在刚刚过去不久的618.下行压力与结构调整，仍然是电视市场的主题词。不过，好消息是，结构调整带来了市场向好希望，主要表现在大屏化趋势的继续加深。

　　到今年618期间，从奥维云网数据来看，电视在线上市场的平均尺寸已经来到65.8吋，75吋成为市场绝对主力，占到销量的四分之一以上。这个速度，比起65吋接棒55吋来得要快。

　　这表明，大尺寸中依旧有可观的市场机会。更大更好，是推动行业发展可以依靠的抓手。同时，更大尺寸接棒75吋的进程，也已经开始。

　　(数据及图：奥维云网)

　　事实上，今年以来到618期间的一系列市场表现和品牌行动，都在做出印证。重点，在于百吋级巨幕的持续崛起。在今年618期间，百吋级巨幕就首次突破了1个百分点，相比以往，更有从“微小火星”成为“燎原星火”的趋向。

　　98吋与100吋，是当前百吋级巨幕中的两员悍将，正是他们在合力将这个赛道做强。

　　目前来看，百吋级巨幕还将继续崛起，这会是全球范围的行业现象级事件，中国品牌在这个过程中也会获得一定优势。

　　首先，头部终端品牌的布局会形成品类合力和市场影响力。

　　从终端品牌来看，头部都在积极布局百吋级产品，TCL、三星是98吋的主要推动者，海信、创维、小米、长虹、康佳等则更热衷100吋。

　　其次，头部上游面板厂商会给品类推广注入持续动力。

　　98吋面板，来自8.5代线，TCL华星产能持续增强，京东方也有稳定供应，特别是TCL华星在该尺寸的市占率已经超过70%;100吋面板，来自8.6代线，主要供应商是京东方与惠科，TCL华星也在积极规划，特别是京东方在改尺寸上的供应量逐月提升，已经获得了市场的超半壁江山。

　　最后，积极的价格策略有望加速品类有效推广。

　　今年以来，百吋级巨幕相继迈过万元门槛，用更亲民的价格进行普及。以618期间为例，海信、创维、TCL、小米等，以及他们的子品牌Vidda、酷开、雷鸟、红米等的100吋或98吋产品，定价已经来到9000元以内，Vidda更出现过7999元的定价。这样的定价，也是百吋级巨幕份额在今年618增长的原因之一，更会是未来的主要推动力。

　　事实上，这对共同推动百吋级大屏成长的“战友”之间，也有你追我赶的氛围。

　　百吋级巨幕品类内部的结构调整一直在进行。现阶段，100吋产品稍占优势。

　　以今年618为例，98吋份额相比去年微降，来到0.4%，而100吋算是有不错进展，相比去年增长0.8%，份额达到1.1%，实现翻倍，直接带动了百吋级巨幕整体权重的增加。另外，今年以来，100吋与98吋产品从2023年的不相上下，阶段性地表现为100吋产品的权重提升。

　　不过，目前还无法断言100吋和98吋谁会成为百吋级巨幕的头号代表：一方面，二者的市场体量差异并不明显;另一方面，更多的品牌和产品还在布局百吋级巨幕的路上，他们会根据自身的能力、优势、受众等等，选择适合阶段性发展的产品尺寸。唯一可以预期的，是百吋级巨幕的持续成长。