韩国直播带货市场规模去年达到3万亿韩元（约合人民币180亿元），行业估计2023年有望增至8万亿韩元。韩国应用软件平台KAKAO（用户数量排名第1）、NAVER（第3）已率先入局，其中NAVER旗下直播带货平台NAVER Shopping LIVE推出半年，仅去年12月平台成交额便突破200亿韩元。14日电商企业Coupang在直播平台Coupang LIVE牛刀小试，外卖企业外卖民族日前也组建直播带货项目小组，并注册“Baemin Shopping LIVE”商标，正式宣告进军直播界。