作为和房地产关系更密切的家电品类，随着房地产红利的消退，厨卫市场迎来了增速放缓存量时代。在经历了去年的复苏后，从今年上半年的数据来看，厨卫市场呈现微增长。作为曾经的“利润高地”，厨卫市场下半场还能否期待新故事?

　　市场承压

　　奥维云网(AVC)推总数据显示，2024上半年厨卫大电(烟、灶、消、洗、嵌、集、电热、燃热、净水)零售量4149万台，同比增长0.5%，零售额771亿元，同比下滑2.3%。

　　在刚过去的618大促中，奥维云网(AVC)监测数据显示，2024年618期间(24W21-25.去年同期取23W21-25)线上厨卫市场(油烟机、燃气灶、消毒柜、洗碗机、嵌入式微蒸烤、集成灶、电热、燃热)整体零售额为75.1亿元，同比下滑13.3%，零售量421.5万台，同比下滑5.1%，其中消毒柜、嵌入式微蒸烤增长，其余品类均出现下滑。

　　分析认为，从大环境来看，地产行业低迷，受房地产行情关联最密切的厨卫行业首当其冲。从行业来看，家电市场已进入饱和期，新增用户群体减少，需求增长放缓，市场竞争加大，价格战导致利润被压缩。从消费者角度来看，理性消费成为当前主旋律，减缓了换新周期。奥维云网预测，2024全年厨卫大电(烟、灶、消、洗、嵌、集、电热、燃热、净水)零售量8510万台，同比-2.6%，零售额1606亿元，同比-3.8%。

　　作为近年来厨卫市场的明星品类，从近段时间集成灶头部企业发布的半年度业绩预告来看，集成灶市场的低迷仍在持续。帅丰电器2024年半年度业绩预告显示，预计2024年上半年净利润为3.500万元到4.200万元，同比下降63.09%到69.24%;扣非净利润为2.700万元到3.300万元，同比下降67.83%到73.68%。帅丰电器表示，集成灶整体市场需求放缓、同行业竞争加剧等多重因素影响下，公司销售量不及预期;由于消费降级、整体偏谨慎的消费倾向等原因，公司产品结构随市场变化有所调整。

　　浙江美大业绩预告显示，预计归属上市公司股东净利润0.96至1.02亿元之间，比上年同期下降53.23%-55.98%。浙江美大表示，受房地产市场等因素影响，叠加居民消费意愿减弱等多重因素，集成灶行业市场需求放缓，导致公司主营业务收入、毛利均较上年同期有所下降。

　　值得一提的是，虽然整体承压，上半年厨卫市场仍有亮眼的地方。奥维云网数据显示，按刚需和品需来分类，品需厨电(洗碗机、消毒柜、嵌入式微蒸烤)在上半年实现了增长。上半年累计零售额为111亿元，同比增长3.6%;累计零售量为333万台，同比增长2.3%;分品类看，洗碗机零售额同比增长4.6%，消毒柜零售额同比增长1.5%，嵌入式整体零售额同比增长2.2%，预计下半年品需厨电市场继续稳中有进。

　　动能仍在

　　2024年下半年，市场走势如何?

　　从大环境房地产市场来看，中指研究院发布报告称，2024年以来，全国新房市场整体延续调整态势，二手房市场在“以价换量”带动下，成交保持一定规模，但房地产整体下行压力仍较大。展望下半年，预计在政策托底和高基数效应减弱影响下，全国新房销售同比降幅将逐步收窄，但投资开工表现或延续偏弱走势，市场仍处筑底阶段。

　　从消费市场来看，进入下半年，包括河南、山东等多地先后开启新一轮大规模“以旧换新”相关活动。对此，有分析认为，2024年是“消费促进年”，国家大力推动家电、汽车等消费品的以旧换新，从4月发布《推动消费品以旧换新行动方案》以来，政策成效正在逐步显现。

　　7月25日，两部门印发《关于加力支持大规模设备更新和消费品以旧换新的若干措施》通知，通知指出，直接安排超长期特别国债资金，用于支持地方自主提升消费品以旧换新能力。支持家电产品以旧换新。对个人消费者购买2级及以上能效或水效标准的冰箱、洗衣机、电视、空调、电脑、热水器、家用灶具、吸油烟机等8类家电产品给予以旧换新补贴，补贴标准为产品销售价格的15%，对购买1级及以上能效或水效标准的产品，额外再给予产品销售价格5%的补贴。每位消费者每类产品可补贴1件，每件补贴不超过2000元。

　　分析人士认为，下半年相关政策将进一步加码，将给包括家电在内的消费市场带来新一轮的增长动能。

　　往更前方去

　　值得关注的是，在面对市场承压的状况时，我们看到，不少企业在不断探索破局之道。

　　往厨电更前的市场去，成为了不少企业的选择。媒体报道，7月，卡萨帝厨电与志邦家居达成战略合作，据了解，双方将发挥各自核心优势，在产品创新、供应链整合等方面携手共创，为用户带来更高端的家装家居家电一体化方案和服务体验。这也是卡萨帝厨电继与贝壳、博洛尼达成战略合作后，其在厨房定制领域的又一动作。在家居企业方面，日前，索菲亚更是“反向”入局，推出整家4.0超级新品——SSK超级厨电，入局柜电一体新赛道，索菲亚方面表示，未来还将持续投入整厨场景交互的方案研发，以更好地满足整厨解决方案需求。

　　有分析人士认为，从市场需求来看，除了新建房外，存量房产再装修已经成为了不容忽视的巨大需求，《家居行业消费调研》显示，精装升级、旧房翻新、局部装修在受访者装修总量中占比已超55%。有行业人士表示，目前我国有3亿多套房需要装修，如果能把这块蛋糕做好做大，包括全屋定制在内的家居定制市场将迎来一个很大的空间。奥维云网分析认为，随着消费需求的提高，全屋定制趋势下，橱柜+衣柜+包含家电的其他配套组合逐渐成为市场潮流，其中，厨电已成为标配产品。在高端定制兴起的趋势下，高端客户更偏好大牌、高档电器，中高端家电产品将成为家电企业进军家居定制赛道的优势所在。