618就在那里，一年一次，准时相约。

每一年的618是人们购物消费的热闹时刻，因为在这一天能买到更加优惠的产品，许多人也因此将618作为固定的购物节日，提前选好想要买的东西，然后在618这一天下单，享受更多的优惠。这种消费习惯的养成也让618购物节活动变得越来越热闹。

今年的618正在如火如荼的进行中，热闹程度不输以往。但是，今年618给人的感觉优惠力度并不大，在不同行业都给人这样的感觉。那么618的优惠幅度到底大不大呢？为什么会让人有种“被骗”的错觉呢？

618的优惠幅度并不小

其实与往年相比，今年618的优惠幅度、钜惠力度并不小，但是给人感觉力度不大的原因与通胀不无关系。自去年疫情以来，全球经济低迷，以美国为首的货币进入超发市场，导致全球进入货币大通胀时代，同时也导致原材料价格大幅上涨。

海关分析指出，今年以来，铜、铝、螺纹钢等工业原材料价格延续2020年4月以来的涨势，且不断打破新纪录。其中，沪铜期货价格累计上涨18.23%，同比上涨65%；沪铝期货价格累计上涨16.35%，同比上涨49%；螺纹钢期货累计上涨18.81%，同比上涨51%。

与以往相比，终端产品价格迈入普涨，虽然618的优惠力度比以往要大，但是给消费者的印象依然是没有以前便宜，给人带来这样的“错觉”。殊不知，今年的618的优惠或促销力度其实并不小。

618成为上半年业绩的冲刺点

2021年上半年，相信各个行业的业绩完成度都不理想，品牌、平台、渠道商等，业绩其实都并不是很理想，线上平台、线下实体以及品牌企业等，都希望借助618大促的势头来完成业绩逆转，完成既定目标。

有的企业提前一个月就已经在开始预热618大促的活动，力度可想而知，都有非常大的提升。比如京东618红包最大面额已经涨到1.8万元，各平台跨店满减比双十一的低，满200减30、满199减20等，力度非常大。

价格影响618的购买欲望

虽然促销力度空前，但是今年618的整体势头并不好。原材料价格的大幅上涨导致产品的价格上升，许多产品都出现了不同程度的涨价，就以家电产品为例，液晶面板涨价导致电视涨价，铜涨价导致空调价格大幅上涨等。原材料价格的上涨导致生产成本增加，企业为了保持利润只能提高终端售价。

面对不断上涨的产品价格，消费者的购买欲望受到制约，虽然在618大幅度的优惠力度之下，有些产品的价格也难回到之前，这样的对比之下，进一步压低消费者的购买欲望。所以，总的来说，今年的618相比往年，总体销量会出现锐减，但是营收并不一定会减少。

总的来说，今年的618可能与过去认识中的618不太一样，虽然优惠力度并不比以前小，但是在商品涨价潮之下，这个优惠力度被冲淡了许多，所以人们产生了今年618力度不大的“假象”。对消费者来说，这个618依然有许多值得买的东西。