经济寒冬内炼内功。

尽管2019年中国家电整体走势低于预期，但不要过分悲观。真正有洞察力的企业正是在经济寒冬里炼内功，这会为他们的未来加码。

今年的家电业寒冬到底什么样？全国家用电器工业信息中心数据显示，截止到2019年9月，前三季度，我国家电行业（彩电、冰箱、冰柜、洗衣机、厨卫家电、部分小家电）整体国内市场零售额规模5870亿元，同比增长率为-2.7%。

家电企业更清楚自身所处的环境。为了打破发展僵局，寻找新的增长点，家电企业纷纷加大了研发投入力度。因此，2019年的家电产业虽然遭遇寒冬，却不乏创新亮点，紧跟消费需求的创新产品迭出。

“2019年中国家电行业虽然身处寒冬，却在逐渐展现出强劲的韧性和活力。越来越多的企业抓住了消费需求扩张所带来的新机会和增长点，将技术革新与产品升级有机的结合在用户实际需求上，通过不断向智能化、品质化、多样化、便捷化等方向开拓延伸，为消费者带来了诸多符合高品质生活需要的优秀家用产品。”中国家用电器研究院副院长葛丰亮在“2019中国家电行业年度峰会暨‘好产品’发布盛典”上如是说。

中国家用电器研究院副院长葛丰亮

八个关键词成为家电业的未来

12月17日，由中国家用电器研究院主办，苏宁易购集团股份有限公司战略合作，全国家用电器工业信息中心协办，环球家电网、《家用电器》杂志承办，廊坊爱依瑞斯家具有限公司支持的“2019中国家电行业年度峰会暨‘好产品’发布盛典”在北京成功召开。

在这场题为“御鉴好产品·遇见未来家”主题活动中，让市场看到了部分家电企业强劲的内生力。面对行业低迷和白热化的竞争，一些家电企业用技术迭代向广度和深度蔓延，才有了让更多消费者看到的好产品，这是修炼内功的结果。

尤其是在消费升级这一外部环境仍然延续向好的趋势下，部分家电企业抓住了机会。

消费升级驱动下，消费者需求越来越多样化，促使家电产品迅速多样化发展，不仅是家电产品需要创新，家电品类也需要创新。因此，即使行业遭遇寒冬，家电企业的创新热情不会减弱。

中国轻工业联合会执行秘书长陈建国表示，整个产业转型升级的大趋势并没有发生改变，品质生活升级所带来的更新换代需求已经成为家电市场新的增长动力，而企业要顺应这一大势，最终要落实在产品上。

“中国家电长期处于高速增长阶段，供需市场成为主导因素。今天的大会，又把我们的视点拉回到好产品上。以用户为中心，大器、颜值、健康、舒适、集成、节能、智能、全屋成为家电八大发展趋势，这样的发展趋势也让企业持续加强创新，好产品层出不穷。”北京泛博瑞咨询有限公司总经理贾东升说。

这八个关键词的概括，给很多家电企业指明了方向，但这并不是救世主。真正的救世主只有企业自己，而不能指望通过环境的变化遇到好的光景。

家电产品如何卖出去比生产出来更重要

中国家电业发展到今天，无论是技术、创新、营销还是消费环境，都已达到了历史高度，甚至在很多方面超越欧美。比如物联网、AI和营销工具等。

做为中国第一家电零售商，苏宁易购是中国家电业的晴雨表。北京苏宁易购家电公司总经理魏昊表示，从苏宁平台看，今年呈现三个亮点：

一是全场景零售优势凸显，二是新品类激活市场活力，三是以旧换新激活家电市场。比如变频空调持续走高，智能空调成为市场大势，以及以苏宁小Biu为代表的智能家电已经完成智能家居场景的全面覆盖。

这意味着家电产品的匹配度正在发生着巨变。从过去的卖方市场过渡到买方之后，如今不仅仅是买方市场的问题，而是如何通过场景吸引消费者，让消费者有良好的体验之后，影响他们的购买决策，让消费者体验到家电品类生态链的价值。

本质上，如今的家电产品是如何卖出去比如何生产出来更重要，需要内外部协同发展、需要线上实体店适配、需要与消费者适配等等，这些要素成为家电产品能否销售出去的关键所在。

当然，企业的自身创新力至关重要。中国家用电器研究院设计研究与评测中心部长宋力强表示，与往年相比，个性化、定制化创新设计非常明显，致力于让科技创新真正服务于民。以统帅冰箱BCD-210WLDEIUD（DZ）、BCD-210WLDECUD（DZ），作为唯一获得“好产品”称号的组合式冰箱产品，其不仅可以根据需求单台或两台组合使用，还具备可调色面板光源，冷藏室内的照明灯可根据用户心情或存储食材需求调色，轻松应对不同消费群体的应用需求。

在房地产景气度减弱、家电行业下探的背景下，家电企业未来的机会在哪里？

全联房地产商会、全装修产业分会秘书长陈忠莉则认为，目前，全精装成品房市场规模呈现增长态势，而随着全精装修市场的成熟，也对家电市场带来持续利好。数据显示，每套全精装住宅家电的配置至少需要3台空调，1台洗衣机、1台冰箱、1套烟机灶具。在这样的背景下，全装修市场的发展也让传统家电企业不断拓展或丰富自己的产品线 ，也使得工程市场正在成为家电企业重要的分销渠道。

其实，中国家电行业发展多年，很多家电企业经受住了重重磨难。从当年的OEM到自有品牌；从走出亚洲到自有品牌走向全球；从智能单品到智能家居，正是这些历练让中国一些家电品牌站在世界舞台中央，比如海尔、美的、海信、TCL等。

行业寒冬并不可怕。经过四十多年的发展，作为中国经济重要组成部分的中国家电行业进入了规模变化相对平稳、结构缓慢调整的阶段，开始了从规模到品质产品升级的行业调整期。

未来家电行业何去何从，上述八个关键词给出了最好的答案。

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