2023年7月，社交平台上一则关于“命运的齿轮这一刻开始转动”的短视频爆火，在即将过去的2023年中，家电界中也有很多人的命运出现了或大或小的转折，我们挑选了其中最具代表性的话题人物进行总结，也许当我们在更长时间的范围来看这些话题人物的“命运转向”之时，时代的作用更大，而个人的力量甚微。

　　01.李兴浩：被公安机关控制

　　作为志高空调的创始人，李兴浩再次出现在大家的视野中却是被爆出因涉挪用“深装总建设集团股份有限公司公款”而被公安机关控制。

　　李兴浩农民出身、19岁开始创业，在从事空调维修行业时有远见的发现国内空调普及期所蕴藏的商机，于1994年创立志高空调，借助家电下乡、节能惠民等政策红利，志高空调巅峰期销售额曾突破百亿，并跻身国产四大空调之一。

　　形势转变猝不及防，2011年国家政策性补贴开始退潮，空调市场迎来透支后的调整，志高空调也于这一年首次出现亏损。李兴浩也曾试过多种方式挽回困局，作用微乎其微。退市、卖地……志高被空调市场所遗忘。最新股权结构显示，志高空调的控制权由原来的“广东志高空调有限公司”变为“广东省志高格物科技有限公司”，以肖凤麟为代表的管理层目前已经掌握志高空调的经营管理话语权，李兴浩成为志高空调的过去。

　　与深装总建设集团股份有限公司则是另一个故事，商业波谲云诡，目前该案仍在推进当中。回头来看，李兴浩或者说志高空调的成功是赶上了时代的红利，其失败固然有个人或企业战略的失策，更重要的是，时代的潮流已变，掌舵手却忘了转舵。

　　02.黄光裕：Flag倒了

　　可以确定的是，出狱已近三年的黄光裕没能带领国美走出泥潭，他曾立下的“力争用18个月时间恢复原有的市场地位”的Flag倒了。

　　细数自黄光裕出狱以来国美的一系列举措，将国美APP更名为“真快乐”，国美官网变更为“真快乐商城”，期望打造一款集合娱乐化和社交化的购物APP;推出打扮家App，宣布入局家居家装市场，宣布要在2024年实现5000亿GMV的目标;对国美组织架构进行调整，高层频频变动;发力直播，力图转型新赛道;10月在广州开设第一家国美超市……

　　然而伴随着一系列改革，传来的却是国美掩饰不住的节节败退和负面消息频出，资不抵债、官司缠身、大面积关店、员工讨薪无门、被提起集体诉讼。国美中报数据显示，截止2023上半年末，国美员工数从2021年的 32278 名下降至3609 名。

　　另一个值得深思的数据是，从2021年底开始，黄光裕夫妇就开始频频减持国美零售股票，最新数据显示，黄光裕所持有的国美零售股权比例减少至10.74%，国美零售实控人由黄光裕变更为无实控人。

　　时代浪潮裹挟着每个人前行，城头变幻大王旗，有些成功，可能注定成为过去。

　　03.徐雷：成功隐退

　　2023年5月，京东集团宣布徐雷因个人原因提出退休申请，并获集团董事会批准，而这据2022年4月宣布徐雷出任CEO不过一年时间。

　　徐雷与京东的故事要从2007年说起，最开始他以市场营销顾问的 “编外人员身份”参与到京东日常事务，到2009年正式加入京东并担任京东商城营销副总裁。虽然2011年曾短暂离开，两年后徐雷顺势归来，并开始担任京东一系列重要职务，先后担任集团高级副总裁、集团CMO、京东商城轮值CEO、集团总裁，直至2022年接过刘强东担子任集团CEO。

　　徐雷在京东的十余年间，见证了京东的由弱到强，也做出了出色的成绩，他不仅开创了京东618并一手促成其壮大，还着力推动京东商城APP、PC和微信、手Q等前端业务及团队的闭环整合，后期还全面负责了京东集团整体包括商城、金融、保险、物流、京东云等业务在内的整合营销职能，是一名当之无愧的“猛将”。

　　据京东方面表示，离职后的徐雷仍将作为京东集团顾问委员会首任理事长，继续参与京东集团战略、组织、业务方面重要管理和项目工作。

　　一代零售界风云人物成功隐退，属于京东的故事仍在上演。

　　04.顾雏军：维权数十年

　　2023年10月22日，扬州市政府作出扬府赔〔2023〕1号国家赔偿决定书：对赔偿请求人顾雏军的国家赔偿请求不予赔偿。

　　顾雏军的这场“公案”打了十多年还没有走到终局。让我们梳理下时间线，2008年，原任广东科龙电器股份有限公司董事长、法定代表人的顾雏军，因虚报注册资本，违规披露、不披露重要信息和挪用资金等数罪，被佛山市中级人民法院判处有期徒刑十年。2012年，顾雏军获准减刑出狱，出狱后8天，顾雏军召开新闻发布会，声称“自己完全无罪”，随后顾雏军向最高人民法院提起申诉，开启了自己维权之路。2019年4月，最高人民法院撤销对顾雏军虚报注册资本罪，违规披露、不披露重要信息罪的定罪量刑部分和挪用资金罪的量刑部分。2022年1月，顾雏军收到广东省高级法院做出的43万元国家赔偿决定。顾雏军却并不服该决定并又先后向最高人民法院和扬州市政府申请国家赔偿，却收到了最高人民法院维持原裁定和扬州市政府不予赔偿的决定。

　　对于顾雏军的“是非恩怨”，自有法律来裁定。不过更为让人唏嘘的是，一个企业家的黄金十年没有用于企业发展也让人感到惋惜。近日，中国人民银行等部门联合印发《关于强化金融支持举措助力民营经济发展壮大的通知》，提出支持民营经济的25条具体举措，希望政策的制定可以引导民营经济在未来的发展中健康壮大，类似“顾雏军案件”不再重现。

　　05.李佳琦：选达播还是店播?

　　作为头部主播达人，围绕着李佳琦总有着层出不穷的话题，尤其是今年的花西子眉笔事件及双11期间与京东、海氏烤箱的“底价协议”争议，更是掀起舆论风浪。

　　有业内人士表示，业界苦“超头” 久矣。直播带货在经历了快速的几年发展之后，其所隐含的问题也越发的受业界关注，此次双十一中海氏烤箱爆出的问题，也是家电行业在直播带货中面对的问题，如何平衡达人和其他电商平台之间的关系?在利用直播带货这种工具之时，企业考虑的除了销量之外，还有利润、品牌形象等一系列问题。虽然达人主播可以带来销量的脉冲式增长，但是过低的价格、不断上涨的坑位费佣金等费用，也让企业苦不堪言。而京东采销直播间之所以在今年双11一炮而红，也证明了即使没有知名主播效应，刨除坑位费、佣金费等“中间费用”，凭借专业推荐、实惠低价，也能获得企业和用户的推崇。

　　此外，在以李佳琦为代表的达人主播之外，更多的企业开始尝试店播形式，与达播不同，企业店播的费用更可控、费率更低，同时还兼具沉淀品牌价值、累计忠诚度用户等优势。

　　直播带货正在走向新阶段，达人主播、品牌店播、平台之间正在形成新的关系，在这条仍然有无数潜在机会的赛道上，共赢的玩法远比恶性竞争更有意义。

　　06.赵勇：长虹顺利换帅

　　2023年7月10日下午，四川长虹发布公告称，公司董事长赵勇因年龄原因，辞去公司董事长在内的所有职务，同日，四川长虹召开干部大会，会上宣布柳江任公司党委书记、董事长，长虹正式告别“赵勇”时代。

　　从2004年到2023年，赵勇执掌四川长虹长达19年时间，19年间，中国家电行业发生了天翻地覆的变化，而长虹所在显示器行业变化更是巨大，在赵勇的带领下，虽然长虹也遭遇过困难和阻碍，例如他曾力排众议押注等离子面板，没想到2014年前后，等离子市场快速萎缩，等离子不仅让长虹遭遇巨大亏损，更成为了长虹的巨大“包袱”，长虹从“彩电一哥”滑落。

　　但是后来在智能化、白电等多项业务上的发力和改革也证实了赵勇作为“大家长”的正确决策，四川长虹如今已然成长为了一家近千亿级别企业，从曾经的彩电大王，到成为涵盖智能电视、白电、冰箱压缩机、ICT综合服务业务以及特种电源业务的综合性多元业务群，在资本方面，长虹系也已有四川长虹、长虹美菱、长虹华意、长虹佳华、长虹能源、中科美菱、华丰科技七家上市公司，这些成果，赵勇自然功不可没。

　　07.李东生：仍奋战在一线的“老家电人”

　　如果说赵勇时代的结束代表了老一代家电人的逐渐谢幕，作为TCL创始人、董事长的李东生持续奋战在一线，代表了中国家电产业初代“灯塔”永不熄灭。

　　11月30日，在长江大讲堂上，李东生表示，“在终端显示领域，公司的目标是在未来超越三星成为全球第一。”时间拉回到40多年前，刚刚从华南理工大学毕业的李东生入职到一家刚刚成立不久的企业——TTK家庭电器有限公司，这家公司就是TCL的前身，从一家小作坊到如今成为国际化的千亿巨头，李东生不仅是TCL的灵魂和核心，更代表了中国家电产业崛起的“初代”精神，从0到1.从跟随、模仿到超越，不断创新驱动发展。

　　近日，李东生在粤商·省长面对面协商座谈会上表示，今年前三季度，TCL整体营收2079.3亿元，增长5.6%，预计2023年全年TCL将实现整体营收2818亿元，增长8%。

　　今年，已66岁的李东生坚持完成课程，拿到了美国明尼苏达大学的博士学位。一个可预见的事实是，李东生仍将活跃在家电产业的最一线，见证家电产业新的发展阶段。

　　08.董明珠：格力接班人与未来

　　虽然在年龄上相差不多，但与TCL创始人李东生相比，已经69岁的董明珠风格明显不同。

　　2023年，格力首次跌落《财富》世界500强榜单，在被问到会否为此焦虑时，董明珠在某公开盛典上回应，“我没有进入500强也不难过，进500强也别太高兴，坚定地走好自己的当下，坚定地让企业成为百年企业，那才是最终。”值得一提的是，国内家电企业中的美的、海尔均榜上有名。

　　如今，相较于企业家的标签，董明珠的“网红”属性越发突出，基本每一次言论都能引起热搜和讨论，而这对于格力电器而言，究竟是利是弊?

　　据格力三季度报数据显示，2023年前三季度营收1550.07亿元，同比增加5.1%，其中营业收入构成中家电制造占比81.9%。以空调业务见长的格力已丢失了“空调一哥”的宝座，在不断寻求第二增长曲线这条路上，从小家电到机床装备、手机，再到新能源，这条路似乎还不明朗。

　　如今，董明珠这个IP成了格力电器最为耀眼的存在，不过，围绕着格力电器的接班人和未来也是不少人关心的问题，例如已经离职的孟羽童，一度被媒体解读为“董明珠接班人”，但是董明珠似乎并不担心接班人问题，在2023年股东大会上，当被问到接班人问题时，董明珠回应，“你们看很多企业，一换人，就倒了。而在我们看来，就是要用企业文化来成就一批人，诚信的企业才能培养出优秀的人，志不同不相为谋。企业一把手要把企业视为自己的生命，要有奉献的精神。没有这种精神，就不配坐在这里。”

　　09.王自如：职场言论争议

　　王自如上次被大范围讨论，可能还是与罗永浩的那场辩论。入职格力后，其实王自如是鲜少露面的，业内更是对其职务都不太清晰，然而，一场谈话节目又将其推上了风口浪尖。

　　日前，在与董明珠一起参加一档谈话节目时，因其“我没有看过格力给我的工资条”、“能不能给我一间离你比较近的办公室，我要随时向您汇报”、“我哪怕每天什么事都不干，我就看她怎么开会，我听她每天讲什么、做什么，我都觉得是一件很幸福的事”、“刚毕业的年轻人一定要学会心态归零”等一系列言论引得大众哗然。

　　这种发言也被不少人认为“谄媚”，不少职场中人更是大呼“扎心”，难道只有掌握了这种“职场生存哲学”才能安稳无忧么?舆论爆发后，格力电器表示已就多个自媒体断章取义、恶意剪辑侮辱公司高管向公安机关报案。

　　不过，也是通过这一事件，大家知道王自如所担任的职务是“渠道改革项目负责人”，渠道改革近几年来都是格力电器的重点和难点，抛却表面上的争议和八卦，或许此次王自如的高调露面又何尝不是格力电器推动渠道变革的一项策略呢?