今年“双11”比以往时候来得更早一些——京东、淘宝天猫均在10月14日晚8点开启活动，比去年早了10天。而抖音抢跑得更为明显，在10月8日就启动了“双11”大促，将10月8日至17日称为“抢先期”，其“正式期”则从10月18日持续到11月11日。抖音电商10月18日发布的战报数据显示，10月8日至17日,抖音电商平台累计有52个品牌成交额破亿元,323个直播间成交额破千万元,247个单品成交额破千万元,直播间商品曝光超2000亿次。数据显示，抢先期内，货架场成交额同比增长93%，订单量同比增长72%。抖音电商平台的数据显示，在10月8日至12日的4天时间，超过3000万元成交额的场次就高达21场。在其10月18日的首个抖音专场，单场GMV达到了1.12亿元。