摩根大通分析师 Doug Anmuth 和 Bryan M. Smilek 表示，亚马逊将于 2024 年超越沃尔玛，成为美国最大的零售商。摩根大通估计，亚马逊的商品总量将在 2023 年增长 11.6%，约达到4773 亿美元，分析师将其归因于“渗透率较低的品类的稳健增长、更快的配送速度，2023 年将实现亚马逊有史以来最快的配送速度，以及主飞轮。”

　　摩根大通预计，到 2023 年底，全球亚马逊 Prime 会员将达到 3 亿，占据整个电子商务市场的 42.2%。

　　它还预测人工智能将“使亚马逊其他零售商能够提供更加个性化的客户体验”，并且“可以使亚马逊和其他零售商能够利用广泛的客户购买历史和数据并增强个性化推荐。”