第12个双十一终于让彩电市场迎来了曙光。与以往“量价齐跌”的现象不同，今年双十一促销高端电视更受欢迎。此外，基于疫情大背景下，健康消费需求有了明显提升，而健康护眼电视也自然成为消费热点。这其中，拥有低蓝光、无闪烁优势的OLED自发光电视成为首选。

双十一不再是“低端促销”代名词，高端电视开始走俏

今年这个双十一似乎有点不一样，至少在彩电行业让不少人看到了希望，以往“双十一彩电简直白菜价”的现象正开始逆转。

根据各电商平台截止11日的战报，今年双11期间线上市场整体的消费规模有望接近一万亿元，创下历史新高，紧跟大盘节奏，彩电双十一也迎来不同往常的增长。根据奥维云网(AVC)监测数据，2020年11月1日-11日，彩电线上市场销量同比下降5.3%，销额同比增长16.6%。导致“量降额升”的重要原因是线上均价的大幅上涨。大尺寸、高附加值产品、创新技术等高端电视产品越来越受到追捧。

这其中当然包括OLED自发光电视，作为高端电视的引领者，OLED自发光电视在画质、设计、健康等诸多方面都具有普通电视无法比拟的优势。

双十一开门红，OLED自发光电视实现全渠道突破

据京东发布的双十一第一天即11月1日平板电视的成绩单显示，11月1日开门红仅过30分钟，OLED自发光电视成交额就超过去年全天，足以显示出OLED自发光电视在这个“双十一”迎来一波销量“冲击波”。而在双十一之后，京东战报则显示，OLED自发光电视单天成交超去年全月、双十一期间成交额日均增长超5倍。以此来看，即便目前没有更详细的数据，也可以推断出2020年京东双十一促销中，OLED自发光电视同比实现倍数级的增长。

此外，在国美方面的数据中，OLED自发光电视还实现了销售同比增长近50%的战绩。可以说在这个促销黄金期，OLED自发光电视实现了全渠道突破，这对于逆转上半年疫情带来的影响，具有极为重要的意义。

对于显示行业来说，液晶电视早已进入技术红海。OLED自发光电视所取得的成绩不仅提振了受疫情重创的市场活力和信心，更让人看到了行业发展的新动力。本次双十一促销，整体彩电市场“量降额增”的结果足以说明高附加值产品已成为行业主流趋势。

健康成为新消费热点，OLED电视凭借眼健康优势圈粉

一直以来，OLED电视凭借自发光的特性，其惊艳的画质俘获了众多消费者的芳心。因为没有背光源，纯粹黑色带来无限对比度和精准色彩表现，OLED自发光电视甚至成为了影视后期工作者和游戏发烧友等专业人士的挚爱。但是，对普通消费者来说，单纯的为画质买单显然不能成为扩大支出的理由。不过，当健康生活观念被更多年龄层的人们所重视，他们对健康消费的不断关注和思考，促使健康家电亦有了新的发展空间和机遇，也给了OLED自发光电视突破的契机。

据奥维云网发布的《2020年中国健康家电白皮书》显示，今年前三季度家电市场下行为主，但健康家电在过去的九个月中增长迅速。调研数据显示，92%的消费者选购家电时会特别关注健康功能。苏宁易购双十一首日战报同样显示：健康家电、家居产品实现5倍增长。

作为家庭娱乐生活的中心，长期居家看电视带来的眼健康问题让消费者忧心忡忡。尤其是家里有孩子需要长时间上网课的家长们，以及需要长时间观影、打游戏的专业发烧友，对健康电视的渴望更加强烈。而凭借自发光特性拥有低蓝光、无闪烁优势的OLED自发光电视则自然成为消费者追逐的对象。

OLED自发光屏幕还同时获得了TUV莱茵和美国UL授予的低蓝光、无闪烁的相关认证，被评为符合眼部舒适度的屏幕。这同样成为消费者选购OLED电视的重要理由。

OLED自发光电视的眼健康优势也得到了专家学者的认可，在前不久的“明眸善睐，美丽中国——OLED自发光护眼行动“公益发布会上，北京大学儿童青少年卫生研究所所长马军表示，上半年疫情期间，近视的检出率增长比较快，家长要尽可能的选择具有防蓝光的、无闪烁特性的产品，对青少年近视的防护、眼健康的保护会有一定的作用。中国电子技术标准化研究院数字技术研究中心数字媒体室主任赵晓莺则表示，OLED屏幕在平均的亮度，包括蓝光、加权辐照亮度上都有优势，在清晰度、舒适度、细节表现力和真实度上的表现也都不错，尤其在眼疲劳方面的表现更突出一些。

除了护眼健康，OLED自发光电视对于居室健康也非常友好。日前，OLED电视面板获得了国际知名商品检验和认证机构——瑞士通用公证行SGS授予的环保产品认证，SGS对于OLED电视面板的整体环境影响方面进行了评估，检验结果中显示，OLED电视面板在室内空气污染减少、有害物质减少以及回收利用三项的评价结果非常优秀。相比于部分使用癌物质镉和磷化铟的高端液晶电视来说，OLED自发光电视才是真正的环保健康产品。

可以肯定的是，OLED自发光电视能在双十一促销的“价格战”中脱颖而出，并非昙花一现，而是“量变带来质变”的过程。正是提前预判到“健康”需求的变化，OLED电视阵营从3月开始便进行眼健康相关的普及推广工作，让消费者认识到健康护眼电视的重要性。终于，双十一的战果让人看到了健康护眼电视的新方向。

据了解，广州OLED工厂已经实现量产，OLED电视真正实现了国产化，这对于护眼电视的普及和OLED自发光电视的发展都奠定了坚实基础。在疫情常态化趋势下，健康护眼电视注定将成为主流趋势，而OLED自发光电视已领先一步。