从主动到被动，往往只需要“一纸文书”。

4月7日，国家互联网信息办公室指导北京市互联网信息办公室，针对百度APP多个频道存在严重违规问题，严肃约谈百度公司负责人，要求立即停止违规行为。

北京市网信办负责人指出，百度APP违反国家有关互联网法律法规和管理要求，落实主体责任不力，大量传播低俗庸俗信息、密集发布“标题党”文章、公众账号注册管理及内容审核不严，传播秩序和生态问题突出，社会影响恶劣。

在4月8日上午9时，百度APP“推荐频道”、“图片频道”、“视频频道”、“财经频道”、“科技频道”全部下线整改，清理违规内容。

无法撕掉的负面标签

百度APP是百度在移动端发力的重要产品，是其移动生态布局中的核心。根据数据显示，今年春节以来，百度APP日活用户始终保持在2亿以上，峰值接近2.5亿。然而，其中不乏有基于庸俗信息、违规内容以及“标题党”文章来吸引用户的做法。

虽然百度一直在各个场合中不断宣扬对于产品内容进行巡查整改，但是成效并不明显。在流量制胜、内容为王的今天，互联网更应该遵循监管框架，不能为了搏取眼球而挑战规则。如今，只有靠政府强制性下架APP进行一次较为彻底的整改。

百度过去几年的负面标签正逐渐被淡化。从此前的竞价排名、到“血友病吧”被卖、“魏则西之死”再到“莆田医疗对抗百度”，这一系列的负面新闻成为百度过去几年无法撕开的标签。

好不容易经过时间的冲淡，当百度无人驾驶、人工智能，这几组关键词正逐渐成为百度新标签，可以冲掉过去的负面印象时，未料到百度APP事件出现。对百度来说，无疑雪上加霜。

百度搜索在大家的印象中逐渐变成了一味逐利的商人，用户对于百度的信任不断下跌。百度推广、百科、文库、认证等产品的收费模式，也让使用者体会到了百度雁过拔毛的既视感。

这一桩桩危机事件，也一次次的将百度推上了风口浪尖。

旧王显疲态 新王露峥嵘

PC时代，百度搜索的地位无人能撼，曾称王十几年。

但智能手机兴起、移动互联迅速发展以及各种APP终端不断完善之下，百度第一次感受到了危机。为了完善自己的生态系统，并在移动端获得更多的流量，百度APP就成了百度在移动互联领域的核心。

但百度APP并不是没有对手。最初，今日头条做为移动资讯平台，以手机APP预装的形式，在创立初期便收获了大量的初始用户。随着流量的增加，字节跳动也在不断孵化全新的APP来完善自己的布局。

时至今日，包括今日头条、抖音、西瓜视频、火山小视频在内，字节跳动已经完成了从内容到短视频、直播、问答、社交、影视等全方位的布局。随便拿出一款 APP，都有着让旁人无比羡慕的日活和月活用户。大量的信息内容在时刻更新，而头条上积累的内容也越来越多。

内容多了，做搜索也就成了水到渠成的事情。在这个“流量为王，用户至上”的年代，今日头条的流量不仅是其底气所在，更为其做全网的搜索打下了坚实的用户基础。

作为一家营收主要来源于互联网广告的公司，其最擅长的就是做算法推荐。可以根据每一个用户的使用习惯以及观看内容，进行千人千面的内容推送，从而最大程度避免低俗、突兀的广告内容的同时，也增加了用户的粘性。

“打败你的往往不是你的对手，而是跨界。”这句在网络上流传甚广的一句话，如今用在百度身上也极为贴切。在传统互联网时代，网络的主要入口就是浏览器，各个网站内容则是靠搜索引擎相连接。而百度搜索引擎的强大与完善，在结合用户的使用习惯和依赖，百度的江湖地位从没有动摇过。

如果将曾经的网络比喻成楼房，那百度搜索则是单元的大门，各家的信息必须通过百度这样的搜索引擎才能出入。如今的移动网络下，各家APP都是独门独院，都有自己的大门可以自由的出入，再也不需要搜索引擎将大门打开。基于此，作为搜索引擎的百度得到的搜索内容将会越来越少，最后自然而然的被用户所抛弃。

如今，曾经很多固有的打法和模式已经开始发生了变化。手机APP成为移动领域中的载体，而各个APP都有自己相对独立的信息集合，相互直接并不关联,而这样的做法则成功的将搜索引擎的作用所割裂。

这是百度搜索用户不断被分流的最大原因之一。今日头条的崛起，最初是资讯平台，随着用户不断增多，有效信息可以精准触达用户，由此推高用户搜索需求。

随着需求的变化，搜索引擎想要再次成为新时代的流量入口，则是自身如何进化成如同微信或支付宝那样的超级APP，作为连接器，连接起内容、平台、用户和企业，而非是一个孤立的搜索引擎。

搜索落后下的百度 还有其他机会吗？

对于百度来说，依托原有的体系，虽说起建设移动生态的速度将会极快。但是，相较于已经日趋完善的头条系产品来说，百度仍然慢了一步。

随着百度APP的整改，头条的涌现，在纷繁复杂的互联网江湖中，留给百度的安身之地还有多少？

其实，在百度搜索之外，“ALL IN AI”则是我们近两年最常听到的百度口号。把经历凝聚到自己最擅长的技术领域，AI之路无疑给百度未来带来了新的希望。

依托近几年人工智能技术的兴起，百度AI形象出现在大众视野。无人驾驶技术、AI大脑、百度智能云等一系列的AI技术都获得了国内外众多机构的认可。

虽然百度未来的形势明朗，但是仍然面对着青黄不接的问题。百度的AI技术优势要转化为商业价值，这还需要一个较长的周期。

随着阿里巴巴、腾讯、今日头条等互联网公司在人工智能领域发力，依托雄厚的资金和人才作为支撑，他们的AI技术优势愈发明显，而百度能够在AI领域独领风骚吗？这也需要打一个问号。

世间只闻新人笑，却不见旧人哭。在互联网这样一个一日十年的行业中，中国短短二十年的发展史，曾经笑傲于世的第一批互联网企业已经所剩不多。年满二十岁的百度下一步该出手哪张牌？只能让时间给出答案。

（图片来源：大作）

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