在空调普及率日益增长的背景下，电风扇的发展受到一定程度的影响。在经历一段时期的产品变革后，电风扇的产品类型得到不断扩充，从逐渐被淘汰的吊扇，到被消费者追捧的空气循环扇、无叶扇的出现，目前市场上可供消费者选择的电风扇产品种类越来越多。
与此同时，电风扇的外观造型和产品工艺也得到进一步改良，产品功能更加丰富，不断加入除菌、加湿、驱蚊等功能。电风扇在不断完善自身的同时，赢得了越来越多消费者的认可。然而，2020年情况比较特殊，疫情对于整个家电市场影响较为严重，尤其是对家电线下市场。总体来看，2020年以来，电风扇的市场表现并不乐观，销售额较同期相比出现小幅下降。随着天气变得愈发炎热，电风扇市场能否迎来增长备受瞩目。

额降量增，价格战拉低毛利润
奥维云网（AVC）全渠道推总数据显示，2020年3~5月，电风扇市场零售额为33.2亿元，同比下降5.0%；零售量为1888万台，同比增长21.9%。其中，线上渠道零售额为24.9亿元，同比增长2.3%，零售量为1670.2万台，同比增长32.9%；线下渠道零售额为8.3亿元，同比下降21.8%，零售量为217.8万台，同比下降25.5%（见图1）。自2020年以来，电风扇整体市场呈现“额降量增，均价下滑”的态势，零售量增长较多，市场对于电风扇仍然有较高需求，但销售额与去年同期相比略有下降，由此也反映出整个市场发展并不良性。价格战刺激了电风扇市场的销量需求，也造成了市场销售额“蛋糕”缩水。

奥维云网（AVC）监测数据显示，2020年3~5月，电风扇价格继续呈现下滑态势。分品类来看，除台扇和无叶扇在线上渠道的零售均价有所上升外，其余各品类均价在线上和线下渠道均有不同幅度的下滑。其中，塔扇、台扇的线上渠道均价下滑幅度较大，同比分别下降28.0%和27.2%（见图2）。分渠道来看，相较于线下渠道而言，各电风扇品类线上市场均价下降较为明显。究其原因，主要是受疫情影响，线下渠道销售受挫，线上渠道承接线下渠道转移性需求，因而竞争更加激烈，很多企业开始加码线上市场，通过降价促销的形式，刺激销量，抢占市场份额，最大程度挽回损失。

头部品牌集中度进一步提高
奥维云网（AVC）线上监测数据显示，2020年3~5月，电风扇在销品牌为531个，与去年同期相比增加了75个，品牌间的竞争加速。然而，不断涌入的品牌，并没有稀释头部品牌的市场份额。2020年3~5月，电风扇线上市场Top3品牌的集中度达到47.6%，与去年同期相比增长了6.9个百分点；线下市场Top3品牌的集中度也略有上涨，达到72.5%（见图3）。

当前，对产品品质的追求和品牌意识的不断增强，促使消费者在购买电风扇时更倾向于值得信赖的品牌，头部品牌正是凭借其自身良好的产品品质和品牌效应优势，在市场上保持了很强的控制力，不断挤占腰尾部品牌的市场份额，从而导致腰尾部品牌间竞争愈发激烈，加速淘汰市场上竞争能力较弱的品牌。
落地扇地位仍举足轻重，新品类冲劲不足
分产品类型看，落地扇仍旧是电风扇所有品类中份额占比最高的品类，而且自2020年以来，其份额继续保持增长势头。奥维云网（AVC）监测数据显示，2020年3~5月，落地扇线上渠道零售额占比为41.2%，线下渠道零售额占比为43.8%（见图4），均实现增长。

落地扇凭借其独特的优势，一直保持较高的市场份额。首先，价格相对较低；其次，产品不断升级，扇叶改良、直流电机应用等使得产品体验更好；最后，不断增加的人性化设计，如遥控控制方式、定时范围扩大、台落两用等，也给消费者带来了使用上的便捷性。因此，落地扇在消费者中的认可程度较高。
比较而言，冷风扇的市场销售表现并不是很好，“双线”份额均呈现下滑态势，且降幅较大。究其原因，这主要与其产品属性有关。冷风扇比普通电风扇的制冷效果更好，具有加湿功能，但是产品也具有一定的局限性，如制冷范围小，需要更换冰晶、换水，降温能力有限，不适宜在温度高、湿度大的环境中使用。
同冷风扇境遇一样，无叶扇也没有表现出很强的增长势头。尽管无叶扇具有不少优点，涉足这一领域的企业也越来越多，但增长动力不足的根本原因还是售价过高。受疫情因素影响，很多消费者银根锁紧，在选购电风扇时，会更加理性衡量产品性价比，因此无叶扇的市场占比并没有明显增长。奥维云网（AVC）监测数据显示，2020年3~5月，无叶扇线上渠道零售额占比为7.0%，线下渠道占比为16.0%（见图4、图5）。

直流风扇渗透率提高，智能化进展缓慢
传统电风扇使用的是交流电机，成本低且耐用。相比于交流电机，直流无刷电机有噪声小、省电、发热低、功率可以无极调整等明显优势。奥维云网（AVC）全渠道监测数据显示，2020年3~5月，采用直流电机的电风扇在线上市场的比重为7.7%，线下市场比重为9.7%。近年来，直流电机的渗透率逐步提高，但这一比例仍旧处在较低的水平，考虑到成本因素，很多企业都只在高端产品上应用直流无刷电机，因此，要实现直流无刷电机的全面普及，还有很远的路要走。
此外，全屋智能时代，让APP控制成为重要的发展趋势。从控制方式来看，市场上绝大部分电风扇仍采用机械和遥控控制，传统的机械控制仍占据主导地位，而搭载Wi-Fi，通过手机APP、语音控制等智能功能的渗透率十分低，线上市场的渗透率为2.0%，线下市场为1.4%（见表1）。
一般来说，随着扇叶数量增多，可以把风切成小块，使风变得柔和，同时静音效果也会更好，因此多叶扇越来越受到消费者青睐。奥维云网（AVC）监测数据显示，2020年3~5月，落地扇中7叶及以上产品的销售占比显著增加，在线上市场达到19.2%，份额较去年同期增长11.6个百分点；在线下市场达到21.2%，同比增长2.9个百分点。
值得注意的是，扇叶的改进，不只是在个数层面，双层扇叶、海鸥仿生扇叶的应用，都让消费者有了更好、更舒服的体验。

除病菌、除甲醛等新功能涌现
消费升级趋势下，在提升产品品质、发挥最本质功能的同时，厂商还根据消费者的需求，赋予电风扇更多的实用功能，冷热一体、空气加湿以及伴随消费者对健康关注度不断提升应运而生的除菌、除甲醛等功能。此外，灭蚊、香薰、照明等更加贴近使用场景、更加人性化的功能也已陆续加入。可以说，目前电风扇市场正朝着产品差异化、功能多样化、使用人性化的方向迈进。
当下，电风扇全年销售节奏已过半程，从3~5月的销售数据可以看出，虽然价格战导致电风扇市场零售额规模出现进一步下降，但是随着产品不断升级、新生代消费群体崛起以及个性化需求的增多，电风扇市场一定会成功升级转型，迎来快速增长。
(本文来源：奥维云网,刘洪涛，本文转载于电器网站。原标题：电风扇陷红海竞争，消费升级之路仍漫长)