超越海尔洗衣机。这是很多洗衣机品牌的第一个目标。但能不能实现、多久实现这个目标还是未知数。原因是海尔洗衣机的行业地位非常牢固，即使在今年一季度家电行业普遍下降的背景下，海尔洗衣机仍然一骑绝尘，线上线下销量同比实现“大四喜”。

奥维云网家电罗盘数据显示，一季度海尔洗衣机表现优异：

线下销额方面，海尔洗衣机市占率为38.33%，同比增长4.39%；线下销量方面，市占率为36.21%，同比增长5.11%；

线上销额方面，海尔洗衣机市占率为36.59%，同比增长4.76%；线上销量方面，市占率为33.92%，同比增长7.08%。

难能可贵的是，今年一季度受疫情影响，全球家电都迅速下滑的背景下，海尔洗衣机在国内市场线上线上双线作战取得“大四喜”战绩实属不易。

双线作战的海尔洗衣机，无论是销量还是销额，都双双稳居行业霸主地位。

海尔洗衣机“逆风飞扬”，主要基于三个原因：

一是海尔洗衣机成全球用户首选。海尔洗衣机不仅仅是在中国市场稳居第一，在全球市场也具有显著优势。据世界权威调查机构欧睿国际发布的2019年全球洗衣机市场品牌零售量数据显示，海尔洗衣机继续位居TOP1，这也是其连续11年“全球第一”。

这意味着，不仅仅是在中国，在全球市场海尔洗衣机已经达成用户首选的共识。因此，无论是市场有怎样的变化，消费者的固化认知已经形成，这是海尔洗衣机多年取得桂冠的首要条件。

二是海尔洗衣机技术迭代领跑。从技术迭代方面看，无论是早期的双缸洗衣机，还是演变至今的空气洗，海尔洗衣机提供的是一种生活方式，以及成为洗衣机创新的引领者。随着消费升级和生活环境的变化，海尔洗衣机从早期的健康洗涤到海尔微蒸汽空气洗，从健康生态到健康场景，海尔洗衣机技术领跑是连续11年全球销量冠军的最好注解。

三是功夫在诗外，从研究产品到研究生活。海尔洗衣机领先的秘诀，除了技术以外，更显著的是功夫在诗外。当对手在研究健康洗涤时，海尔在研究生活方式。比如，当健康洗涤达成行业共识并且成为行业标配时，海尔又开始研究消毒洗涤方式。通过微蒸汽空气洗消毒，对病毒灭活率能达到99.99%，是洗衣机产品中灭毒杀菌的高端品类。

今天的洗衣机行业，对手之间的竞争不单纯是技术的比拼，而更加强调功夫在诗外。其实在消费者眼里，价值、品质和信任，都写在了他们的态度上。

用户的消费逻辑是，选择自己最信任的品牌，要解决的是快捷洗涤和健康问题，这才是用户最真实的价值取向。

（图片来源：海尔商城）

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