2019年对于彩电行业来说异常艰难，多家市场调查机构的数据都显示，彩电市场处于量额齐跌的状态。

彩电行业的下行压力一直延续到了第三季度。日前，群智咨询（Sigmaintell）统计数据显示，中国市场前三季度彩电出货量为3460万台，同比下滑2.8%，其中三季度出货量为1220万台，同比大幅下滑7.4%，下滑幅度进一步在加大。

分品牌来看，很多传统彩电豪强已陷入了十分危险的境地。例如外资品牌集体熄火，3S（三星、索尼、夏普）在销量前11名品牌中排名倒数，其中三星电视销量最少，位列第11名，同比下滑幅度高达26%（下滑幅度仅次于夏普）；夏普虽然位列第9，但同比下滑幅度高达64%，是所有品牌中下滑幅度最大的品牌。

在国内品牌中，最失意的恐怕要数康佳了。数据显示，康佳销量排名仅列第7，已被海尔电视赶超，且同比下滑幅度达到17.3%。要知道，康佳是国内传统彩电巨头之一，销量长期位于行业前五，甚至一度排进前三。如今直接滑落到行业第7名，颇为意外。

分析来看，目前取得优势市场地位的品牌都有自己的差异化竞争力，比如创维坚持走技术驱动发展的路线，是国内高端OLED电视的王者；海信取得了激光电视的绝对优势地位，且在社交、叠屏电视领域发力，进一步巩固了高端品牌形象；TCL则持续在大屏市场深耕，在QLED量子点电视市场优势地位难以撼动，且具有华星光电面板技术和资源的支撑，海外市场一直非常出色……

相比来看，康佳、长虹电视则在差异化竞争力方面略显不足。康佳重点布局的Mico LED技术是“远水救不了近火”，成熟商用还需要很长的时间，期间变量因素还有很多；长虹在显示技术方面更像是一个务实的跟随者，品牌年轻化不足，缺乏差异化标签。

外资品牌的集体衰落则是意料之中的事情，唯一有些意外的是全球电视市场的王者三星在中国市场只能排在垫底位置，大有步手机业务败退的后尘，令人唏嘘。

不过，钉科技认为，当下的市场格局并不是终局，是整体需求放缓、互联网低价冲击以及技术迭代期的波动等因素共同造成的，这一过程不会持续太久，有深厚技术积累和做好打持久战准备的品牌，还是有机会扭转局面，笑到最后。