【百姓家电网原创】在全国上下一心，全力抗疫之下，国内疫情已经度过了最为艰难的时刻，而家电市场也正在逐渐摆脱疫情带来的阴霾，走上复苏之路。从数据来看，上半年家电零售规模达到了3690亿元，其中第二季度我国家电市场零售总额达2486亿元，两倍于第一季度。

在复苏背景下，集成灶市场的恢复也较为显著。据奥维云网（AVC）推总数据显示，在集成灶市场中，Q2零售额同比增长14.0%，远好于Q1零售额同比-38.7%。从上半年数据来看，线上销售额达到13.0亿元，同比增长13.6%，销售量25.7万台，同比大幅增长28.5%。线下销售额52.5亿元，同比下滑8.6%，销售量61.8万台，同比下滑11.6%。

在上半年期间，由于疫情的影响，集成灶市场也出现了一些较为明显的特征：由于线上市场竞争愈发激烈，线上品牌退出增多，集中度下降，而线下品牌集中度稳中有升：奥维云网（AVC）推总数据显示，上半年集成灶线上市场进入35个品牌，退出49个品牌，存量为154个品牌，其中TOP4品牌占据39.10%的份额；线下市场进入18个品牌，退出8个品牌，存量为57个品牌，其中TOP4品牌占据63.5%的份额。

从线上市场看，蒸烤一体机销量均价齐增长，成为当前市场高端化升级急先锋，而烟灶消品类销量均价齐跌，略显疲态。价格段表现上看，2020上半年价格段大幅下沉，其中3000元-6000元价格段位同比大幅增长14.7%。其实这属于正常先现象：纵观上半年市场，疫情加剧竞争，而厂商又释出促销力度，让偏低价位的产品更具优势，因此销量大增。上半年的促销期也为烟灶蒸品类带来机会，平均均价显著下降，为产品的进一步普及创造了有力条件。

由于竞争激烈，价格战重燃，线上市场品牌集中度逐渐出现两极分化：专业品牌掌控中高端市场，而综合品牌和电商品牌品牌在中低端市场持续发力，两种不一样的发展路线，演绎着各自的精彩。虽然竞争激烈，仍有品牌不断入局，在美的、帅康、华凌、名气、万和等品牌的入局之下，市场潜力也在不断挖掘，其中美的系品牌成长速度惊人，市场增速十分明显。

在疫情期间，家电市场出现线下市场向线上市场的中线转移，而集成灶市场也不例外。奥维云网数据显示，在2020上半年，线上新品爬坡速度显著，其中第二季度新品份额高达12.1%，为新品投放极度份额最高基督。线上市场的繁荣也促进着厂商推出新品的力度：从一季度开始记忆69款机型投放，同比增长13.1%，二季度投放数量同比增长106.9%。从上半年市场表现来看，集成灶新品呈现增长快、强度大的特征，并很可能将这一特性延续到下半年。

从线下市场看，蒸烤一体机市场份额持续增长，均价也不断提升，烟灶蒸品类以价换量，份额大幅度提升，成为下显示出复苏最为有力的推动者。价格段表现上看，线下市场整体小幅度下滑，6000-9000元中低端价位段和20000元以上高端价端占比大幅度提升，高端化转型趋势显著。

新品方面来看，线下市场较为沉寂。由于疫情对线下市场的打击，线下新品的推新速度也受到影响。奥维云网数据表明，2020年一季度新品爬坡速度缓慢，二季度新品份额仅为2.9%，为新品投放季度份额最低季度，此外一季度开始投放机型数据明显少于去年同期，新品份额同比降低12.9%。二季度投放数量也大幅降低。当然，除了疫情的影响之外，也与销售重心逐渐向线上市场转移有关。

从整体市场发展趋势来看，集成灶产品的技术功能正在不断升级，技术卖点也正成为产品的重中之重。由于集成形态的逐渐成熟，用户对于集成灶产品的需求正在从对功能的需求转变为对如何适用于使用场景的需求，而这也将成为集成灶厂商需要面对的课题。

市场复苏之下，全年市场成绩值得期待。据奥维云网预测，集成灶全年市场零售量为256.6万台，同比增长20.8%，零售额为189.8亿元，同比增长18.6%，将出现一个稳健上行的局面。