根据中怡康数据，2019年10月冰箱线下市场同比下行，零售额下降3.0%，零售量下降3.3%。

同比增长率方面，先看零售额，Top10品牌中，有4个品牌同比增长，分别为伊莱克斯、美的、海尔、海信同比增长，涨幅分别为17.5%、11.1%、2.7%、0.6%。西门子、三星、博世、松下四个外资品牌同比降幅较大。

零售量方面，Top10品牌中，同样为伊莱克斯、美的、海信、海尔同比增长，涨幅分别为10.3%、9.4%、3.0%、0.8%；三星、博世降幅均在20%以上。西门子、三星、博世、松下四个外资品牌在零售量方面同比降幅较大。

冰箱线下市场在10月仍然同比下降，不过，降幅相对有所放缓，但冰箱线下市场仍然有着一定告急。另外，伊莱克斯延续了1月以来的增长趋势。

品牌份额方面，零售额Top3为海尔、美的和容声，占比分别为37.9%、12.8%和10.8%，合计超过61%；零售量Top3品牌为海尔、美的和容声，占比分别为33.6%、13.7%和12.6%，合计接近60%

整体来看，冰箱线下市场中海尔仍占据主导地位，量额均超三成市场份额。第二名到第五名几个品牌难以拉开差距，但品牌集中度有所提高。目前市场份额Top3品牌均为国产品牌，占据了有利地位。

品牌价格指数方面，线下整体市场均价为4805元。均价最高的品牌为三星，10510元；松下、博世均价也较高，松下为3210元，博世为8882元；均价最低的为增长最多的伊莱克斯，2485元。

结合上述数据，冰箱线下市场均价整体与9月相比有所提升。伊莱克斯较低的定价或许是其仍保持增长的主要原因。可以看到，Top10中除伊莱克斯外，西门子、松下、博世、三星这样的外资品牌，在均价方面仍然普遍高于国产品牌。

一方面，国产品牌虽然在市场量额方面占据有利位置，但在品牌形象及高端化上，可能仍然需要进一步加强；另一方面，这些品牌较高的售价或也是他们目前市场表现较差的原因之一，在品牌份额占比上也无法获得优势。

产品结构均价方面，六门产品均价最高，为15480元；单门产品均价最低，为713元；双门产品均价为1955元；三门为2962元；对开门均价5911元；四门产品均价6348元。相比9月份，细分产品均价表现出低端增长，高端下降的趋势。

产品结构零售量方面，可以看到整体市场主要销售产品为：双门、三门、四门与对开门。

均价最低的伊莱克斯主要销售的为双门产品，产品结构也一定程度上影响了其品牌均价。均价较高的松下、三星、博世，多门门产品或对开门产品占据的比例相对更多。

对于国产品牌来说，想要提升均价，调整产品结构或许是一个可行的方法，随着外资品牌持续的下降，也给了国产品牌更多的发展空间，布局高端、提升品牌形象是不错的时机。