聚好看携手商广协举办“思享汇”论坛 OTT智能大屏营销未来可期

来源:蓝科技   2019-08-16 18:02:50
作为OTT行业的头部品牌,聚好看一直在致力于通过自身的流量透明化,创造“品效合一”的良性的行业运营规范。

【蓝科技讯】8月14日,由聚好看和中国商务广告协会数字营销委员会共同打造的OTT营销“思享汇”在青岛举行。现场,来自中国商务广告协会数字营销委员会、虎啸传媒、秒针系统、昌荣传播、深度传播等行业机构的一线大咖,就“广告营销价值与策略创新探讨”进行了观点分享与探讨,为智能大屏营销进行了一次高效而有价值的探索。

据1.jpg

OTT前景广阔 未来可期

中国商务广告协会数字营销研究中心发布的《2018中国OTT市场发展与营销研究报告》显示,2017年OTT终端保有量已达2.6亿,其中激活量1.68亿,预计2019年OTT终端保有量将达到3.56亿。报告同时指出,现在的市场流动性和广告售卖率不足,影响到OTT广告容量。因此,快速发展的OTT广告生态需要加强专业化服务、资源平台接入以及行业协同。

“聚好看希望能够通过努力,为智能大屏营销找出新的增长点和突破口,为数字营销行业发现新的创新点。” 聚好看总经理助理兼运营中心总经理王端芳认为,作为OTT行业的领先玩家,聚好看通过整合全球内容资源,为品牌提供高效的营销,为用户创造更好的用户体验。

秒针系统媒体解决方案总监刘骁则用“NEW TV”重新定义了电视生态。他说,现阶段NEW TV的广告价值被低估,还是一个营销价值洼地。从2019年广告主媒介预算及行业趋势来看,智能大屏营销的前景是广阔的,只要努力前行,这个行业终将被市场认可。

昌荣传播高级副总裁、昌荣数字CEO 严友松在分享中指出,智能大屏营销存在许多的可能性和发展方向,目前要做的是将自身的生态搭建好,并为品牌主和用户提供一个合理和谐的营销环境,从而推动智能大屏营销的有序发展。

据2.jpg

作为中国商务广告协会数字营销委员会副秘书长,虎啸传媒副总裁郑秋实表示,未来中国商务广告协会数字营销委员会将会加强异业协会之间的合作,加强与品牌主之间的合作、成立专项研究院等将会是2019年工作的重点。而深度传播集团高级策略总监于一凡则以第十届虎啸奖金奖案例与与会嘉宾分享,她认为,如果能从多维度的空间场景进行重构和生活方式的探索,智能大屏营销将会有更多的触发点。

聚好看布局全球运营 助推OTT“品效合一”

目前,聚好看的全球累计激活用户数已经突破了4500万。作为全球最大的互联网电视内容平台,聚好看既承担智能终端云平台及智能应用相关领域的技术研发与运营,也提供智能电视、智能手机、机顶盒、智能音箱等设备的互联网接入和服务。

近期,聚好看正式加入中国商务广告协会,这无疑将对整个行业的快速发展带去深远影响。作为全国唯一一家拥有整合全球资源能力的平台,聚好看此前早已凭借成熟的研发团队,将“AI+4K”的场景应用落地到千家万户的客厅。目前,聚好看的国内用户可以概括为“成熟的城市新中产家庭”消费理念更先进、消费品类更高级。行业人士认为,由中高端硬件覆盖的OTT用户,才是当今最主流的消费群体,聚好看专属的用户群体特征,屏幕与家庭的天然连接关系,是OTT扬长避短可依赖的专属营销价值来源。

据3.jpg

聚好看斩获2019虎啸奖

与此同时,作为OTT行业的头部品牌,聚好看一直在致力于通过自身的流量透明化,创造“品效合一”的良性的行业运营规范。自2015年开启大屏营销以来,聚好看一直在积极推动行业加码监测数据的规范化与严格化,主动与秒针系统等第三方合作,通过向客户寄送媒体投后报告、推动建立白名单等方式严防流量作弊行为,并在2016年末公开发布《海信互联网电视广告诚信宣言》。聚好看也是最早与秒针系统共建白名单的媒体。2017年,聚好看就已经开始与行业第三方秒针系统共同讨论排查异常流量的方式;2018年6月份与秒针系统完成全量白名单对接。

今年6月 ,秒针系统成立秒针系统发起并正式成立“NEW TV创新实验室”,与行业共同推动OTT营销健康有序发展。作为实验室首批成员,聚好看与秒针系统积极共建白名单,以开放、诚信、自律的态度抗击异常流量,不断推动大屏营销流量透明度提升。据秒针系统广告监测大数据显示,2019年Q1聚好看的异常数据远低于行业平均水平,是受到中间环节异常骚扰最小、流量质量最高、流量数据透明度最高的。

凭借TOP级的内容资源与强大的自主研发团队,聚好看在智能终端领域为用户提供了包括智能电视、智能手机、盒子、智能音箱一体化的多屏多端服务体验,打造了千万级微信电视用户社群等专属团队运营,形成统一的线上用户粉丝群。还通过大数据中心为用户提供更好的个性化内容推荐、个性化场景服务,聚好看的用户粘性不断加深,OTT广告转化成消费的可能性也大为增加。在聚好看自有DMP的基础初上,大数据赋能实现内容上的千人千面个性化运营,同时帮助聚好看实现用户深度社区运营,也助力OTT广告主与终端用户的无缝对接。

本文来源:蓝科技,本文仅代表作者观点,不代表蓝科技网立场。转载文章如涉及版权问题,请与我们联系,我们将在第一时间处理。图片涉及问题,请原作者第一时间与我们联系索取稿酬。

聚好看 OTT

相关新闻

分享至