有钱没钱回家过年！团圆，这是中国人对春节的最精准解读。然而，在今年，为了防止疫情反复，控制人员大规模流动，全国多地发出了“就地过年”的倡议。继“打工人”、“尾款人”之后，“原年人”成为了新的网络热词。“就地过年”改变的不仅是过年的地点，更是过年的方式。“就地过年”的倡导或能再次催生“宅经济”概念，尤其是随着追求健康、享受品质生活成为越来越多消费者的生活目标，健康厨电、健康小家电等购买热潮受市场追捧，整个家电行业或迎来利好发展。

丰富的精细化产品助阵，博西家电让消费者乐享健康、品质年

“民以食为天”在春节这一特定节日显得尤为突出。2021年春节，受疫情影响以及在政府“就地过年”的号召下，数以万计的消费者改变了出行计划，变更了传统的过年习惯。但是，作为主角儿的美食却不能打折扣。而要做出一桌色香味俱全的美食，得心应手的厨电产品必不可少。应对消费者过年期间产生的下厨热和对健康的日益关注，近年来，博西家电在厨电领域也推出了不少适合中国消费者的产品。

博西家电特别研发的西门子酒饮冰箱绝对是春节居家过年的利器。为了实现更好的保鲜效果，该款冰箱创造性地采用了双冻力系统，两台压缩机高效制冷，能够独立、精准控温，防止串味，确保过节食材的新鲜、健康。西门子酒饮冰箱还有专业储酒区，为红酒、白兰地提供专属窖藏空间，并可存放已开封的饮品，iza抗菌净风系统能够实现99.99%的有效抗菌，贴心呵护用户健康，春节期间美酒佳肴两不误。

博西家电推出的西门子晶蕾®系列洗碗机，可减轻节日期间的家务负担，并防止“病从口入”。其搭载专利晶蕾®技术，集洗净、烘干、除菌、储存于一体，可在储存96小时后依然能保持高达99.99%的除菌率，在解放双手的同时满足消费者对健康和高端品质生活的需求，让消费者有更多的时光享受春节假期。另外，博西家电旗下品牌西门子家电推出的studioLine厨房电器套系，包含了多功能烤箱、蒸汽炉、真空抽屉、嵌入式咖啡机、油烟机、燃气灶、电磁灶共七个品类的十种产品，覆盖中、西两种风格的电器组合，无论是中式的煎炒烹炸还是西式的烘焙，都能一套满足，为消费者带来高度舒适、便捷的烹饪体验。

为了让消费者能够乐享烹饪，在健康功能之外，博西家电还非常重视产品的智能化升级。早在2014年，博西家电就启动了“Home Connect”数字化平台，并在2020年8月宣布对其进行全面的品牌和产品升级——平台全新logo和中文名“晶御”正式亮相，产品也全面升级到2.0时代。据悉，Home Connect晶御作为多品牌家电数字化平台之一，已接入300万台家电产品及42个合作伙伴，为40个国家和地区提供服务，支持25种语言。通过这一平台，用户除了能够控制电器，及时接收提醒通知外，还可以按照个人偏好来定义厨房任务。例如，使用App或者小程序搜索选择最适合当前碗盘的洗涤程序，从繁杂的厨房工作中解脱出来，拥有更多自主支配的个人时间。

在“吃得”健康的同时，博西家电也精心呵护消费者的居家环境健康。以博世洗衣机为例，其搭载的五维活氧除菌技术，能够利用活性氧对衣物进行深层除菌，无需使用除菌液也能达到99.99%的除菌率、100%的除螨率，同时还可以实现祛除病毒、真菌和霉菌的效果。更贴心的是，活氧空气洗能利用活氧性对衣服上的异味进行有效去除，不需要水洗，烟味、火锅味等重异味均可以有效去除，过节期间的火锅大餐可以放心吃，完全不用担心高档面料的去味难题。

多样性营销创新，打造沉浸式购物体验

此外，博西家电还紧跟消费者生活方式和消费习惯的改变，例如今年春节期间，博西家电就积极尝试更加多样性的营销创新手段，将线上营销作为重点和主阵地，细化营销的同时也更加注重对消费者的精准定位，力图触及到真正有购买需求的消费者，从而循序渐进地进行有效沟通。博西家电同样十分重视线下市场，春节期间加强线上线下营销联动，通过线上渠道的技术手段与消费者线下产品体验需求相结合，为消费者打造沉浸式的购物体验，同时实现立体式营销传播。

在产品宣传方面，博西家电一直在尝试更加多样性的营销创新，积极推进健康生活方式在中国的普及，联合电商平台推出极具吸引力的优惠力度及全方位权益保障，并借助名人效应布局线上营销，以主题化直播、互动短视频、跨品牌合作等形式，为消费者搭建出可感知的沉浸式购物场景。例如，今年春节期间，博西家电旗下品牌西门子家电推出了“超牛年夜饭 年味超有FUN”主题营销，邀请广大消费者跟随西门子厨电下厨房，参与年夜饭硬菜、饭后小甜点等食物的制作，让消费者沉浸式地了解西门子烤箱的独到之处，并邀请消费者秀出新年高光家宴，与用户近距离沟通，让整个营销过程更加有温度。

坚持以消费者为中心，持续打造品质产品助力美好生活

消费升级驱动下，品质化已经成为家电行业转型升级的核心力量，也是消费者选购产品的核心原则。对于品质家电，博西家电认为，家电的品质体现在多个维度，包括独特的设计美感、卓越的产品性能、消费者的高度认可、雄厚的品质底蕴、领先的技术实力、持续性创新、定制化解决方案和一站式贴心服务等。这也就对家电企业的研发实力提出了更高的要求。

“持续的研发投入是打造品质家电的前提。”多年来，博西家电秉承“以消费者为导向”的战略，坚守高端定位，并基于用户体验，从生产研发、市场营销、渠道拓展和服务等方面不断满足消费者的需求变化，为消费者带来品质生活体验。面向未来，博西家电表示，将持续加大研发，夯实品质基础。据悉，2020年启用的博西家电中国新研发中心将进一步整合和加强博西家电对制冷产品、洗涤产品、厨房电器等核心产品以及“Home Connect晶御”“人工智能”的研发和创新能力，成为博西家电全球研发战略的重要组成部分，致力前沿家电理念和科技的本土化，为中国消费者开发定制化家电产品，并聚焦互联、智能家电、工业4.0等，发力消费者数字化生活。

博西家电紧跟消费者需求，在2021年会继续深耕中国市场，继续拓展嵌入式厨电、健康家电等精细市场，致力于满足消费者日益提升的美好生活需求。