当前，有一个不得不承认的事实，那就是经历过“黑天鹅”突袭之后的整个家电行业，再也不是简单的满减、优惠所能刺激的市场。于是乎，为求自保，小家电市场正式进入以直播带货、疯狂降价、西式暴增等为特色的市场拐点。

自去年经历过史上最长“双十一”后，今年又迎来了最为拉力持久的“618”。今年的618，从过去的当天，一度变为5月下旬开始预售，6月初就开局，时间跨度将近一个月的年中购物狂欢节。除拉力持久，与以往最为不同的是，今年的618还正式将小家电拉入一个崭新的市场。

疯狂降价

现如今，普通的满减、优惠已然触及不到消费者压抑已久的消费情节。为促进消费，各大电商平台开始结合品牌让利，618血拼出的数千亿元战报的背后，便是真金白银狂撒出去的百亿补贴。

小家电市场618期间各品类销售数据显示，今年的促销力度强劲，各品类均价仍继续下探，某些品类甚至达到疯狂的地步。据奥维云网线上监测数据显示，2020年618小家电线上各品类均或多或少的出现均价下跌的情况，同比下降范围为9%~31%，其中，破壁机均价降为478元，同比下跌31%，电压力锅均价降为261，同比下跌9%。

当然，疯狂降价的背后，自然也带来了意料之中的销售市场。例如，破壁机在均价下降31%的同时，其销售额却同比上涨154%、销售量同比上涨269%；电烤箱在均价下降19%的同时，其销售额却同比上涨52.7%、销售量同比上涨88.8%。

可以很明显感受到，在疫情的影响之下，加之线下销售向线上转移，令本就愈加饱和的线上市场成为销售的主战场，致使头部品牌竞争逐步加剧，主流核心品类等大幅降价。

疯狂降价也带来了有史以来的价格低潮。数据显示，纵观电饭煲618期间与平峰IH占比变化，今年首次下降0.5%，出现均价多年以来首次促销期低于平峰期的现象，并且，价格还将持续下探。

直播带货

针对今年火爆的直播带货市场，部分专家表示，618大战中，直播带货成为一种新常态。其中，京东、天猫等电商平台具备较高的品控、物流、供应链实力，抖音、快手等短视频平台，也频频发力。

据星图数据统计显示，淘宝直播表现强势，首日GMV突破51亿元，期间成交额同比+250%，13个直播间GMV破1亿元；京东“品质直播”验证，期间日均直播场次提升14倍，带货额提升21倍，31个品牌直播间破亿，携手快手“616品质购物节”单日带货14.2亿。

短视频平台也不甘示弱，进行疯狂的输出。数据统计显示，快手“618电商狂欢月”主播辛巴6月14日回归之战GMV突破12.5亿+；抖音首办“直播秒杀狂欢节”期间10余位明星合计带货4亿+。

业内人士认为，随着互联网技术的发展，以直播为代表的KOL带货模式给消费者带来更直观、生动的购物体验，转化率高，营销效果好，逐渐成为电商平台、内容平台的新增长动力。

由此可见，在小家电市场种，直播带货已逐渐成为主流的销售渠道，为品牌建立有效销售平台的同时，也助力行业健康发展。

西式暴增

受疫情影响，消费者居家做饭频次增多，西式料理类小家电，诸如破壁机、搅拌机渗透率加深，618线上迎来销量暴增。

对于西式料理类小家电增加，业内专家认为，这并不奇怪。与作为耐用消费品的大家电不同，西式小家电拥有产品寿命与更新周期短，更像快速消费品；新技术含量高，注重产品设计，产品要求情趣化；随着功能和种类的完善而日渐成为家庭必备品等特点。

除此之外，相比于空调、电视机等黑白电，微波炉、吸尘器等小家电渗透率远远没有达到饱和，烤箱、面包机等西式小家电普及率更低，有充足提升空间。

据《前瞻产业研究院西式小家电行业报告》预测，国外市场需求量在2022年将达到20.69亿台左右，国内需求量在2022年预计将达到2.9亿台左右。随着居民收入水平提高，小家电市场增长潜力巨大，未来10-20年也将是西式小家电产业发展的黄金时期。

当前，受疫情影响，部分西式料理类小家电618均价已跌入历史最低，并且，促销期乱价明显，价格是一降再降。在需求上涨与价格下跌的双重助推下，西式小家电必将迎来销售的暴增。

写在最后：

据奥维云网（AVC）线上监测数据显示（促销期20W22-25）小家电（电饭煲、电磁炉、电压力锅、电水壶、豆浆机、食品料理机、电烤箱）零售额共计32.2亿元，同比20.6%。可见，2020年疫情下的618小家电表现依旧向好。

同时，在未来的发展中，奥维云网认为，整体小家电消费将呈现头部品牌结构稳定；线上大促产品结构相比平峰有所提升；网红带货能力不可忽视，小家电品类属于热门直播推荐带货品类；便携式、料理类小家电广受消费者欢迎；促销期均价普降，热销产品以中低端为主等趋势。

时至今日，小家电市场的发展能力与抗风险能力愈加强劲，在正式进入市场拐点后，也将迎来新的爆发期。