全球电视领域，三星的主导地位愈发遭受挑战。

随着中国企业在LCD市场“称王”，并在OLED等尖端显示领域不断提升市场份额、缩小差距，关于三星电视的“危机论”一直是近几年比较热门的话题。

根据全球市场研究公司DSCC的数据，就可折叠和可卷曲面板在内的柔性OLED面板而言，三星的市场份额预计将从2021年的40%下降至2028年的31%。作为对比，预计到2028年，中国京东方预计将把市场份额提高至25%。

中国电视企业、面板企业持续大举扩张的背景下，三星该如何在电视市场守住自己的既有优势？尽管全球电视市场早已进入存量竞争时代，但巨大的市场体量下，三星显然不会甘愿放弃。

种种迹象表明，三星将目光瞄准到了电视操作系统身上。从硬件到软件，三星能否华丽转身？

三星开辟电视操作系统新赛道

德国老牌高端电视Loewe，正将自己的复兴希望押注在三星身上，切入点就是三星Tizen操作系统。

几周前，外媒报道了德国电视品牌Loewe转向三星Tizen操作系统、并准备推出新款Stellar电视的消息。据悉，三星技术将嵌入 Loewe的新旗舰OLED电视Stellar，而该电视目前已经在澳大利亚和整个欧洲市场推出。

值得注意的是，针对此次合作，三星方面的“野心”显露无疑。

按照三星电子执行副总裁、视觉显示业务服务业务团队负责人YS Kim的说法：“与Loewe的此次新合作确保其最新的奢华电视 Stellar将为消费者带来超出预期的高端体验，这也为Tizen OS带来了更多动力，它已成为高端电视的首选软件平台。展望未来，我们将继续突破用户与电视互动的界限”。

客观来看，身处智能电视时代，三星Tizen OS的确拥有着能够成为高端电视的首选软件平台的潜力。

基于三星电视深厚的技术积累，Tizen OS可以为用户带来各种各样的功能体验，包括使用Samsung TV plus观看免费频道和点播内容、使用Gaming Hub访问顶级游戏平台和服务，以及使用SmartThings 控制智能家居设备等。

再结合Loewe新旗舰电视强大的硬件配置，该电视成为三星转入新竞争赛道的“跳板”也犹未可知。

从硬件向软件倾斜，三星写好未来剧本？

在电视硬件层面，以三星等为代表的海外品牌大概率会在中国家电品牌的挤压下，市场份额会逐渐减少。

根据最新数据，‌2024年一季度全球电视出货量前五名分别是三星、‌海信、‌TCL、‌LGE和小米。‌其中，‌海信系电视以621万台的出货量位居全球第二，‌这一成绩不仅体现了海信在全球电视市场的竞争力，‌也反映了中国品牌在全球智能电视行业的崛起。‌

长期来看，在海信、‌TCL等中国厂商的“合力”下，三星难以抵挡住中国电视阵营的集体扩张进程，被迫让出市场份额。在此过程中，海信电视无疑是最有可能登顶全球电视市场出货量第一的位置。

当然，这并不意味着三星没有机会再次重拾电视市场荣光。此次三星借助Loewe电视推广其Tizen OS就证明了，他可能找到了一条从硬件向软件倾斜的新路线，在电视操作系统上大做文章，以此来寻找新的价值增长曲线。

那么，Tizen OS相对于海内外数量众多的电视操作系统而言有什么独到优势？

Tizen OS的优势主要体现在其开源性、‌系统整合能力以及与智能设备的互联互通上。‌

在开源性层面，‌Tizen系统具有较高的开放性和开源程度，‌这为开发者提供了更多的灵活性和创造性。‌开发者可以通过更加简便的途径调用更多样的接口，‌实现更加丰富的功能，‌从而助力智能生态圈的建造。‌这种开源性使得Tizen系统在构建智能家电互联互通的生态系统中具有潜在的优势，‌未来用户可通过简便的操作远程监控家中的各种智能设备，‌实现自动化操作。‌

在系统整合能力上，‌Tizen系统能够整合关键设备，‌如手机和智能电视，‌实现内容共享和同步。‌借助三星在全球智能手机等市场上的优势，‌‌Tizen的系统整合能力能够发挥地淋漓尽致。

在与智能设备的互联互通上，‌Tizen系统的更大意义在于实现智能家电的互联互通。‌它能够‌通过简便的操作，连通三星电子生态圈内‌的冰箱、‌洗衣机、‌扫地机器人等海量设备的工作情况，‌实现智能操作。

基于电视操作系统软件层面的渗透，三星虽然可能还是无法守住在电视硬件市场的优势，却有可能通过操作系统，在软件方面实现增长，继而弥补三星电视份额减少带来的缺口。

电视操作系统是一盘“好棋”，更是一盘“大棋”。三星能否像过去在电视、智能手机市场上收获一波红利，还需要市场来检验。