亏损连连,极米科技如何自救

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价格方面,“高端”的极米依然面临消费者认知的难关。

  10月31日,极米科技发布三季度业绩公告,亏损仍在持续。深陷泥潭的极米也在自救,出海、上车、降价看似都是可行之路,但也有各自的风险。在国内市场饱和之时,海外竞争同样激烈。极米虽然与车企达成合作,但想稳定获利,道路依然漫长。价格方面,“高端”的极米依然面临消费者认知的难关。

  出海

  极米科技三季报显示,2024年前三季度公司营收约22.81亿元,同比减少5.8%;归母净利润亏损约4033万元。对于亏损原因,极米科技表示,主要系公司整体收入规模下滑,同时,受老品去库存影响,销售毛利率较去年同期下滑,导致公司净利润及扣非净利润同比下滑。

  市场对极米三季度的表现并不意外,此前极米已经陷入亏损泥潭。从单季度业绩来看,去年三季度公司亏损约656万元,在去年四季度及今年一季度利润回正之后,今年二、三两个季度净利润再次亏损,分别亏损约1022万元、4443万元。

  在2024半年报里,极米科技解释业绩不佳的理由包括宏观环境影响、国内消费疲软、老旧产品去库存等,但同时也给了投资者希望。极米科技表示,报告期内,公司海外收入取得增长,抵消了国内需求疲软的影响。如今从三季报看,海外市场也不是“救命稻草”。

  极米科技曾表示,截至今年上半年,海外收入占比30%左右,而且该市场仍处于起步阶段,有较大发展空间。近年来,公司已逐步渗透了欧洲、北美、日本线下主要渠道,并逐步推进海外本土化团队建设,致力于成为智能投影市场全球第一品牌。

  对于智能投影出海,资深产业经济观察家梁振鹏对北京商报记者表示,近年来,极米、当贝等品牌的海外份额的确提升较快,一是价格相对更具竞争力,二是便携式设计也更符合家庭需求。从性能上看,4K分辨率、智能流媒体集成、IMAX认证也是重要优势。

  但同时专家也指出,海外市场很难对冲国内不利影响,国内市场需求不振仍是主要问题。在经历了2018—2020年左右的高速增长后,智能投影整体面临瓶颈。尤其投影、电视互为替代,当大屏电视都在大打“价格战”,很难让消费者选择去买投影仪。

  尽管极米科技想给市场服下“定心丸”,但公司没有说的是,海外市场竞争也不小。日本的索尼、松下、爱普生不仅牢牢占据本土,同时也更早地进入美国市场,而美国也有优派、富可视等品牌。虽然极米、当贝等在家庭用户那里增长较快,但是想拓展到会议、教育、展览等领域并不容易。

  “上车”

  出海之外,极米科技也在琢磨汽车业务,毕竟近年来消费电子“上车”成为行业趋势。

  10月16日,极米科技发布公告称,其全资子公司“宜宾极米”近日收到北汽新能源的开发定点通知,将成为北汽新能源的车载投影仪和幕布总成的定点供应商,为其享界新车型供应智能座舱显示产品。

  不过极米科技同时也表示,在订单履行过程中,可能会出现因产品开发遇阻、供货质量不达标等各种原因导致项目变更、中止或终止等情况。

  极米科技着手布局车载业务最早可追溯到2021年。当时,小鹏汽车在新车P5的发布会上宣布,该款车型已可以选装极米家用智能投影。按照公司2024年规划,极米科技明确提出会聚焦智能座舱、智能大灯与HUD三类核心场景,开拓并推进与国内外整车厂商,完善车载业务供应链。

  利好消息背后,也有市场声音质疑极米车载业务“成色”,从数据上看,公司的研发费用并没明显提升。总体来说,公司的研发费用一直在8000万—1亿元左右徘徊,例如去年四季度和今年一季度分别为8168万元、8661万元,今年二季度约为1亿元,三季度回落到9517万元。

  据半年报数据,极米科技“车载光学业务”投资规模也不大,预计投入6416万元,上半年实际投入约1659万元,然而“家用智能投影”在研项目的预计投资规模约为6.8亿元,实际投入金额达到约6822万元。

  从车企定点到稳定盈利的过程比较漫长。极米科技在半年报中表示,目前公司已完成部分车载产品的研发与送样。换言之,公司还没有规模化生产。在利润亏损的情况下,极米科技是否有足够的力量继续投入研发,又能否紧跟车企脚步,也是投资者担心的问题。

  降价

  产品卖不动,降价也是解决方法。公司多次提到老旧产品去库存,今年上半年,公司的计提资产减值准备中,约有1411万元为存货跌价准备,在2023年,公司的存货跌价准备为4154万元。

  另外公司也在推出低价新品,今年上半年,极米科技就发布了定价不到2000元的便携投影Play 5.但总体来说,极米的产品并不便宜。例如其RS 10 Ultra售价达到9999元,而RS 10 Ultra典藏版的售价更是达到10999元,即便是RS 10标准款售价也来到5999元。

  在国内品牌中,极米、当贝、坚果以高端著称,其售价和索尼、爱普生相差不多。相对便宜但知名的品牌有小明、红米、哈趣等,例如红米2 Pro的到手价差不多在1199元,小明Q3 Pro为1380元。

  不可否认,高端产品的确有贵的理由,例如极米RS 10 Pro具备护眼三色激光、全自动云台,更有IMAX专业影院认证,给用户带来4K视觉体验。

  奈何从市场趋势看,高端产品并不吃香。根据洛图科技数据,2024年前三季度,中国智能投影市场全渠道零售量416万台,同比下降0.9%,销售额为67.1亿元,同比下降8.3%。从产品结构看,低价产品占比扩大。在今年上半年线上市场,2000元以下产品的份额接近80%,较去年同期大涨12.1%。

  产业观察家丁少将对北京商报记者分析称,高端投影仪的确有更好的体验,具备高亮度、高分辨率、搭载三色激光。但市场上更多消费者还是对投影仪缺乏认知,对万元左右的价格很难接受,尤其在当前环境下,消费者对价格敏感度更高,更偏爱性价比高的产品。

  专家指出,近年来高端智能投影的价格,很大程度上是被同行“架高”,LCD、DLP、LCOS技术路线相互竞争,但在消费者看来,其显示效果的差异并不明显,高端、中端的差距并不大。如今极米的新品价格下探,这是否意味着公司要放弃高端化,转攻性价比,也是人们关心的问题。

  北京商报记者就相关问题采访极米科技,截至发稿未获回复。

  


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