海信聚好看斩获“金沙发”奖 数据+技术驱动OTT智能营销

来源:蓝科技   2019-04-18 13:43:08
近日,海信聚好看凭借“天猫双十一” 营销案例, 斩获智能营销公社颁发的“金沙发”奖。聚好看通过“全路径覆盖+深度定制+AI交互”多维构建客厅营销场景,激活家庭用户消费,助力天猫双十一销售额突破2135亿,成为OTT行业经典营销案例。

【蓝科技讯】 近日,海信聚好看凭借“天猫双十一” 营销案例, 斩获智能营销公社颁发的“金沙发”奖。聚好看通过“全路径覆盖+深度定制+AI交互”多维构建客厅营销场景,激活家庭用户消费,助力天猫双十一销售额突破2135亿,成为OTT行业经典营销案例。

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创新大屏消费场景 品效协同助力销售

2018年双十一期间,海信聚好看凭借OTT庞大的体量优势,创新大屏购物场景,通过内容营销、粉丝营销、社群营销、价值营销全路径覆盖消费者行为轨迹,实现天猫双十一 “全球狂欢节”的品牌软着陆,触达用户5亿+次,同时为线上促销提供流量支持,助力天猫双十一销售额破2135亿。

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新一线城市渗透率领先 高端市场成规模

天猫双十一OTT营销的成功并非偶然,除精准的营销策略和创新的营销产品之外,海信聚好看背后是国内最具规模的OTT高端用户群。央视市场研究(CTR)调研报告显示,海信OTT用户在一二线城市渗透率、家庭结构、平均收入、购房购车意向等方面均领跑行业。其中成都、武汉、杭州、天津、重庆、青岛、南京、长沙、郑州、西安全国9个新一线城市的海信渗透率高达17.7%,在渗透到的家庭中有90%只用海信智能电视,高端市场的渗透率和独占性在行业遥遥领先。

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技术+数据激活客厅经济 深度释放OTT营销价值

近年来,以智能大屏为核心的客厅经济生态日益成型,OTT大屏让更多用户回归客厅。海信聚好看凭借流量优势、交互产品、AI技术、数据运营四位一体的营销体系,利用创新的广告产品,实现从流量曝光、品牌渗透到转化变现的营销目标,追求品效协同的传播效果,为行业树立OTT营销的成功典范。

截至3月底,海信智能电视全球累计激活用户突破4226万,预计2020年这一数据将突破6500万,OTT“第一屏”实至名归。“体量优势+高端用户+智能营销方案”助力海信聚好看成为国内最具OTT营销价值平台。

智能营销公社由广视索福瑞、央视市场研究(CTR)、欢网、勾正数据、一点网络共同发起,作为OTT大屏智能营销领域专属奖项的“金沙发”奖,旨在鼓励和表彰引领OTT广告行业的优秀案例。此次海信聚好看在一众候选者中脱颖而出,其OTT营销能力和平台营销价值不言而喻。

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