iPhone 15系列发布，“苹果市值一夜蒸发约人民币3400亿元”。

　　在朋友圈里，iPhone 15系列“平平无奇”、“亮点寥寥”、“乏善可陈”、“不过如此”。

　　图：Apple(中国)官网

　　也有更具体的吐槽，比如：“iPhone 15应该叫iPhone 14 Pro青春版?”“幸好当年冲了iPhone 12 Plus，让我提前3年用到了iPhone 15.”

　　而在“Apple”公号相关内容的评论区出现的，则是“迫不及待”、“期待”等等。

　　与资本市场对苹果的态度相反，与消费者在私域的两极反馈不同，公域的电商平台将iPhone 15系列发布作为了一个销售节点，算是延续着对苹果产品发布反馈的惯性。虽未直白言明，但在事实上，一个“单一品牌单一品类”的零售战早已开打。

　　就丁科技网观察，很多平台看起来都隐约有些借iPhone 15系列一较高下的意味：

　　在iPhone 15系列发布会的差不多一周前，就传出消息：“近一周，iPhone 15在淘宝天猫热度飙升389%。”同时出现的信息是：“天猫苹果官方旗舰店作为苹果唯一官方旗舰店,已成为越来越多果粉了解和购买iPhone的重要渠道。”这算不算是在明示“买iPhone 15上天猫”，同时还有“认准苹果官方”?

　　淘系的高德地图，表示与全国4000多家Apple授权经销商达成合作，推出Apple产品“随手买、顺路取”服务。

　　不过，抖音电商相关消息露出更早。

　　不久前，抖音电商获得Apple线上授权经销商的资格，成为苹果的授权经销商之一，“Apple产品抖音自营旗舰店”已经正式上线，首批开售的产品包含了iPhone、iPad及Apple Watch。

　　抖音电商是苹果在中国大陆授权的第9家线上经销商，其最大的竞争对手被认为是京东。面对作为电商领域“变量”的新对手的出现，京东也有变化。

　　今年，Apple产品京东自营旗舰店针对新品推出一系列购机权益，包括部分产品支持同城速配，开售当天最快1小时送达，以及一系列以旧换新补贴和免息等等。

　　不止自营，京东即时零售平台业务京东到家也将同步开启即时零售新机预售，联合全国超4600家Apple授权专营店，据说会保障开售后现货小时级最快分钟级送达。

　　京东到家近来动作频频，专注配送能力的美团能坐得住?

　　iPhone 15系列发布不到半天，作为即时零售平台的美团闪购就宣布，持续与 Apple 授权店深化合作，推出线品牌直播、最高12期分期免息等举措。今年，美团闪购首次支持新品预售。据称，在开售当天，覆盖全国2800市区旗县，实现最快半小时到家。与淘系电商的相关消息类似，同时出现的也有明确平台身份的消息，“美团闪购是Apple授权店开启即时零售模式时，最早入驻的平台之一”，“Apple 已成为手机行业中，入驻美团闪购门店数量最多的品牌”。

　　同样不搞自营，但是平台上有苹果产品销售的拼多多，应该依旧是将iPhone 15系列纳入百亿补贴。

　　甚至，二手电商平台转转，也在乘iPhone 15系列的来势，做“旧苹果”一键预约回收。

　　官方自营、平台自营、第三方销售、即时配送、二手电商回收等等，都将自己裹挟到了iPhone 15系列发布的信息流里。

　　电商平台今年以来相互角力明显，谁应该也不会放下一个“热点”不用。

　　在丁科技网看来，电商平台们是在借iPhone 15系列的发布，对自身的平台影响、供应链能力、配送服务能力甚至营销能力等等做进一步展示，重新争夺流量和用户。

　　在这里，最大的赢家，恐怕还是苹果和iPhone。iPhone依旧自带流量，也还是综合体验出色的智能手机产品之一。在真正“超越”前，这是国产手机品牌和销售渠道都不得不面对的事实。