“如今的家电市场有多不景气，当前的高端家电市场就有多热闹。”深耕于家电行业十几年的销售向编者透露道。那么，如今的家电市场到底有多不景气，高端家电市场又是如何的热闹?

整体大盘的陨落，令绝大多数家电企业大呼“难过”。奥维云网(AVC)数据显示，2019年1-9月中国家电市场全品类零售额与去年相比下滑了4.3%，可见，2019年成为自2012年以来的新低点。面对传统家电遭遇寒流，各方家电企业心里难过，而面对市场困局，企业更加难以渡过。

然而，在家电整体寒流的笼罩之下，高端家电这一分支的逆势上扬显得更加热闹。奥维云网(AVC)数据显示，从线下市场来看，2019年1-10月期间，家电各品类高端品零售额占比均在25%以上，其中冰箱、洗衣机、燃气热水器、电烤箱等产品的高端品零售额占比超过40%。

另外，从线上市场来看，2019年1-10月期间，小家电、净化器、吸尘器等产品的高端品零售额占比超过10%，其中高端冰柜零售额占比更达到27.7%。现如今，售价几千元的吹风机、十几万元的电视、二十几万的冰箱等，被越来越多的消费者青睐。

针对当前家电市场现状，我们不禁要问，整体市场正在下滑，高端家电市场为何能逆势而起?

伴随科技的进步以及家用电器功能的升级，越来越多的消费者在购买家电时会选择倾向于高端化产品。据编者了解，现如今，在普通家电卖场中，高端家电占比一般在10%—20%左右。

其中，某家电卖场的销售数据显示，今年1-10月售出的5万元以上家电中，集中在黑电类及中央集成品类，不乏价格近15万元的OLED电视机、近17万元的88英寸液晶电视。另外，彩电类平均单价有显著提升，升幅超10%。

在这样的大环境下，高端家电的逆势上扬，成为业内争相抢占先机的据点。据悉，当前众多家电企业均纷纷推出高端子品牌，例如美的之下的高端子品牌COLMO、海尔之下的高端子品牌卡萨帝、康佳之下的高端子品牌Aphaea等。

当前的中国家电市场经过改革开放40年的洗礼，如今转型高端，与国民收入水平的大幅度提升息息相关，消费者有能力也更愿意为高档次产品买单。于此同时，家点品类的普及已基本完成，更新换代成为当前消费需求的主动力。面对市场需求，在当前的家电企业中，高端产品自然成为整个行业不约而同集中发力的方向。

在此背景下，在高端家电市场的热闹中，我们不禁又会问，为什么家电市场的整体基调却依旧是不景气?

首先，我们需要知道，何为高端品牌?

所谓高端品牌，实际是指家电企业将高端市场作为目标市场的品牌，通过上乘产品质量与卓越品牌形象，吸引价格敏感度低、品牌忠诚度高、消费能力强、追求时尚与体验的消费者。

面对消费升级以及家电普及期已过的家电市场，当前的家电企业更需要回归产品品质，做好品质升级。其中，“品”代表对产品外观、产品结构进行技术改进;“质”则是对产品工艺质量、内容服务等进行创新。然而，截至目前，“量额双降”仍是当前家电市场的主旋律。

在这之前，无底的价格战将众多家电品类利润压缩殆尽，可以说“一台电视十元利润”都毫不夸张，“走量”成为众多家电企业无可奈何的选择。但是，在新技术不断升级中，家电普及期已过，均价的暴跌也换不来市场销售份额。

在此情况之下，高额的研发投入令大部分家电企业消亡，唯有少部分家电巨头能依旧保持持续投入研发进而带动家电升级的信心。另外，5G的成长也令众多家电企业保持对市场的观望，因为，产品再如何高端也摆脱不了其使用环境的限制。

在AI、8K、3D、VR等袭来之前，家电企业必须经历从产品结构、购物环境，在到价格等的多轮比拼，才能在高端化的战争中取胜。众多企业的高端家电精准布局，是其面对这个“失速”市场的底气，但想要真正的带动整个市场“跨级”发展，仍需走很长的一段路。

此外，消费者也不是“人傻钱多”。据专业人士透露，相比前几年，目前高端电器的型号规格更多，可选的空间更大，而且技术突破后价格也降了下来。但不可否认的是，消费升级带动了客单均价的上升，并且高端产品的利润空间更是众多家电企业无法不心动的选择。

纵观整体家电市场，虽面临两极分化，但当前的消费主流仍是中端偏高产品，购买者在选择时，虽然很喜欢仍会根据自身经济水平定论。当前，高端化趋势已经成为中国家电市场发展的一个必然趋势，越来越多的品牌纷纷发力高端市场。

如今，产品的技术原理已经不是消费者最关心的事情，他们更在意产品怎么用、好不好用的直观体验。面对必然趋势，企业向来趋利而往，伴随科技发展的持续加速，未来的家电市场必定引来新一轮的高端普及。