今年三季度，全球电视出货量同比增长11%, 已经连续两个季度实现同比增长，这是来自Counterpoint Research最新的统计数据。与此同时，海信在全球以同比增长19%的电视出货量猛追三星，更为突出的变化在于，在全球高端电视市场，本季度，海信和TCL的份额超过lg，海信与三星在高端市场的差距也在进一步缩小，中国品牌持续崛起，向全球登顶再进一步。

　　具体而言：

　　根据Counterpoint Research数据，2024年第三季度全球电视出货量同比增长11%， 达到6200万台。按地区划分, 除日本以外, 其他地区出货量均有所增长。其中，三星占全球市场份额的15%，海信占12%，TCL与海信基本持平，LG占10%，小米占5%。

　　(数据及图：Counterpoint Research)

　　对比第二季度，海信和TCL与三星的差距在进一步缩小。

　　在第三季度，中国品牌在全球高端市场的表现其实更值得关注，海信和TCL不仅在这一季度超过LG，打破了高端电视市场长期的三星、LG韩系双雄并立的局面，同时与三星的差距也在缩小。

　　(2024第三季度及2023第三季度全球高端电视出货量份额，图：Counterpoint Research，数据：Counterpoint Research&DSCC)

　　(第二季度全球高端电视出货量份额，图：Counterpoint Research，数据：Counterpoint Research&DSCC)

　　根据Counterpoint Research以及DSCC数据，第三季度，全球高端电视出货量同比增长51%，创下历史新高，三星占份额的30%，海信占24%，TCL占17%，LG占16%。

　　对比来看，2023年第三季度，三星占份额的43%，海信占14%，TCL占11%，LG占20%;今年二季度，三星占份额的33%，海信占17%，TCL占15%，LG占18%。

　　可以看到的是，在今年第三季度，在高端市场，中国品牌与三星的差距在以比整体市场更快的速度弥合。

　　最近几年，在全球电视市场，中国品牌持续且密集地迎来高光时刻。距离登顶全球市场，看起来只一步之遥。不过，真正的“登顶”至少要涵盖两个维度，整体的销量和整体的销额。规模对于中国电视品牌而言不是难题，挑战更多在于在全球市场的盈利能力，这背后隐藏的是全球高端市场带给中国品牌的考验。

　　而目前来看，以海信、TCL为代表的品牌正在很好地应对这样的挑战，这会让中国电视品牌在全球登顶更有底气。

　　从后续的发展来看，中国电视品牌在全球市场特别是高端市场的亮眼表现会延续下去。

　　机构数据中对高端电视的定义包括QD-Mini LED，QD-LCD，LCD 8K，QD-OLED， WOLED以及Micro-LED TV等，可以看到的是：

　　今年第二季度，高端细分市场中的Mini LED LCD电视出货量同比快速增长69%，首次超过OLED电视出货量，OLED电视出货量回归增长，同比增长21%，但其整体市场份额仍然有限。

　　今年第三季度，Mini LED LCD TV的出货量同比增长102%，出货量已超过OLED，QD LCD也增长了50%以上，季度出货量首次突破400万台。

　　以上增长源于中国品牌战略性地专注于Mini LED而不是OLED，这代表高端市场的天平很大可能继续向中国品牌倾斜。

　　同时，“大屏”也是全球电视消费的热点，百吋更是热点中的热点，“大屏+Mini LED”也是海信和TCL都在坚持的路线。特别是海信，还是全球百吋电视销量第一，对应的产品线丰富。

　　综合各种情况来看，中国电视品牌全球登顶的时间，或许会比此前行业预期的更提前。