日前，京东刘强东的一段有关“兄弟”的讲话引发了热议。

　　看看刘强东是怎么说的。

　　“我也知道每个人生活的选择不一样。我们也有员工更多享受生活，生活第一，事业/工作第二，不想拼，我能理解。这没有错，但我只能说，你不是我们的兄弟，是路人。什么叫路人?就是你既不是我的朋友，也不是我的兄弟，也不是我的敌人。我们不应该在一起共事，因为你的存在会让我们在拼搏的兄弟们的利益严重受损，对他们严重不公平。”此前，据媒体报道，刘强东不久前曾在高管会上直言：“凡是长期业绩不好，从来不拼搏的人，不是我的兄弟。”

　　从刘强东的话里不难看出，刘强东要重塑京东的战斗作风，要打造并激励能拼搏、有业绩的“兄弟”队伍。

　　除了京东，电商巨头阿里也在不久前公开承认自己有一些“大公司病”。

　　5月23日晚，阿里发布2024财年年报，蔡崇信、吴泳铭以阿里集团主席与首席执行官的身份发表了第一封联合署名的致股东信：在过去的25年里，阿里巴巴经历了不断成长，也出现了一些“大公司病”，在接下来的10年里，我们将再次视自己为一家初创企业……

　　在丁科技网看来，京东、阿里的焦虑、反思都有一个背景，那就是新的电商格局正在加速重构中。从一季度财报来看，营收方面，京东第一、阿里第二、拼多多第三;利润方面，拼多多第一、阿里第二、京东第三。从GMV数据和活跃用户数来看，三家都没有披露相关数据，但外界普遍认为阿里仍居第一，拼多多和京东在其身后。市值方面，拼多多最新市值已超越阿里，排名第一，是京东的4倍多。

　　除了强势崛起的拼多多之外，短视频巨头也是新的重量级玩家。据36氪报道，接近抖音电商的人士透露，2023年抖音电商GMV大约为2.7万亿。另外，快手电商2023年的GMV为1.18万亿元。两大短视频平台的GMV都呈现快速增长的势头。值得注意的是，腾讯视频号也在加力发展社交电商业务，因此从趋势来看，未来短视频平台的电商规模或进一步增大。

　　竞争对手增多，但电商市场的总盘子并不能无限增长。一方面，互联网、移动互联网的渗透率已经进入平台期，电商人口红利的边际效应在下降;另一方面，实体经济在国民经济中作用越发受到重视，未来线下商业生态会更加繁荣。

　　所以，传统电商巨头不仅面临拼多多、抖音、快手、视频号的分食冲击，还面临缺乏整体增量空间的发展压力，因此电商市场新一轮的格局重构就在所难免。

　　压力之下，变革才有出路。从目前来看，传统电商平台一方面需要向对手看齐，在效率、服务、价格以及场景等方面加强创新;另一方面则需要开辟新的市场赛道以拓展增量空间，比如聚焦海外的跨境电商。在跨境电商方面，目前拼多多的Temu风头正劲，传统电商平台也需要加力发展。

　　总之，没有成功的企业，只有时代的企业。无论哪条赛道，无论哪个巨头，迟早都会面临新技术、新模式、新势力的冲击甚至是颠覆，从柯达到诺基亚，从东芝到夏普，从福特到丰田，都不会跳出这个发展的周期律。很少有企业能真正做到与时俱进，因为他们无法打败“路径依赖”和“沉没成本”。