自从开年疫情出现以来，家电销售受到了不小的冲击，而家电厂商和零售商们也开始转变思路，在非常时期探索更多的新类型营销形式。其中，线上发布会以及直播带货的营销效果就非常不错，特别是直播带货的营销效果最为突出，成为当前最受欢迎的家电营销形式。

自从家电直播带货火了之后，许多家电行业和零售业的大佬都纷纷加入到带货行列当中，比如国美零售总裁王俊洲、海尔集团副总裁李华刚、荣耀总裁赵明、美的集团中国区域总裁吴海泉、TCL实业控股CEO王成、海信集团副总裁于芝涛、创维彩电董事长兼总裁王志国、格力总裁董明珠……等等，都在表明家电直播带货参与的人群越来越多，行业大佬对这种新营销形式也越来越重视。

不过，带货直播的大众化，往往也意味着其需要专业的监管。据商务部统计，今年一季度，全国电商直播超过400万场，网络零售对消费的促进作用进一步提升。“直播带货”既有电视购物的节目形式，也有网络购物的邀约信息，还有广告代言的表现存在，产业链条比较复杂，网络主播、内容发布平台、产品供应企业等相关参与者缺乏明确的管理标准和监管机制。

因此，中国商业联合会媒体购物专业委员会(下称中商联媒购委)起草并发布了《视频直播购物运营和服务基本规范》团体标准征求意见稿(下称标准意见稿)，对直播带货涉及的方方面面均做出了相应的要求。中商联媒购委副秘书长、标准工作组组长孙之升指出，“这项团体标准属于指导性标准，不具备强制性要求。”目前直播行业还没有相关的法律、法规，所以才需要先设立行业的标准和门槛。他认为，直播带货作为新兴事物，目前所存在的问题不容忽视，直播行业亟待一把衡量标准的“尺子”，才能更良性地发展。

对于该标准意见稿的发布，也引来了网民们的讨论：一位曾经参与过直播带货的主播表示，直播带货是一个很好的网络营销形式，但参与的人越来越多，确实需要有个规范来约束；一位在电商行业工作的网友认为，直播带货也是网络营销的一种，是需要一些商业规范去引导的，当然一些具体的措施，行业内可以进行探讨和调整。

有行业专家认为，家电直播带货从异军突起到现在已经经历了半年左右的发展时间，尽管吸引到众多业内人士的参与，但同时也形成了野蛮生长，不利于长远发展。如今，当标准意见稿的发布，野蛮生长的家电直播或许或许，虽然可能会对活跃度和范围有所影响，但整体上将得到更加规范化和专业化的发展。