自去年底传“风行网收购暴风TV”风波以来，很久没有听到关于风行、暴风电视的消息了。不仅是这两家互联网电视品牌，红极一时的其他互联网智能电视品牌也都销声匿迹。只有当潮水退去之后才知道谁在裸泳，短短几年时间，留下来的互联网电视品牌已经不多了。互联网电视品牌现在怎么样呢？

互联网电视品牌是在智能电视兴起之后出现的，智能电视系统基于安卓研发，拥有开放的系统和不断完善的安卓生态，智能电视拥有了集影音、娱乐、数据等多种功能于一体的显示载体，具有非常高的功能性、可玩性。而互联网内容提供商在这方面拥有得天独厚的优势，依托丰富的内容生态，这些互联网企业也纷纷入局彩电行业，催生了一批依托互联网生态转战电视硬件的品牌。

相比其他行业，智能电视的准入门槛并不高，最核心的面板、芯片都可以采购，唯一要做的就是将自己的优势内容和生态服务展现给消费者。以乐视为首的互联网品牌强势入局彩电行业，随后互联网电视品牌如雨后春笋，诞生了乐视、小米、风行、暴风、PPTV等一大批互联网电视品牌，传统电视品牌TCL、长虹、海信等也纷纷推出互联网品牌搭上这趟快车。

互联网电视品牌的运营模式与传统电视不太一样，以乐视、小米为首的互联网品牌应用“硬件+生态”的存活方式，鼓吹生态补贴硬件，为了迅速抢占市场，大打价格战，率先开启彩电下个大幅下行时代。本来就是烧钱造生态的方式，硬件处于亏损状态，能活多久就看资本的雄厚程度。

2016年左右是互联网电视各品牌斗争最严重的时期，一轮又一轮的恶性竞争令整个彩电行业苦不堪言，价格战、补贴等方式提前透支了消费市场，随着液晶面板价格的上涨，互联网电视品牌的辉煌开始走下坡路。传统电视品牌凭借强大的制造能力、多元化经营能力保持增长，但是互联网品牌的溃败已成必然。

风口过后总会留下一地鸡毛，潮水退去之后才能做到谁在裸泳。互联网品牌唱衰之声从未消失，一年之内多达几十家品牌的推出令智能电视行业回归平静。微鲸变得低调起来、17TV、看尚、暴风、风行等品牌已经没了声音。目前，留下来的互联网品牌屈指可数，能在传统电视品牌虎口夺食的品牌更是少之又少。

目前，互联网电视品牌中要数小米是最成功的品牌之一。2019年小米电视出货量、销量稳居年度中国第一，并且出货量达到1046万台，成为首个中国市场年出货量破千万的电视品牌。还有另外一个品牌，从辉煌跌落谷底，但是凭借着韧性依然不放弃，最近也是在量子点3.0技术以及服务上动作频频，希望重回巅峰。

互联网电视品牌为什么只是昙花一现呢？其实这与行业以及品牌的运营不无关系。智能电视虽然门槛比较低，但是对企业的产业链还是有一定的要求，硬件补贴生态始终不是明智之举。而且互联网电视品牌在价格战竞争的过程中，大幅压缩成本，导致产品低质低价，久而久之在消费者心目中造成不可逆的印象。

另外，在互联网内容不断整合晚上之后，互联网品牌在内容方面的优势荡然无存，本就没有硬件优势的情况下，面对传统品牌的强力反击，互联网电视依然处在溃败的边缘。加上内容生态变线能力不足，难以撑起整个发展体系，互联网品牌的大洗牌在所难免。

业内人士指出，互联网电视品牌就算能够支撑到现在，面对8K、5G时代的来临，恐怕也将面临巨大的挑战。因为未来智能电视除了聚焦内容层面外，随着AioT时代的来临，智能电视是未来的控制中小、交互中心，将开启智能家居生活时代，这需要企业在各方面拥有配套资源和整合能力才能实现，绝大多数互联网品牌并不具备这样的实力。

互联网品牌的上半场竞争已经结束，留下来的都是精英。但是，像小米、乐视这样的互联网品牌又将引来新一轮的竞争。因为随着华为、荣耀、一加等手机品牌相继入局彩电行业，智能电视的下半场竞争已经开启，彩电行业又将是一场血雨腥风。

特别是自带流量的华为、荣耀，入局彩电行业就已经引起广泛关注，特别是在今年的618旗舰，荣耀智慧屏X1系列打破京东首销的多项记录，可以说是整个彩电行业的一匹黑马。目前，一加电视已在印度首发，不久将引入国内，另外OPPO、realme也将入局彩电行业。这些手机品牌本就有用户基数，布局彩电行业对现有品牌确实能带来压力。

智能电视的上半场已经结束，下半场已经提前开启。