【蓝科技观察】少不了的年货节，离不开的拼多多。这是2022年电商年货节最真实的写照。

从本质上看，电商年货节比拼的不仅仅是物品的丰富程度，更是比拼用户对电商平台的黏性、对年货节方式的认可，也体现出电商平台对供需两端业态的完善，以及实现真正的共赢。

“爆竹声中一岁除，春风送暖入屠苏”。春节将至，家家户户开始置办年货，电商平台也跟着变得热闹起来。拼多多近日正式启动“年货节”，以最高补贴比例达60%的“百亿补贴”资源助力消费者，并开启“好年货不用多等”24小时急速发货通道，在保障假期商品供应的同时，为新年带来年味。

拼多多年货节打造了一条致富路

在拼多多年货节上，有诸多如湖北洪湖莲藕、横州甜玉米和丹东草莓等“貌不惊人”的爆款产品，其热销都离不开一件事：直播带货。

从种菜到卖菜，从农民变成网红……拼多多给广大乡村以及农民的生产生活带来了巨大的变化——手机成为新农具，直播成为新农活，数据成为新农资，网络成为新基建。

在甘肃省金昌市永昌县，当地肉羊加工龙头溪源肉联厂销售总监周峰介绍，羊肉最关键的销售节点是年货节。借助“直播+拼购+产地直发”的高速通路，金昌羊肉成为拼多多平台最受欢迎的爆款羊肉，客单价稳定在10斤300多元。

“直播带货”不断拓宽领域、增添羽翼，正成为当地农户增收的“新技能”和“致富路”，这正是拼多多作为头部电商平台的意义所在。

拼多多的使命，已经超脱于电商平台本身。通过流量、质量与供应量，拼多多改变了农民传统的生产和生活方式，也点燃了本地青年的创业热情。大量年轻人才回流，通过直播带货找到了新的价值，提升农村“年轻指数”。

这也实现了个人和农作物、经济作物的价值最大化，这才是推动农村数字化转型的必要条件，也是切实推动农村电商向深水区迈进的关键步。

“就地过年”成趋势，年货供应需求旺

今年各地倡导“就地过年”，让“年货”市场产生了不同于往年的消费需求。对于一个年活跃买家数达到8.5亿的电商而言，面对春节消费模式的变迁，成为了今年“年货节”大考的重要依据。“就地过年”只是催化剂，或催生建立了全新的应用场景，网上年货节就是影响外出购物背景下的最好实现方式。

从供给侧看，拼多多年货节打通了生产终端销售终的蕃篱，实现了供需双赢。在年货市场，谁能够提供紧俏商品的供应，谁能够保证快捷高效的配送，才能够真正抢占市场份额。

“拼购+产地直发”重塑农产品供应链，“好年货不用多等”24小时急速发货通道提高物流效率。拼多多实行全国消费者的春节“菜篮子”举措打通了快速通道，能够满足供需双方真正的诉求。

年货节在网上保持着浓浓的年味，体现的是消费需求端对拼多多的信任和依赖。拼多多通过赋能更多的商家，汇总大数据信息，将年货产品精准匹配给有相应需求的消费者。过新年买年货是中国人由来已久的传统，蕴含着丰衣足食、万家团圆的温情，拼多多正成为这种温情的串联器。

消费升级，百亿补贴带来高性价比

今年拼多多年货节在生鲜水果、坚果小吃、酒水冲饮、居家百货、美妆服饰、数码家电等全品类大促的基础上，平台将贴合节日需求主打品质农货，联合全国品牌旗舰店，挖掘各地特色年货及全球顶尖好产品，倾斜“百亿补贴”、“万人团”等资源，努力保障春节期间“菜篮子”、“米袋子”的平价稳定供应。

通过“农地云拼”，进一步把需求从时间和空间维度聚集起来，对接到产业带，从产销对接升级到“产销对接”，持续匹配城乡消费者不断升级的年货需求。通过“城乡年货共享”，能在短时间内助力优质商家和全国乃至全球品牌获得爆发式增长，推动各个产地把握年货销售旺季。

国内消费市场长期向好的基本面没有变，广大居民对美好生活的期待没有变。不难看出，百亿补贴是积极扶持优质商户，给消费者品质生活带来的有力保障，这也正是拼多多的价值所在。作为国内第一大电商平台，拼多多的全球好味道，是一种态度，是让产业链更加集中高效，与消费者形成共频共振，这才是年货节的意义。

（图为丹东草莓成为年轻人的年货新宠，越来越多20-30岁的年轻人喜欢拼一箱来自丹东的过年礼物。苏兆阳｜摄）

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