运而生,改变了传统LCD技术的弊端。

与LCD不同,OLED拥有自发光属性,有机发光半导体元件可以自行发光,不需要背光源的支持。由于其出色的技术方案,铸就了OLED更宽广的可视角度以及更纤薄的视觉美感。

同时,物理结构的简单性让电视产品拥有了更多可能,借助其柔性可弯曲的特性,未来拥有OLED的电视或许能像报纸一样折叠,这些都是在LCD时代无法想象的。

值得一提的是,目前在中国市场已经有LG、索尼、创维、长虹、康佳、飞利浦等品牌推出OLED电视。

国内自主品牌OLED电视市场,创维可以说是当之无愧的领跑者。2013年,创维推出中国首台OLED电视。2015年,创维成功量产4K OLED电视。2016年,创维携手京东方发布首台中国自主研发的OLED电视。据统计,2017年创维OLED电视销量占中国市场OLED总销量的46%,正式建立起“中国OLED第一品牌”地位。

前不久,创维再次开启了国产OLED电视的新时代,先后推出自主研发AI画质芯片“蜂鸟”和“变色龙”AI芯片。搭载变色龙AI芯片的创维S9A配合最新的OLED显示技术和Dolby Vision、HDR Boots、120Hz MEMC+等画质技术,在画质上,实现像素独立明暗、智能控光,画面对比度、可视角度与响应速度均达到顶级水准,能够完美的展示画面的动静态效果,带来更加完美的观影体验和临境感。

除了OLED的领跑者创维,国内电视品牌的老字号康佳,在OLED研发技术上,更是具有多年经验积累。康佳OLED55V92A这款OLED在京东售价下探至六千元以下,在工艺上经过多重打磨,匠心雕琢,将厚度打造为令人惊叹的4.7mm。

上下游联动 OLED未来发展不可估量

当前,OLED电视逐渐获得业界认可,奥维云网公布的2018年上半年彩电数据显示,OLED电视销量同比增长了110.3%,在彩电行业经营状况不乐观的情况下,OLED或许会成为新的突破口。

另据调研机构IHS数据显示,从2018年第二季度开始,中国OLED 电视的数量进入高速增长期,其中,2018年第二季度预计同比增长118.8%,2018年第三季度预计同比增长120.4%。值得一提的是,IHS的预测显示,2019年,中国OLED TV将继续保持高速增长,较2018年增长115.5%。尤其是在2,500美元以上的高端市场,OLED占比不断提升,已经占据半壁江山。

OLED大势已来,OLED未来发展前景愈发明朗。

记者了解,LG Display此前将海外首个OLED面板工厂投资设置在广州。去年年底获得了韩国政府的批准,与广州市政府共同投资的8.5代线OLED面板生产工厂目前也正在建设之中。该工厂建设成后,全球第二个OLED面板生产供应链会在中国成立,这也将进一步强化中国OLED产业的竞争力。

在终端层面,国内国外多家终端品牌相继布局,加速产业发展。OLED阵营的不断扩大,一方面加深了消费者对OLED电视的认知观念,在某种程度上刺激了OLED电视迅速由上往下进行渗透,逐步进入中级消费市场。另一方面,多家厂商的布局,势必会加速产业发展,提高技术成熟度,帮助OLED走出“培育期”,前景广阔。

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