在家电行业，空调是一个相对特殊的品类。一方面，空调产业看似和其他大家电品类一样，进入到了存量饱和区间;另一方面，技术的升级、场景的拓展以及天气因素的影响，让空调市场依然具备不小的增量空间。

　　当然，对于一个有着更高追求的家电企业来说，不会止步于空调市场的新红利期，将空调产业的发展逻辑复刻于全品类家电，才是通向未来的星辰大海。

　　9月6日，一个名为恩博力的家电品牌横空出世。近距离观察这家企业可以发现，虽然看起来它是家电业的后起之秀，但实际上有着不输很多老牌企业的强劲实力。在空调、净水机、热水器以及更多家电品类，恩博力正在快速完成自己的布局。

　　对于恩博力电器，很多人可能第一次听说，但提起飞利浦空调，外界一定不陌生。恩博力电器正是飞利浦空调的运营方打造的自主家电品牌。9月5日，在飞利浦空调位于安徽滁州的产研基地，恩博力空调产线上首台恩博力空调正式下线。

　　可以看到，恩博力的创业团队在2021年5月组建后，经过两年多的发展，已经进入到飞利浦空调、恩博力电器双品牌运营的新阶段。

　　恩博力电器之所以实力强劲，和创业团队的豪华阵容有关。目前，恩博力电器董事长是黄辉，副董事长是徐自发，总裁是胡文丰。熟悉家电业尤其是空调产业的人都知道，这三个人的履历背景足以为恩博力这一新品牌做强力背书。以这三个人的资源、能力、视野，恩博力的未来十分值得期待。

　　从发展策略来看，恩博力稳健中不乏进击姿态。说它稳健，是因为恩博力并没有放弃自己的基本盘空调市场。虽然是行业新星，但恩博力创业团队在空调行业沉淀多年，并且在安徽滁州建立了年产能可达500万套的空调产研基地，空调的技术、产能乃至渠道，都有较好的发展基础。在空调市场，恩博力将会推出三套机型，包括兼顾零售及工程机项目定位的轻耀系列，零售基础机型的风奕柜挂组合以及风管机。在恩博力电器品牌发布活动上，其首款产品风奕空调正式下线。相信在复苏回暖的空调市场，恩博力空调会占有一席之地。

　　说它进击，是看到恩博力并没有止步于其优势板块空气产业，而是已经规划布局更多绿色智能全品类家电。同样是在恩博力电器品牌发布活动上，恩博力总裁胡文丰公布了目前正在规划的新品类，除了空调之外，还有净水机和热水器。其中，净水机主打“鲜泉直饮”，让用户喝到的不只是安全的纯净水，而是既安全又有营养的矿泉水。此外，恩博力还规划布局了全屋净水解决方案。除了净水机，恩博力目前也已经开发了4款性价比非常高的燃热、2款壁挂炉产品、4款电热水器和1款空气能热水器。

　　在笔者看来，无论是空调还是净水机、热水器，此时入局多少都有些“逆周期”布局的意味。毕竟，家电行业近年来下行压力增大，很多企业都变得更加保守。但回顾家电业乃至整个制造业，逆周期布局其实造就了很多企业的成功。这一方面需要有精准的产业趋势洞察和消费趋势洞察，另一方面还要有强大的技术资金实力和长期主义的价值观做支撑。而这两点，在恩博力和其创业团队身上，都已经有较为鲜明的体现。

　　在产业升级、消费升级的背景下，所有的生意都值得重做一遍。这种重做不是简单的路径重复，而是以创新为内核的产业价值和用户价值的新一轮再造。恩博力能否顺利完成这样的再造，相信时间和市场会给出切实的证明。