2024年一季度，马来西亚彩电行业大屏化趋势愈发明显。其中，三星、LG、索尼和海信这四个品牌最受用户青睐。

从市场看，上述四个品牌的大屏电视占据绝对主导地位。这表明，用户对大屏电视的消费偏好，正在向品质与品牌靠拢。综合来看，一季度马来西亚大屏电视有三个明显的特征：

一是65吋成大屏电视标配，市场规模最大。

GFK数据显示，今年一季度，马来西亚市场规模最大的65吋电视中，三星、LG、SONY和海信分列前四。

从渠道商反馈的信息来看，65吋电视是很多用户的首选。从焕新用户看，他们会把市场主流大尺寸65吋当成参照物。首次购买电视的用户则更年轻化，他们对电视的发展趋势和技术更加了解，同样会把65吋当成首选。因此，一季度65吋电视在马来西亚具有一定的规模效应。

二是三星电视品牌优势明显，但面临市场高压。

马来西亚电视行业，三星电视仍然占据头把交椅。一方面是三星品牌优势；二是用户从消费日本品牌转向韩国品牌以来，三星在黑电白电集中发力，已经形成了部分消费者的用户养成计划。

不过，最近几年，三星电视面临中国品牌的强压。在马来西亚，海信、创维、小米、长虹都给日韩品牌带来了压力。一方面是价格优势，用价格换市场效果明显；另一方面，中国品牌在技术、品质和服务方面已经和日韩站在了同一条起跑线上。甚至有些技术甚至超越日韩。

三是75吋电视海信领衔，行业增速最快。

数据显示，在马来西亚一季度行业销量增速最快的75吋品牌中，海信电视销量增长超过120%，增幅远超行业平均水平。

一方面是海信电视延续2023年的惯性增长，另一方面是好画质给用户带来的体验成为吸引用户的关键。多位渠道商认为，目前在马来西亚海信电视成为中国电视品牌的一张名片。

比如，被誉为2024年马来西亚市场最受青睐的四款75吋电视之一的海信电视75UK，基于海信ULED X参考级影像平台开发，通过对影像金三角：控光、屏幕和芯片的全面升级，打造最佳的画质体验，呈现最佳显示效果的参考级影像。

依托于信芯X画质芯片强大的影像控制的中枢神经，能够侦测画面中的核心物体，实现内容影像与观看环境光的同步识别，可以根据场景、环境、内容变化，实时调动最优图像处理能力。

海信75UK上佳表现，成为其在马来西亚大屏电视引领者中唯一的中国品牌。

海信75吋只是一个引子，背后则是海信大屏电视正在全球范围内提速。

据国际市场调研机构Omdia数据，今年一季度，全球百吋电视出货量比去年前三季度出货量总和增长了120%，其中，海信系电视的出货量占据全球百吋市场56.4%，独占鳌头。

根据Omdia数据，今年一季度，海信系电视全球出货份额为13.6%，稳居全球第二，从2017年的5.9%增至2024年13.6%，增长了1.3倍，并且连续7年持续增长。

在海信全球化稳固的底盘加持下，海信电视在马来西亚正迎来两个转折点：

一是75吋电视增速超过行业，有望在年底成为这一型号的增速冠军，奠定其在75吋以及上尺寸的市场地位。

二是成为马来西亚首台量产问世的100吋Mini LED，填补了此前市场没有100吋Mini LED电视的空白。

基于用户体验、市场表现和渠道商反馈，海信电视有望在75吋及以上大尺寸电视市场份额持续增加。

不久前，海信在马来西亚市场推出首款100吋MiniLED电视100U7K。预计在今年第三季度，海信还会新增3款85吋和2款75吋电视。

经过长期的用户培育和战略布局，目前，海信马来西亚在技术、品牌和服务三个核心维度形成核心竞争优势。

整体来看，在马来西亚大屏电视市场当中，海信电视做到了更好的市场表现、更广的覆盖率、更快的增长潜力。从65吋、75吋到100吋再到即将上市的85吋电视产品，海信所涵盖的优势区间表明，海信马来西亚大尺寸电视，仍然有巨大的上行空间。