海尔全球化收获红利 三季报逆增长12.77%其实有三个原因 原创

来源:蓝科技   作者:王沛 2018-10-31 11:16:49
国内市场逆势上扬,高端品牌奠定行业基础持续旺销;国际化开始收获红利,北美市场渐入佳境;物联网生态进入高速增长期,这是海尔在第三季度跑赢大势,三季报逆势增长12.77%的主要原因。

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【蓝科技】王沛

海尔第三季度利好传来。

国内市场逆势上扬,高端品牌奠定行业基础持续旺销;国际化开始收获红利,北美市场渐入佳境;物联网生态进入高速增长期,这是海尔在第三季度跑赢大势,三季报逆势增长12.77%的主要原因。

根据三季报数据显示,2018年前三季度,青岛海尔实现营业收入1381亿元,同比增长12.77%;归母净利润61亿元,增长9.35%,扣非归母净利润55亿元,增长17.62%。

前三季度在中国家电业零售额普遍走弱的情况下,海尔三季报业绩更为抢眼。

转型为科技企业的海尔,在全球化的进程中以并购、模式输出、品牌输出、技术输出以及设立全球化的研发中心等系统工程,成为中国家电业的一面旗帜。

海尔用清晰的战略目标——成为物联网时代智慧家庭解决方案的领先提供商”扩大了行业领先优势。

放眼于全球,海尔的成功正是在“人单合一”模式指导下,通过持续产品引领、零售转型、全球化运营,奠定了市场地位。

机遇从来都会赋予有准备的人。面对物联网时代的机遇,海尔通过建立生态圈、打造生态品牌、推进大规模定制,基于社群交互迭代用户最佳体验,培育生态收入等新增长点。

国内市场:卡萨帝领衔逆增 跑赢行业

一个显著的特点是,进入2018年以来,“从卖产品到卖方案、从发布到发酵、从网点到触点、从价格到价值”的转型,成为青岛海尔深化以零售为核心的运营体系建设。

传导致最终的结果是,通过提升产品结构与品牌结构,在行业增幅放缓、下滑时,青岛海尔各品类份额依旧保持逆势上扬态势,引领行业持续发展。

根据中怡康统计,2018年前三季度,家电各产业均出现不同程度下滑,其中冰箱下滑4.35%、洗衣机下滑1.90%、空调下滑3.19%、热水器负增长6.47%。

而海尔冰箱、洗衣机、空调、热水器零售额份额较去年同期分别提升4.03、3.87、0.49、1.27个百分点。其中,冰箱、洗衣机保持行业第一并持续扩大领先优势,零售额份额分别达到35.17%、33.33%,分别是第二名品牌的3.13倍、1.87倍。

尤其是在高端品类方面,海尔高端品牌卡萨帝持续保持高增长,前三季度收入增长49%;高端品牌份额持续提升,10k+冰箱及滚筒洗衣机市场份额分别为36%、77%,16k+家用空调市场份额高达42.7%。

2018年前三季度,青岛海尔持续布局制造、营销、研发的“三位一体”本土化体系、提升终端市场竞争力、实现高端转型。

“高价值”转型效果明显,卡萨帝逆势增长不仅仅成为高端家电品类的样本,也是海尔三季度业绩中一股重要的力量。

海尔国际化收获红利 三季报逆增长12.77%其实有三个原因


国际市场:北美市场超行业增长 收获红利

青岛海尔这份三季度报告中的一大亮点还在于国际化红利。

报告期内,美国家电行业前三季度累计增长持平,而青岛海尔北美市场保持较快增长,美元收入增长超过10%,再次实现超行业增长。

美国只是海尔国际化的一个缩影。青岛海尔海外各区域聚焦高端创牌,提升品牌、产品、营销竞争力,推进业务稳健发展,如拉美市场收入增幅高达55%,南亚市场收入增长24%,日本市场收入增长10%。

特别是在欧洲市场,前三季度收入增长21%,且宣布拟收购意大利公司 Candy S.p.A 100%的股份,收购完成后青岛海尔欧洲份额将跃居至前五位。不仅如此,青岛海尔成为国内第一家A+D股公司,发行D股后支持全球部署,特别是欧洲市场发展。

在澳新市场,青岛海尔在2018年三季度收购完成新西兰Fisher& Paykel家电资产与业务,Fisher& Paykel和Haier双品牌在澳洲市场份额第二,新西兰市场份额第一,占比超过40%。青岛海尔成为了澳新市场前二位的家电企业,实现了在大洋洲的市场引领。

生态领域:生态收入倍速攀升 同比增长200%

2018年前三季度,青岛海尔智慧家电激活量同比增长85%,全屋成套解决方案同比增长134%,智慧家庭用户数同比增长23%,实现生态收入20.95亿元,同比增长200%。

这是对青岛海尔打造物联网生态最好的诠释。作为物联网时代智慧家庭第一生态品牌,青岛海尔致力于在“人单合一”模式指导下,打造物联网时代的智慧家庭社群共创生态平台,不断夯实4+7+N智慧家庭解决方案体验,迭代融合的线上线下交付体系,打造全球化的互联互通平台,持续升级AI人工智能场景应用。

青岛海尔依托COSMOPlat工业互联网平台、U+智慧生活平台及顺逛交互平台三大平台和衣联网、食联网等生态圈布局,为全球用户提供智慧家庭全场景定制化成套方案。

在家电收入逆势增长的同时,实现了物联网生态收入的倍数增长,生态品牌效应凸显,引领行业转型发展。

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