作者丨小福，编辑｜朴芳

又一部国产电影选择了顺应潮流，“拥抱”互联网。

日前，由《来电狂响》导演于淼执导，大鹏、柳岩、代乐乐等共同主演的电影《大赢家》于3月20日晚8点登陆今日头条、抖音、西瓜视频和鲜时光TV平台进行免费网络首映。该片原定于2月21日院线上映，后因疫情原因撤档。

影片上线后，大部分网友都给出了合格喜剧片的评价。肯定了《大赢家》作为一部翻拍电影的本土化改编水准，并对大鹏、柳岩、田雨等几位演员在片中的表演赞赏有加。根据现阶段观众反馈，《大赢家》的口碑超过了《囧妈》。

算上此前的《囧妈》《肥龙过江》两部影片，截至目前，已经有三部国产院线电影放弃院线公映，改为直接网播。其中，《囧妈》和此次的《大赢家》均为免费播出，《肥龙过江》则采用了单片付费的形式。

面对国产电影接二连三地转为网播，各大院线似乎也不再像《囧妈》宣布网播时那般反应激烈。毕竟时至今日，国内的大部分影院仍未恢复营业，在家隔离近两个月的观众们也需要更多新鲜的喜剧电影作品来满足居家娱乐需求。更重要的一点是，无论对于片方还是平台方而言，这都是一桩稳赚不赔的好买卖。

当然，想到用这种方式来“解救”电影行业的并非只有中国。

窗口期缩短、

院线电影网播成全球趋势

因疫情而处在水深火热之中的好莱坞，也很快地做出了相应对策。在好莱坞五大电影厂商中，环球、索尼、华纳兄弟以及迪士尼均已宣布会将部分旗下电影提前送上流媒体平台，开启线上点播。

其中，NBC环球日前宣布将旗下环球影业、焦点影业发行的三部在映院线电影《隐形人》《狩猎》《艾玛》以每部电影48小时点播租赁价格19.9美元的价格，于3月20日上线流媒体点播。而另一部即将在4月10日北公映的动画《魔发精灵：世界之旅》则会按照原计划登陆院线，并在同日放出流媒体点播。

索尼哥伦比亚则将旗下3月13日院线公映的《喋血战士》窗口期缩短至11天，将于3月24日开启流媒体点播服务。

华纳兄弟方面，已确定将《猛禽小队》《正义的慈悲》《回归之路》三部早些时候在院线上映的影片于3月24日上线流媒体平台。

拥有自家流媒体平台的迪士尼，在缩短放映窗口期方面更是得心应手。此前已宣布将在Disney+平台提前上线《星球大战：天行者崛起》《冰雪奇缘2》两部热门影片。

至于以Netflix、Hulu、Amazon为代表的北美头部平台，更是早已准备好了大量新剧、新片，在这段时间集中投放上线。

在另一疫情严重的国家意大利，也有外媒消息称近期或许会出台新规，允许近期因疫情受阻的几十部院线电影可以直接登陆电视或流媒体平台放映。

我们不难发现，相较Netflix旗下影片和《囧妈》《大赢家》这类完全放弃传统院线的项目，好莱坞主流电影厂商的策略还是相对保守的。

大多数厂商仅将部分放映中或是处于窗口期阶段的影片窗口期缩短，像NBC环球，对于待映新片也采取了线上线下同步的策略，并未完全打破传统电影发行规则。如果意大利未来会针对新片采取“先网后院”策略，那么这一举动的突破性将远超北美。

另一方面，曾经被传统电影行业视为“眼中钉”的流媒体平台，在疫情期间也变成了降低行业损失、维持生计的最佳选择。

不久之前，有一则酷似“洋葱新闻”的趣闻引来许多网友调侃。因欧洲各国人民在家隔离期间都使用Netflix等流媒体平台观看剧集、电影，导致欧洲宽带不堪负荷。为此，有欧盟官员敦促运营商降低视频画质，节约带宽。目前，Netflix已作出在未来30天降低欧洲地区视频画质的决定。

目前，国际流媒体巨头Netflix的全球订阅用户总人数达到1.5亿；国内方面，根据财报信息，腾讯视频付费会员数已增长至1.06亿，爱奇艺的订阅会员规模也达到了1.07亿。

在疫情爆发的特殊时期，众多电影厂商选择投奔流媒体平台是一件一举多得的举动。但我们需要考虑到的是，随着全球范围内越来越多的片方开始加入进“院转网”阵营，这样的合作或许会从短期的非常举措演变成新的商业模式。

当网络发行步入主流市场

网络发行的前景究竟如何？

仅看市面上现有的作品，我们还很难判断这个问题。

不过至少我们可以看出，对于部分片方而言，无论是按照传统发行模式先院后网，亦或是直接与流媒体平台合作上线网播，最终得到的经济效益并无太大区别。

以《囧妈》为例，按照去年横店影业与欢喜传媒间接全资附属欢欢喜喜订立的保底发行协议， 双方约定保底的总票房为24亿，横店影业需要最少支付保底发行价6亿（还要额外承担1.5亿宣发费用）。

而在保底协议终止后，欢喜传媒与字节跳动签订了不低于6.3亿元的版权授权协议，将《囧妈》转为线上免费首映。此外，在协议中，还涉及了两公司共同建设流媒体平台等内容。仅从协议金额来看，欢喜传媒最终获得的利益达到基本平齐。

从《囧妈》的映后口碑来看，即便按照原策略先上院线，恐怕也很难达到24亿保底的票房成绩。欢喜传媒的这一次当机立断，既保住了营收，又赢得了观众的感情盘，不可谓不及时。

《大赢家》也将筹码放在了流媒体平台。对于这部影片而言，苦等一番回归院线，或许还会受疫情后观众流失波及影响院线票房收益，最终与打破规则直接网播最终得到的收益或许并无太大区别。

但线上平台能够为片方带来更高的运作效率，帮助片方及时回笼资金；另外，从平台角度出发，喜剧题材影片在疫情特殊时期也更容易获得良好的市场反响，何乐而不为。

当然，对于那些体量巨大的项目，各大片方的处理还是非常谨慎的。像《速度与激情9》《007：无暇赴死》《比得兔2：逃跑计划》等计划多国上映的大体量影片，片方甚至不惜在撤档后推迟半年至一年时间。因为所有人都清楚，院线能够为影片带来的收益是一切流媒体平台都无法企及的高度。

短期来看，未来大部分片方或许还是倾向于像北美厂商一样，选择缩短窗口期提前网播作为折中的处理方式。即便转投网络发行，也更大概率选择中、小体量的电影项目。而像Netflix这类流媒体平台打造的“纯血”网生电影，目前还很难被传统电影行业所接纳，就像国内的网络电影一样。

疫情固然是特殊因素，然而毫无疑问的是，近年来，院线与流媒体平台之间的界限正在愈发模糊，是历史之必然趋势。

伴随移动互联网的普及，全球已进入碎片化娱乐时代。对于电影行业而言，电影院的大银幕依然具备不可替代性，但与此同时，观众们对小荧幕的接受程度却在不断提高。究竟是守住传统还是拥抱新生事物，电影行业已经不得不要去做出选择了。