11月线上家电:彩电空调畅销,冰箱洗衣机萎靡,原因何在?
在大家电品类,彩电、空调和冰箱、洗衣机就出现了增长分化的局面。
双11叠加以旧换新“国补”东风,家电行业在11月迎来了难得的一次“放量增长”契机。丁科技网注意到,从线上市场来看,大家电、厨电、生活电器、小家电中的大多数品类都呈现出量、额双增的良好态势,不过也有一些家电产品表现不佳。比如,在大家电品类,彩电、空调和冰箱、洗衣机就出现了增长分化的局面。
奥维云网线上数据显示,11月彩电市场销量、销售额分别同比增长9.65%、19.84%;空调市场销量、销售额分别同比增长12.76%、18.9%。并且值得注意的是,彩电、空调的市场均价都有不同程度的提高,其中彩电均价达到3691元,同比提升9.29%;空调均价达到了3147元,同比提升5.45%。
图:奥维云网
与彩电、空调线上市场销售火爆不同,11月冰箱、洗衣机线上销售不尽如人意。奥维云网线上数据显示,11月冰箱市场销量、销售额分别同比下滑9.52%、10.82%;洗衣机市场销量同比虽然增长5.37%,但销售额却同比下滑5.85%。同时,这两大家电品类的市场均价都有所下滑,其中冰箱均价为3040元,同比下滑1.44%;洗衣机均价为1579元,同比下滑10.65%。
可以看到,虽然同样有着“国补”东风的助力,但大家电品类的走势也出现了比较明显的分化。11月线上市场彩电、空调市场继续高走,而冰箱、洗衣机虽然采取“以价换量”的措施,但市场表现依然乏力。
丁科技网注意到,过去五年,彩电业一直处于收缩下行的状态,如今行业已经进入到了3000万台“保卫战”的低位水平,而空调行业2023年下半年以来也处于周期性的震荡下行区间。因此,11月在双11和“国补”的拉动下,彩电、冰箱在相对较低的发展基数上,能有比其他品类更好的增长表现。
图:丁科技网摄
当然,也需要看到,冰箱、洗衣机在9月、10月一直保持两位数的高增长态势,干衣机更是出现了三位数的暴增,11月调整增长节奏也是市场的正常反应。
不过,冰箱、洗衣机行业也不能掉以轻心。丁科技网注意到,相对彩电、空调的高频创新,冰箱、洗衣机的创新略显缓慢。比如,彩电的显示技术、智能科技、形态创新持续升级,Mini LED、120Hz、壁纸电视、AI大模型电视等层出不穷,叠加75+大屏化趋势的深化,彩电的体验得到了很大的提升。空调则在语音交互、新风健康、AI感知、设计创新等方面不断升级,给用户带来了更加智慧、健康、舒适的空气环境。
如今大家电市场都处于存量发展阶段,“以旧换新”的本质更多是“以旧换优”,彩电、空调表现出了更多的“升级”属性,也因此获得了更多消费者的追捧。冰箱、洗衣机在传统的保鲜、洗净概念和能力基础上,需要探索出更多打动消费者的爆款卖点。