2024年这个“618”，处处弥漫着和以往不同的气息。今年一改常态，各平台不约而同地返璞归真，取消了沿用近十年的预售制，通过简单直接的满减，给消费者带来更多便利和实惠。

　　活动前，一份关于“618”消费态度的用户调研报告显示，超六成消费者认同极致性价比就是综合体验最优。换句话说，在价格优势的前提下，谁玩法更简单、品牌更全、质量更好、物流更快、售后更完备，谁就更能受到消费者的青睐。

　　另根据星图监测数据显示，2024年618期间(天猫5月20日20: 00-6月18日23: 59;京东5月31日20: 00-6月18日23: 59(其他平台以各平台公布618起始时间截至到6月18日23: 59 ))，综合电商平台、直播平台累积销售额为7428亿元。

　　分渠道来看，综合电商平台销售总额达5717亿元，同比下降6.9%。天猫占据综合电商平台榜首位置，京东紧随其后，拼多多位居第三。

　　直播电商平台表现不俗，今年618期间，直播电商累积销售额达2068亿元，抖音仍排名直播电商平台榜首。即时零售渠道销售额为249亿元，美团闪购排名新零售平台第一，京东秒送和饿了么分别位列二、三名。社区团购整体销售额为139亿元，多多买菜、美团优选、兴盛优选排名前三。

　　热门销售品类中，粮油调味为110亿元，休闲零食61亿元，美容护肤261亿元，香水彩妆91亿元，洗护清洁151亿元，营养保健为92亿元，宠物食品55亿，家用电器为756亿元。

　　京东在家用电器、洗护清洁品类中占有相对优势;天猫则在香水彩妆、美容护肤、粮油调味、休闲零食、营养保健、宠物零食类目中销售额占优。

　　消费者对健康食品关注度不断提高，营养均衡的粗杂粮类及0添加、健康营养的产品更受消费者青睐。白牌产品凭借达人种草、直播带货等方式快速出圈。在传统节日的带动下，国潮中式茶点成消费热门。