原标题：从环球影城、迪士尼乐园 看家电自有IP的重要性

【百姓家电网原创】本周，北京环球影城正式开园的新闻横扫热搜，成为最为炙手可热的娱乐话题之一。在各大社交平台和旅游平台，如抖音、朋友圈、小红书、马蜂窝、携程和去哪儿等等，都被热情的游客和粉丝刷爆了各种环球影城相关的游玩内容分享。

诚然，这个来自世界闻名的主题乐园，汇聚了环球集团旗下的各大知名IP内容：哈利波特、变形金刚、功夫熊猫、侏罗纪公园、未来水世界、小黄人，各种耳熟能详的重量级项目在这里轮番上演，也难怪来自全国各地的游客们趋之若鹜，要来一睹风采。

无独有偶，上海的迪士尼乐园，也是凭借美国华特迪士尼公司旗下的众多自有动漫IP：米老鼠、唐老鸭、高飞狗、玩具总动员、疯狂动物城、加勒比海盗，甚至是大名鼎鼎的星球大战，都能在这里看到，玩到。时至今日，上海迪士尼乐园迎来开园5周年，但依然能够引发游客的热捧，保持着旺盛的吸引力。

无论是环球影城还是迪士尼乐园，都能看出自有IP的重要性。自有IP的独占性强，运营起来独立自主，又可实现对自有品牌影响力的良性循环，进一步突出资源优势，不过这样做也有一个前提，那就是一定要是自有IP，自家的IP，才能实现这个优质的循环。

在家电行业，也不乏出现过一些IP方面的合作。比如说，一些家电品牌曾经和知名IP有过合作，比如与宝可梦、多啦A梦、复仇者联盟、Hello Kitty等推出联名款定制家电，产品表面印有IP的标志和图案，此举确实吸引到了不少IP的爱好者和粉丝，拉动了一波销量，但从长远来，对于推出联名IP家电的品牌来说，得到的好处并不多。

为什么这么说？因为对联名IP家电来说，产品是自己的，IP是别人的，消费者来购买联名IP家电，很多是为了别人的IP，虽然能拉动产品的销量，但是对于品牌建设而言，并未有太大增益，人们记住的不是家电品牌，而是联名的IP品牌。

这就能看出自有IP的重要性，上述提到环球影城和迪士尼乐园，都是在运营自家的自有IP，不断扩大自身影响力，增强品牌的实力，还能实现盈利的良性循环，不难看出，自有IP是一个关键的点，只有自己掌握IP，才能拥有真正实现品牌价值的优势。

其实，在家电行业，自有IP也并不罕见。例如，海尔集团就拥有“海尔兄弟”这个自有IP，不但推出过动漫作品，出过一些周边产品，其LOGO，也出现在自家众多家电产品当中，对产品和品牌的形象都产生了正面影响，这恰好体现了自有IP的流量。当然，自有IP的建设，不可急于求成，像“海尔兄弟”这样的优秀IP，也是建立在海尔多年的积累，和优秀的产品口碑之上的。可见，家电自有IP想要一蹴而就，很难，但可以从现在做起。返回搜狐，查看更多

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