2023年2月28日，石头科技召开新品发布会，正式推出石头分子筛洗烘一体机H1，同时也宣称发布行业的“第三种烘干技术”，即分子筛低温烘干。洗地机头部品牌推出首款洗烘一体机，自然引起行业和消费者共同的关注。

　　石头科技发布分子筛洗烘一体机

　　在洗护行业中，洗烘一体机是个相对特殊的存在，其既兼具洗衣和烘干双重功能，同时也具备均价偏高、洗衣和烘干功能都比不上独立产品的缺点。目前的市面上，洗烘一体机的烘干方式主要为两种：冷凝式和热泵式。其中冷凝式采用高温蒸汽烘干方式，缺点是高温会对衣物产生较大伤害，优点是相对便宜;而热泵式产品

　　则在冷凝的基础上增加了热量回收系统，因此能耗较低，对衣物的伤害也小，最大的缺点就是贵。

　　而近期，石头科技不仅跨界发布洗烘一体新品，并宣布推出行业的“第三种烘干技术”——分子筛低温烘干技术。据品牌介绍，分子筛低温烘干技术实际上是通过分子筛以及双循环风路快速吸附衣物水分，搭配上创新自研的双循环风路系统，足以保证在没有主动热源参与之下，真正实现低温烘干，有效实现对衣物的保护。由于分子筛使用寿命长、无衰减的特性，即使长期使用也不会降低吸附效率。

　　按照目前公布的信息来看，石头科技能做到的低温烘干温度与热泵式接近，都应该50度左右。那么关键就在于，这款新品和其应用的相关技术，是否真的能做到品牌所宣传的效果，并且确实可以支持长期使用而不降低效果。介于日前石头科技刚刚开启新品预售，这到底是货真价实的科技革新，还是新瓶装旧酒的宣传，我们还不能得出结论。

　　拥挤的洗烘赛道，能塞得下一个石头吗?

　　数据显示，2022年的线上滚筒单洗零售量占比达到24.5%，份额同比增长2.0%，相比之下，洗烘一体机零售量份额为16.1%，同比增长0.5%。

　　对于生活水平要求逐渐提高的消费者来说，洗衣机搭配干衣功能正在被越来越多的用户所接受。而到底选择独立的干衣机，还是洗烘一体机，对于消费者来说，这是一个长久以来的疑问。独立干衣机相比而言，具备更高的效率、更好的效果、更细的护理分类，而洗烘一体机的优势在于节约空间，不需要在有限的居住面积里再为干衣机腾出地方，同时洗干一步到位，更为方便快捷。但是长期以来洗烘一体机市场上，低端产品实际烘干效果不佳，高端产品价格高昂，产品竞争力正在逐渐落后于独立干衣机。甚至在去年的洗烘市场中，洗烘一体机均价下降，低端产品的线上售价几乎要被逼近成本。总体而言，即使企业已经陆续针对价格、渠道乃至技术进行多方面转型试探，也难以打破线上流量红利耗尽，线下渠道日渐萎缩的困境。

　　在此情形下，石头科技跨入洗烘赛道，面对的本就是陷入困境的市场。而同时，在现在的洗烘市场中，已经被海尔、西门子、美的等诸多巨头瓜分了绝大部分市场份额，甚至其中不少品牌在高端领域也有所布局。相比于这些已经在用户群体中经营出极高品牌认知度的企业来说，跨界的石头并不具备优势。

　　此外，石头科技公布H1 首发到手价为5999 元。按照新品发布价格来看，显然石头科技也仍打算坚持其延续自小米的性价比路线。但消费者对于跨界的石头，在没有足够认知度的情况下能否接受这个性价比，目前还要打个问号。

　　量降额增的扫地机市场推动石头试探新增长点

　　近年来，试图拓宽商业边际、向其他家电领域进行探索的品牌越来越多，各个家电品类之间的界限也在逐渐模糊。不久前，作为厨电品牌的方太和老板就曾经发布过冰箱新品，试图进军冰箱行业。石头科技作为扫地机品牌，发布洗烘一体机，产品包含的范围从清洁地面扩展到清洁衣物，也并非不能理解。

　　而关于石头科技为什么开始试探洗烘赛道，最直接的原因应该就是扫地机市场的额增量降。从2020年扫地机从单机款进入自清洁时代，又在2021年升级成为全能款，产品功能的升级带来价格的迅速上升，直接导致部分消费需求被抑制，直到2022年，出现了量降额增的情况，高昂的均价拉高了销售额的增长，同时潜在需求没能释放。与此同时，作为竞争对手的洗地机却在快速成长期，价格下探更刺激目标群体进行消费，呈现量额上涨的局面。作为主营扫地机系列的石头科技自然也受到影响，根据石头科技披露的三季报显示，2022年第三季度，公司实现营收14.69亿元，同比下降0.65%。

　　其次，扫地机的技术门槛较高，市场中头部品牌格局稳定，石头科技想要再进一步确实很有难度。即使作为头部品牌，在有限的存量空间内，利润空间也在逐渐压缩，与其他强劲对手的竞争也越发激烈。而一直以来石头科技的主营业务都十分单一。在此情况下，品牌的转型升级，就势在必行。

　　此外，石头科技自从脱离小米之后，为了摆脱对小米的依赖，在销售方面不断加码投入。仅2022年前三季度，石头的销售费用同比增长73.57%至7.88亿元，而同期营业收入增速仅有14.78%，直接导致当期归母净利润下滑15.85%。而从上市一年后的原始股解禁期开始到现在，各大股东和高管轮番减持，也在另一方面对品牌造成了一定的影响。从脱离小米开始，行业困境、股东减持，都为推动石头科技跨界洗烘一体提供了推力。