来自日本数据机构BCN 22日公布统计报告，自2021年8月起、月市占率连两年在日本OLED电视市场高居首位的索尼，则从今年(2023年)7月其大幅衰退至第四位，销售市占率已跌之三年来新低。

　　BCN 报告显示，7月日本OLED电视市场的销售市占排行出现大幅变动。今年7月Sony日本OLED电视市场市占率自6月约28%大幅萎缩至16.7%，大幅下滑至第四位。

　　而排名前三则是海信集团旗下TVS REGZA、Panasonic、夏普!其中，TVS REGZA市占率跳增至24.7%，为三年来第二高，并首度跃居龙头。Panasonic市占率24.6%，以些微差距输给TVS REGZA居第二;夏普市占率17.2%排第三。

　　对于索尼OLED电视为何在日本市场“失速”?BCN指出，Sony市占率大幅萎缩，主要是畅销机种「XRJ-55A80J」销量急减所致，着重收益战略让Sony将重心逐渐转移至更高阶机种，也是导致市占下滑的原因。

　　此外，东芝OLED电视能够在日本市场“上位”，BCN认为，产品平均售价为16.94万日圆，为四大厂最低，价格优势可能是推升TVS REGZA市占的原因。