谁是彩电行业一哥？市场说了算！

一哥的本质不是顺境中的表现，而是在逆境中起到一哥的作用，成为行业的引领者、打出一场漂亮的战役。

4月29日，海信视像披露的2019年年报和2020年一季度报告，给资本市场带来了一针强心剂：营业收入为341.05亿元，归属于上市公司股东净利润为5.56亿元，同比增长41.71%；2020年第一季度，海信视像净利润为5137万元，同比增长91.79%。

这份年报更加突显出海信的活力：激光电视一骑绝尘、强势推出芯片技术、高端大屏成为首选、海外市场一路高歌。海信视像这份年报让疫情下的电视行业看到了新的希望和曙光。

另一个细节是，资本市场更加关注海信股东变化。今年一季度瑞银现身海信十大股东行列。这种变化被外界解读为，在弱市格局下，资本大鳄却增持海信，无异于给市场带来一针强心剂，更是对海信的未来充满了信心。

年报和季报一同亮相，其实透露出海信几个重大信号：

一是海信高端品牌扛大旗，结构调整见真功。中怡康数据显示 ，2019年，海信整体零售额占有率排名第一，线下零售额占有率达21.09%，同比提升1.99%。根据中怡康推总数据显示，2019年度，海信65吋及以上、80吋及以上的电视销售量同比增长52.47%、178.88%。

在大屏化、高端化趋势下，无论65吋以上还是80吋以上产品领域，海信销量占有率全部高居行业第一位。

值得关注的是，在行业血拼价格战的同时，海信视像的毛利率不降反升。海信视像主营业务毛利率19.21%，同比提升3.39个百分点，国内毛利率同比提升3.03个百分点，国外毛利率同比提升3.83个百分点。这充分说明海信产品升级和结构调整见真功，高端产品是毛利率提升的重要来源，也是保持持续增长的核心。

行业首款社交电视S7，超画质电视U系列、激光电视L系列、潮科技X系列，AI电视A系列，每一个高端产品系列都能成为爆款 、出道即巅峰的背后，是海信找到了一条用高端品牌和技术，引导彩电业突围的变革之路。

二是海外市场厚积薄发，全球经营风头正劲。海信视像的全球化取得的成绩没有任何争议。即使日韩欧美竞争对手与合作伙伴，对海信追求技术的态度给予高度首肯。

一向挑剔的日本和严谨的德国市场，对于海信电视的表现都赞不绝口。“海信电视未来的引领作用不应该完全以销量来衡量，而是看海信对于技术的创新和行业引领作用，这是未来海信能够成为全球彩电行业领军者的主要两个指标。”一位日本彩电行业圈内人如是评价。

两份财报背后，海信用高端品牌与核心技术带给市场更多的想象。海外市场认为海信的表现并非突然崛起，是长期技术的积累达到了爆发点，符合市场的预期。

2019年海外市场对海信的记忆开始加深。他们用亲自体验满足对海信的想像力。

在海外，美国市场增长50.8%，墨西哥增长30.3%，德国增长37.1%，英国增长34.6%，西班牙增长28.6%；在新兴市场，如印度及泰国，销量分别增长了308%及53%。

在澳洲和南非等海信重要的品牌基地，公司均长期保持了市场领先地位；在墨西哥、以色列等重要市场，公司也取得了市场占有率前三的优异成绩。

海外更多的消费者意识到了海信的价值和科技带来的快感，他们把期待变成了现实。与其说是海信在海外市场的崛起，不如说海外用户对海信没有怀疑，而用实际行动投出了信任票。

报告期内，海信自主品牌收入占比超过70%，销售量同比增长33.69%，这是目前为止自有品牌在海外市场表现最好的中国品牌。

得益于海信显示技术的核心能力，海信的产品远销130多个国家和地区，覆盖美洲、亚洲、欧洲、非洲、澳洲等主要市场，销量不断攀升。

三是激光电视领跑行业，未来走势还看激光。当大屏电视成为主流，市场必须树立一个行业标杆作为参照物。作为全球公认的第四代激光显示技术，海信以无可争议的核心技术优势、迭代优势、健康环保优势等，当仁不让成为领跑者。

在核心技术方面，海信已经掌握激光光源技术、超短焦镜头、整机制造等关键技术，是少数可实现激光电视从部件到整机全部自主开发及自主生产的企业。

相比传统液晶电视，海信激光电视具有明显优势，并且海信激光产品已通过了全球最严苛的欧美市场安全认证，获得了中国CCC和美国FDA激光安全认证，光辐射安全等级为最低光辐射等级RG0。

从2007年研发激光显示技术到2014年推出全球首台100英寸激光电视。此后，海信在激光显示技术不断突破迭代，激光电视解像度很快从2K到4K，光源从单色到双色再到三色光源的产业化应用，将显示行业的色域提升到了145% NTSC，最大化发挥出激光显示技术领先优势。

中怡康2019年数据显示，海信激光电视在80吋以 上大屏市场份额占比接近40%。今年一季度，在全球疫情严重影响之下，海信激光一枝独秀。

中怡康第一季度推总数据显示，海信激光电视表现最为突出，销售量同比增长99.14%，销售额同比增长了62.01%，在80吋及以上大屏电视市场的占比接近40%。在三月份的销售额产品畅销榜TOP10中，海信占据了4席，其中75L9S、80L5激光电视位列其中。目前海信已经占据了激光市场近90%的份额。

四是海信+东芝高端双品牌未来可期。自从2018年并购东芝映像解决方案公司（TVS）以来，海信视像完成了对TVS自由销售渠道切换，通过补齐产品线，提升产品竞争力，并自建服务体系，降低费用的同时提升用户体验，使得TVS经营大幅改善，并实现扭亏为盈。

报告期内，TVS实现营业收入37.28亿元，同比增长39.65%，实现净利润2709万元，较同期盈利大幅提升2.03亿元。

在日本市场，海信及东芝品牌持续增长，从2019年初21.8%的市场占有率增长到年底26%而跃居行业第一，显示出海信东芝强大的品牌影响力，这是日本市场23年来首次有中国彩电品牌在日本成功登顶。

一个值得关注的迹象是，随着东芝品牌授权陆续到期，2020年下半年，海信将收回国内东芝品牌授权并自主经营。东芝未来的战略是，将东芝品牌打造顶级画音、精细工艺为核心技术的高端产品。预计今年十一前，在中国市场推出应用日本东芝核心的画质芯片、火箭炮音响技术、OLED优化技术、8K技术的东芝电视产品。

这将与海信目前的高端品牌形成双剑合璧，进一步确立海信在高端品端的领导者角色。

五是自主芯片技术迈向顶级行列，以产业优势向高端阵营持续延伸。一直以来，技术立企的海信追求自主芯片技术。随着海信高端系列产品量产问世，海信苾片技术研发也在不断提速，优势明显。海信芯片IP具有很强的兼容性，可应用在激光电视，商业显示及其他新型显示领域，为整机产品的差异化提供强有力支撑。

目前，海信有序推动基于AI 的8K超高清显示画质处理芯片及面向其他智能家电产品的主控和智能控制芯片产品的研发工作。

海信芯片完成了原始的技术积累，经过市场的检验已经开始向产业链外延。除应用在海信自有智能终端产品时，开始实现向面板企业批量供货，这释放出一个强烈的信号，一旦海信芯片技术在产业链环节为上游提供服务，未来将会迎来更多的芯片红利。

在全球遭受疫情重挫之下，海信创新步伐却在加速。未来两年之内，海信的芯片目标是：推出6款画质和智能芯片：包括4K 120Hz叠屏定制芯片、8K 120Hz画质处理芯片、AI 视觉SOC芯片等，海信自主画质芯片应用率将超过90%。

当业界仍然有人在讨论谁能代表、谁可以代表中国彩电品牌率先在全球登顶。其实，答案已见分晓。

高端是品牌对用户最好的告白，技术是品牌对用户最好的告白。海信年报和季报，技术、销量、全球化、自有品牌是其最好的注脚。

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