7月4日港股尾盘交易时间，阿里巴巴-SW和阿里影业股价突然拉升，截至收盘，阿里巴巴-SW和阿里影业分别上涨0.54%和5.81%。

　　2只个股股价突然异动或与一则市场传闻有关。7月4日下午，市场有传言称，阿里巴巴集团正积极推进其架构重组计划，并开始对其旗下的视频平台优酷和土豆进行战略评估，其中一则选项为将这些资产注入旗下的阿里影业，抑或将视频平台单独上市或者不进行任何交易，不过这些评估仅处于初期阶段。

　　盘后，阿里大文娱公关回应称上述消息不属实。

　　视频平台激烈厮杀

　　无风不起浪，市场出现阿里旗下视频平台的传言与当下国内视频平台的激烈竞争不无关系。

　　优酷网和土豆网曾是国内最具影响力的网络视频平台，并先后于海外上市。2012年，优酷和土豆共同宣布，以100%换股的方式进行合并。2016年优酷、土豆集体被阿里巴巴以51亿美元的价格收购，正式成为阿里巴巴旗下全资子公司。

　　据阿里巴巴官网介绍，优酷是中国第三大在线长视频平台。近年来，长视频行业保持平稳较快发展，行业整体集中度较高。

　　腾讯视频、爱奇艺和优酷视频背靠腾讯、百度和阿里三大互联网公司，平台内容成本投入较多，影片资源丰富，位居视频行业第一梯队。不过，哔哩哔哩凭借年轻活跃的社区氛围，西瓜视频和芒果TV分别背靠抖音集团和芒果传媒的资源，近年来增长迅猛，长视频领域之间的竞争异常激烈。此外，华为视频、搜狐视频、咪咕视频和小米视频也在该领域紧追慢赶，占有一席之地。

　　平台之间长期“混战”，优酷要在一众视频平台的追赶下继续保持头部地位，遇到的挑战不言而喻。

　　此外，各大平台都在承受着较高运营成本，2022年视频平台爱奇艺、腾讯和优酷等几大主流播放平台接连涨价，以此达到减亏、增收的目的，不过却引起不少用户不满。

　　土豆目前在阿里巴巴文化娱乐集团的定位是短视频平台。2017年，土豆全面转型为短视频平台，全力进军PUGC(专业用户生产内容)，并宣称将投入20亿现金打造“大鱼计划”，全球招募大鱼计划合伙人，并加速海外市场布局，召唤全球有趣短视频。

　　不过，近几年土豆视频在短视频领域发展不及预期，影响力日渐式微，几乎销声匿迹。目前的土豆也已经不再是阿里巴巴大文娱业务板块上的重要组成部分。

　　阿里大文娱市场表现不尽如人意

　　此次传闻中涉及的主体优酷、土豆和阿里影业均同属阿里大文娱板块。阿里大文娱板块还包括UC、大麦、阿里文学、阿里音乐等。

　　在阿里巴巴内部，大文娱板块在集团中的营收占比一直处于靠后的位置，且处于亏损状态。

　　阿里巴巴2023年一季度(1月份-3月份)财报显示，数字媒体及娱乐业务方面，截至2023年3月31日，数字媒体和娱乐业务营收82.73亿元，同比增长3%，经EBITA(息税前利润)调整后亏损人民币11.02亿元，去年同期为亏损19.66亿元。

　　除了优酷在视频领域面临激烈竞争，阿里大文娱板块在其他领域的市场表现，也一直不尽如人意，多个业务领域都遭遇激烈竞争。

　　阿里影业是阿里巴巴大文娱板块中唯一上市的公司，近年来遭遇票房低迷、投资失败、监管风险等困境。

　　今年以来，影视行业复苏预期正逐渐兑现，加之AIGC(人工智能生成内容)加持，影视板块备受资金青睐，估值获得持续修复。不过，阿里影业股价表现长期低迷，最新市值为123亿港元。今年5月31日，阿里影业发布2023财年报告，截至报告日，经EBITA调整录得盈利人民币2.95亿元，同比增加106%，虽然实现盈利，不过阿里影业营收35.20亿元，略低于同期的36.52亿元。报告期内，阿里影业内容业务收入17.09亿元，较同期有所下降;科技业务收入12.68亿元，较往期持平;IP衍生及商业化收入5.44亿元，同比增幅23%。另外，阿里影业成本不降反增，公司毛利率出现下滑，从去年同期的41%下滑至32%。

　　在音乐领域，阿里音乐难以撼动腾讯音乐和网易云音乐的地位，在版权、平台和社区方面都有所不足;阿里体育、阿里文学等发展均较为缓慢。

　　阿里变革进行时

　　关于阿里巴巴大文娱内部将如何进行重组，外界不得而知，不过阿里巴巴内部正在发生深刻变革却是市场一直关注的。

　　今年3月，阿里巴巴启动“1+6+N”组织架构调整，将阿里云智能、淘宝天猫商业、本地生活、菜鸟、国际数字商业、大文娱六大业务集团和多家业务公司拆分为独立公司，业务集团和业务公司将分别成立董事会，实行各业务集团和业务公司董事会领导下的CEO负责制，阿里巴巴集团则将全面实行控股公司管理。

　　张勇在全员信《唯有自我变革，才能开创未来》中表示，面向未来，每个业务集团和公司，都必须积极面对市场的瞬息万变和技术的日新月异，形成各自的发展战略，快速决策、努力进取、勇于创新，直面市场的考验。

　　此轮变革被认为是阿里巴巴24年来最重要的一次组织变革。

　　6月20日，阿里巴巴控股集团宣布重大人事变动。张勇将卸任阿里巴巴控股集团董事会主席兼CEO职务，专职担任阿里云智能集团董事长兼CEO。同时，阿里巴巴控股集团董事会批准了蔡崇信出任董事会主席，吴泳铭出任集团CEO。