当下，设备智能化、家居智能化让生活也变得碎片化，在懒人经济和高效工作这两个看似相悖的观念下，传统、单品化销售逐步式微，高端、智能家居场景化成了必然趋势。

  紧扣十四五“全面促进消费”规划，家电品牌发挥敏锐的市场嗅觉，积极进行产品及场景升级。行业专家预测，高端产品和成套场景将成为两大“新赛点”，进一步影响品牌竞争格局。

  冰箱市场涨势强劲，各品牌竞逐高端市场

  2021年前15周，冰箱市场涨势强劲，零售额累计增速同比达41.2%，市场向大容量、高端产品倾斜。随着品牌竞争进入白热化阶段，抢占高端市场份额成为了重要突破口。

  以海尔冰箱为例，借势高端领域的突出表现，其第一份额实现了再提升。在第15周的冰箱Top20畅销榜中，10K+冰箱占11席，海尔冰箱独占7席，位居畅销榜榜首也是一款10K+、600L的海尔全空间保鲜冰箱。因为在高端市场占比近半，近几周，海尔冰箱的整体份额也持续稳定在四成以上。

  场景代替产品，智能家居场景化加速落地

  如果说健康保鲜是刚需，那么，成套场景则是用户提升生活品质的必经之路。舒适居家、娱乐休闲，精控烹饪等需求下，能否为用户提供最佳生活体验、且根据用户需求持续完善，成为了改变品牌竞争格局的又一道关卡。

  “场景代替产品”策略下，海尔智家让智慧生活不再停留在表面智能，而是向生态化、动态化的方向迈进。以其三翼鸟厨房场景为例，提供的不再是一套只能做饭的厨电，而是买、吃、存、做、洗、改、母婴等居家美食全场景解决方案。通过链接食品、家居、物流等12大行业上千家资源方，推出的厨房局改方案已在全国落地超4000家。

  产品向高端、场景化变革已经势不可挡，生态共创正在加速形成。拥抱市场需求变化、不断优化消费者的消费体验，是品牌赢得未来发展的方向。已经在这两点拔得头筹的海尔冰箱，不禁让人产生更多期待。