【百姓家电网原创】经历过2020年的疫情冲击和2021年的原材料上涨，家电行业的发展状态发生了很大变化：增量市场正在转变为存量市场，从量的增长转变为质的增长，整体市场呈现出以升级迭代、汰旧换新的发展新周期特征。

在新周期下，许多家电企业显得有些措手不及，尤其是在疫情面前，有些疲于应付。或许有不少厂商曾经幻想，只要挺过疫情就能迎来胜利，然而疫情并未以人的意志而转移。对于疫情的判断，相关部门的判断是较为清醒的，通过一系列严格的防控措施，宏观上国内疫情已经得到有力控制，但同时也要看到零星反弹和局部疫情仍然存在，全国都要做好长期抗疫的准备。

与此同时，疫情也并非是近两年来家电行业屡屡受挫的罪魁祸首，而是引发新周期转型的导火索。细数最近两年家电行业最大的几个掣肘因素，就能发现诸如面板产能不足、芯片供给失衡、原材料价格上涨等因素在疫情出现之前就长期存在，而疫情只是放大了这些因素的影响。

因此，疫情这个看起来最大的因素，在很大程度上只是一个“背锅位”，而导致家电行业步入艰难的原因，还是要从产业链自身去寻找。

同时，家电企业亦要反思，现在的艰难，有没有因为在家电行业经历客观变化，走入新周期的同时，某些企业依然沿用旧思维，拖慢了自身的发展节奏。

比如，国内家电市场日趋饱和，家电企业是否还在一味拼销量，不顾客观形势扩大规模？再比如，市场呈现升级趋势，家电企业有没有抓住升级的风口，对旗下家电产品进行升级？此外，在消费者需求愈发多元化的时代，家电厂商是否开拓思路，推出能够满足更多需求的产品？还有，在“Z世代”群体崛起之下，家电厂商有没有积极开展年轻化营销，拥抱新青年消费群体？

种种措施，其实都与家电企业在新周期的发展有所关联。既然新周期已经出现，那么家电企业也应积极领会这个行业进入新发展阶段的信号，去积极改变自己，抛弃掉一些不良习惯，积极查缺补漏，提升自己的短板，发挥自己的长处，在产品和营销方面开拓新的思维，提升自身的发展加速加速，才有望在新发展周期中，跟上市场的节奏。

当然，去创新，去升级，都要符合行业发展的大背景、大方向，而不是随随便便找个方向创新。如果自身产品仍有创新空间的，那么可以充分去挖掘，如果产品遇到创新评价，也可以尝试开辟新的产品线，如果是产品线丰富的，不妨加以整合，做好智慧家居以及套系家电产品，如果自身实力足够，又对其他领域前景看好的，那么大胆跨界出击，做汽车，做智能安防，做智慧城市，也都是不错的选择。条条大路通罗马，而发展才是硬道理，创新才是驱动力。