作为中国最隆重的节日，春节期间，居民的消费意愿更加高涨。一方面，在市场打拼了一整年的“打工人”回到家乡，不免购置物品;另一方面，农历年结束的时候也是企业发放年终奖和十三薪的时候，打工人的收入比平常更加丰厚。

　　这让春节作为一个消费黄金周，伴随的并不是“降价促销”，而是“加收服务费”。然而，价格更高的情况，仍然没有扑灭消费者的热情。在消费层面，不少领域传来捷报。和以往不同的是，今年“旅行过年”成为了一大趋势，尤其是一线城市“空城”的情况没有延续，反而呈现出了景点爆满的情况。

　　从数据来看，返乡热和旅游热同步进行。返乡潮为三线以下城市带来的一波消费热潮，抖音《2024年春节消费数据报告》显示，返乡过年带火小城经济，319万人返乡探店，发布的探店视频为家乡带来经济收入11.85亿元，三线及以下城市消费金额同比增长187%。与此同时，旅游热也在持续，旅游住宿和休闲娱乐相关订单同比增长130%和119%。

　　今年春节，南方省份民俗活动以及官方庆祝活动在线上迎来了热议。其中广州重启了暌违十二年之久的烟火汇演，而潮汕地区的英歌舞以及福建的游神活动也受到广泛关注和谈论。抖音数据显示，超10亿人次线上逛异地庙会，为今年春节增添了年味。

　　线下家电消费缓慢复苏

　　线下消费的火爆也在一定程度作用在商品消费层面。尽管线上电商以及部分快递品牌在春节期间推出“不打烊”的活动，但线上购物仍然受到了一定程度的影响。有消费者表示，所在城市的快递站点暂停营业，导致春节期间网购难收货。

　　这让线上消费的需求在春节期间转移到了线下，线下消费呈现出复苏的情况。苏宁易购发布的数据显示，春节长假期间，苏宁易购门店以旧换新订单量同比增长2倍，2月10日至16日，苏宁易购门店大容量智能冰箱销售量同比增长超50%，80英寸以上大屏电视销售量同比增长超120%，洗地机、洗碗机、智能门锁成为家居生活的“新三样”，销售量同比增长超70%。

　　与此同时，在回乡潮的影响下，三线及以下城市家电消费出现一定程度回温。媒体采访的广西区域连锁负责人表示，其2024年春节的销售对比2023年春节(同是8天)，整体销售金额增长28.28%，销量增加7.08%。但对比2019年春节(同是8天)，这家区域连锁2024年春节的销售整体销售金额则下降了32.06%，销量下降58.72%。线下家电消费出现复苏情况，不过整体来看家电线下零售情况仍不乐观。

　　值得关注的是，一线城市的线下家电零售也出现复苏迹象。公开报道显示，尽管受返乡潮影响，广州线下门店的客流有所减少，但由于临近春节以及去年基数偏低的缘故，今年1月仍然呈现出了“同比旺销”的局面。

　　不过，不同于消费者服务型消费加收服务费的宽容，在商品消费层面，消费者对性价比的关注仍然是常态。随着90后、00后成为消费主力军，在“理性消费”理念下，年轻人仍然着重年货的品质以及个性化表达。

　　在此情况下，在春节期间，家电消费的关键词仍然是“大力度折扣”。包括海尔、海信、美的、格力等头部厂商均举行了新年促销活动，涉及冰箱、空调、洗衣机、电视等多个品类。

　　局部火热

　　尽管春节期间，消费意愿相较于平常更加高涨，但仍然呈现出“局部火热”的特征，传统大家电板块由于市场饱和而增长缓慢，而部分新兴细分品类需求火热的情况。

　　有观点认为，家电市场新周期下，消费者需求更趋理性，正从“刚需普及”向“品需改善”转换。对于家电厂商来说，在产品布局上，也将从大单品“通吃”向小单品“细分”转换，以满足用户个性化、碎片化改善需求，家电市场也将由此从“整体增长”过渡到“局部繁荣”。

　　在春节期间，按摩仪和美容仪成为了火热单品。在“回乡潮”以及“情人节”的作用下，按摩仪和美容仪成为了“送礼佳品”。不少品牌将按摩仪以及美容仪做包装成“礼盒装”加快了春节期间的出货。

　　按摩仪和美容仪的火热，说明我国消费者的生活方式和需求出现了新变化。商务部市场运行和消费促进司司长徐兴锋指出，我国消费市场呈现出新的特点，其中包括“绿色健康”、“个性化”、“国潮”、“智能”等。

　　当前，新兴家电品类销售增势较好。数据显示，2023年，洗地机销量增长45%;干衣机零售量增长16.4%;洗碗机整体规模为194万台、112亿元，同比增长2.3%、9.6%。

　　尽管家电市场出现了一定的复苏，但挑战仍然存在。百川盈孚研报显示，家电“以旧换新”将是2024年促消费的一个重点。商务部统计显示，2023年，冰箱、洗衣机、空调等主要品类家电保有量超过30亿台，一些家电使用了十多年、二十年，更新换代的需求和潜力很大。