双11落下帷幕，鸭鸭成为拼多多平台上最受欢迎的羽绒服品牌之一，这个温暖了中国三代家庭冬日记忆的国民老品牌，正在新电商持续焕发新的生机。

江西共青鸭鸭（集团）有限公司前身江西共青羽绒厂，成立于1972年，在80年代以其轻柔保暖的特性和过硬的产品质量优势，改写了中国传统的以棉衣为冬季御寒服装的历史，让中国的消费者知道了“什么是羽绒服”，并创下了至今行业内无人打破的日销10万件销售神话。

走过48年风风雨雨，面对时代的变迁和行业的竞争，鸭鸭始终坚守大国匠心，坚持用最具性价比的产品和最好的服务，持续为消费者带来冬日温暖。从线下到线上，再到发力新电商，年轻一代的新消费潮流始终是鸭鸭紧跟的方向。

▲鸭鸭在上海地铁投放的广告。目前，鸭鸭已成为拼多多平台上最受欢迎的羽绒服品牌之一。（周一 摄）

“在秉承超高品质的基础上，我们的产品迭代也根据不同年龄定位，结合了多种流行元素，以满足各个年龄层的需求。同时，我们也正在向拼多多、抖音等年轻人聚集的平台倾斜资源，多渠道重塑鸭鸭国民羽绒服的品牌印象。”鸭鸭电商销售部总监倪蓓表示。

这是鸭鸭全面拥抱拼多多的第一个冬季，也是老品牌与新电商碰撞的初章。自今年8月筹备入驻拼多多以来，鸭鸭持续受到平台消费者的青睐，销量势如破竹，店铺关注度持续走高。借力新电商触达新人群，唤醒老品牌再创新辉煌，鸭鸭在拼多多的新传奇故事已开启。

48年不变的大国匠心

“中国的鸭鸭，世界的朋友”。1972年，750件“鸭鸭”牌羽绒背心亮相广交会，被加拿大客商全部买走，就此一炮打响。不到十年时间，鸭鸭外销产值从1972年的9万元直线上升到1980年的5000万元，广告语响彻全国，鸭鸭也走出江西，走向世界。

到80年代，广东、上海等地的羽毛有百分之七十被送到江西共青加工，在鸭鸭的带头作用下，羽绒制品的生产从此在中国形成了一个行业。

鸭鸭超高的生产标准、轻柔保暖的特性和过硬的产品质量深受国民信赖， 1994年鸭鸭被评为全国最畅销国产名牌产品，1995年被评为全国用户满意产品，是当之无愧的国民品牌。

据统计，高峰时期鸭鸭专卖店在全国有近3000家，订货会开遍全国各地，当年仅北京王府井商业一条街，就开设了7个鸭鸭销售点。“鸭鸭”商标在世界80多个国家和地区进行了国际商标注册，产品至今已成功销往60多个国家和地区。

自1984年以来，胡耀邦、江泽民、胡锦涛、乔石、温家宝、李瑞环、王岐山等七十多位党和国家领导人先后来鸭鸭公司视察。鸭鸭还作为国礼被赠送给外国元首，展现中国民族品牌的骄傲。

然而，到了21世纪，新品牌、新业态、新产品和新设计不断涌现，激烈的竞争之下，羽绒服行业格局开始出现分化。由于创新意识不足、产品开发进度较慢，加上品牌在年轻一代中印象较弱，鸭鸭的发展开始放缓，没能进一步抓紧新一代年轻客群。

但大国匠心始终是鸭鸭之魂，基于其过硬的生产、设计和技术开发实力，以及对外贸加工各国服装款式样品数据的精准把握，鸭鸭服装贸易加工业务开拓得如火如荼，曾为斐乐（FILA）、卡帕（KAPPA）、金利来（GOLDLION）、花花公子（PLAYBOY）、艾迪堡（EDDIE BAUER）等众多世界著名品牌服装在我国的指定生产基地。

在国内，鸭鸭品牌也在时代的浪潮中持续探索、奋勇争先。2013年，鸭鸭电商正式成立，开始从线下向线上转型，同时加强品牌运营和产品研发，并逐步建立全新的销售管理体系，力求重塑鸭鸭国民羽绒服品牌的印象。

拥抱新人群，唤醒老品牌

事业上有两桩事最难，“成就辉煌” 和“回归辉煌”，过去的鸭鸭创下了一个又一个辉煌的行业标杆。2020年，则是鸭鸭唤醒老品牌回归辉煌的重要年份，渠道向新、产品向新、人群向新，在品牌复苏这件事上，鸭鸭已做好了充分的准备。

在2020年，鸭鸭签约了著名女星“丫丫”佟丽娅正式成为品牌形象代言人，并全面向拼多多、抖音等新平台进发。通过直播、短视频、IP合作等新模式不断强化品牌调性，同时，在产品研发和设计上加大投入，结合当下年轻一代最喜爱的流行趋势，还在主推款中融入了创新的炫彩面料、帽子灯带和加热黑科技等潮酷元素，向年轻群体靠拢。

“拼多多是当下新崛起的主流电商平台之一，用户基数大且活跃度高，我们希望通过拼多多覆盖所有层级的用户。”倪蓓表示，拼多多主打普惠极致性价比的思路，非常契合鸭鸭品牌国民羽绒服的调性，能够带动品牌深入触达中国所有消费层级的用户。

11月12日，拼多多最新发布的2020年第三季度财报显示，截至9月底，平台年活跃买家数已达7.3亿，单季净增4810万，同时，年成交额超过1.4万亿元，是国内活跃买家数第二大综合电商平台，也创下了电商行业最快突破7亿用户的纪录。

同时，拼多多也是年轻一代聚集的消费平台。北京师范大学喻国明教授课题组于近日发布了《2020新青年新国货消费趋势报告》，报告显示，目前三大电商平台中拼多多的年轻人占比最高，其中95后用户比例达到了32%，比阿里（淘宝+天猫）高出了3个点。

目前，鸭鸭多款男女热销款羽绒服已进驻拼多多“百亿补贴”专区，深受平台消费者青睐。未来，鸭鸭将继续深入扎根新平台，打破国民品牌限制，逐步拓展全线产品拥抱线上，争做拼多多羽绒服品类第一。

“无论你我他，谁都爱鸭鸭”，走过近半个世纪的风风雨雨，这一句广告语依然能唤起几代中国人冬日里最温暖的记忆。品牌复苏不是一蹴而就的，但鸭鸭从未迟疑，而是身体力行证明，只要匠心精神不灭，老厂牌定将迎来转身。