拼多多变“重”:再投百亿建设平台生态

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一个更加稳健的拼多多将指引中国电商朝着高质量发展的方向不断迈进。

8月26日,拼多多发布截至6月30日的2024第二季度财报。受益于经济大环境向好与平台经营举措,拼多多业绩表现稳健,本季度营收达到971亿元,继续成为中国电商发展焦点。

值得注意的是,就在发布二季度财报的同一天,拼多多宣布采用“扶持与治理”双项并举的策略,继续投入高质量发展。

一方面,拼多多将投入百亿资源包扶持新质商家、新质产业带,减免优质商家交易手续费100亿;另一方面,拼多多也将坚决地进行平台和商家的生态治理,打击不法作弊商家,推动产业带去芜存菁,持续优化升级供应链。

再投百亿建设平台生态、聚焦供应链升级优化,很明显,拼多多正变得越来越“重”。

事实上,对已经达到相当体量规模的拼多多而言,进行生态治理也是其必要之举。随着拼多多对农业、产业的投入加大,可以预计的是,拼多多必然会付出短期“代价”,未来几个季度的利润也会受到影响。

但是,只有修炼好内功才能行稳致远。变得更重的拼多多,也将变得更稳。从长期视角看,拼多多此举会给平台的持续成长构筑起更加坚实的壁垒。


惠及供需两侧,拼多多深化高质量发展战略

在需求侧,长期以来,拼多多早已在消费者心目中坐稳了“普惠”印象,平台也是借此实现了飞速扩张,稳坐中国电商阵营中的一“极”。

需要指出,需求侧之外,拼多多在供给侧的深化发展,同样惹人关注。

以最新的动作举措为例,今年上半年,拼多多的高质量发展战略进入深化发展阶段,平台继续以消费需求为导向,持续加大对优质商家、品牌的扶持力度,不断升级物流、售后等服务体验,为供需两侧都带来了普惠。

比如在二季度,拼多多“农云行动”先后深入各大农产区的田间地头,推动仙居杨梅、广东荔枝、山东大樱桃、阳山水蜜桃、新疆哈密瓜等时令水果出村进城,并通过百亿补贴、秒杀、万人团持续打响产地品牌。

5月中旬,在荔枝上新季,因受天气影响,广东、海南等产区的荔枝大面积减产,妃子笑等品种同比减产了近4成,市场价格翻了好几倍,拼多多“农云行动”联合产地商家,积极推动当地荔枝从源头上行百亿补贴,并通过大额补贴、全程冷链的方式助力消费者实现荔枝自由。

今年618期间,拼多多还继续秉承简单实惠的大促原则,发挥新电商的数字化优势,吸引了更多的新商家、新商品直连新消费。大促首周,拼多多百亿补贴的商家数量就同比增长九成以上,农产品商家数量同比增长83%,数码、家电、美妆等多个类目的商家数量均保持高速增长。

此外,拼多多仅在大促首周就投入10亿元补贴助力家电下乡、以旧换新,带动三四线城市超千万用户拼单,完成了数码、家电、厨电、家居的焕新升级,很多新品牌、老国货因此实现超额增长。以老国货厂牌创维为例,这个成立36年的老品牌依托拼多多的数字技术,精准洞悉了新的市场需求,仅通过爆款冰箱、彩电就实现了突破,店铺入驻平台两个月就卖出了1亿元。

财报数据显示,二季度,拼多多的研发投入达到29亿元,同比增长6%,主要源于在运营和研发上进行新一轮的投入。据介绍,为了进一步加强商家生态治理,拼多多优化商家入驻和商品上架的流程,并通过技术手段对已经上架的商品进行主动巡查,再结合规团队进行精细化审查,打击不法作弊商家,给优质商家营造更好的经营环境。


左手扶持、右手治理,加磅百亿建设平台生态

2024年以来,在拼多多深化高质量发展战略的同时,电商行业的竞争进一步加剧,全球化业务受国际环境变化的影响也逐渐增多,新的挑战笼罩在每一家电商巨头身上。

在此背景下,二季度,拼多多也难免遭遇了营收增速环比有所下滑的挑战。面对压力,拼多多选择通过“大力扶持”和“坚决治理”双项并举,继续建设健康、可持续的平台生态。

一方面,拼多多宣布将投入百亿资源包大力扶持具有产品、技术创新能力的新质商家、新质产业带,大幅度减免优质商家的交易手续费,未来一年预计减免100亿元,并持续加强高质量生态发展的正向激励,全方位提升供应链上行的质量和效率。

近期,拼多多已先后向商家推出资源位技术服务费、推广软件服务费可退权益。以技术服务费为例,用户在活动期间取消、退款的订单,以及确认收货后的退款订单,商家均可享受上述服务费退返权益,进一步促进商家提质增效。

另一方面,拼多多也将继续加大对运营、技术的投入,坚决地进行平台和商家的生态治理,打击不法作弊商家,推动产业带去芜存菁,持续优化升级供应链,为新质商家营造更有效、更健康的生态环境。

拼多多执行董事、联席CEO赵佳臻表示,在这个过程中,牺牲短期的利润是必须的,管理层已经达成共识,愿意为长期的健康付出巨大的当下代价。未来几个季度的利润也许会有波动、反弹,但长期利润降低的趋势是不可避免的。

为此,拼多多还将继续联合生态伙伴、科研院所和公益机构,肩负起更多的社会责任。

过去的二季度,拼多多先后投入了“第四届多多农研大赛”、“科技小院”、“第七届多多读书月”等多个项目,持续培养农业科技人才,推动知识和科技普惠。此外,拼多多与中国农业大学共同设立的农研基金,也已有多个项目收获重要的阶段性成果。

“随着社会环境的变化以及公司规模越来越大,我们还将升级公司的治理结构或分配方式,来适应不断前进变化的时代,更多地反哺社会,反哺农业和产业,为需要帮助的最普通的老百姓多出一份力,承担更多的社会责任。”拼多多集团董事长、联席CEO陈磊表示。

未来,一个更加稳健的拼多多正朝我们走来。而这对于整个电商市场的示范意义,将指引中国电商朝着高质量发展的方向不断迈进。


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