高速技术普及之下,电吹风如何火出新花样?

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市场需求的增长吸引了更多品牌进入高速电吹风赛道。

  自戴森于2016年推出首款内置自研高速电机的电吹风以来,中国电吹风零售市场规模持续保持增长态势。奥维云网(AVC)监测数据显示,中国电吹风零售额规模从2017年的37.3亿元,以每年约10%的增速攀升至2021年的53.8亿元。此后,在国产电吹风品牌掀起的“平替”潮流下,电吹风零售额规模又以约30%的年增速攀升至2023年的90.6亿元。进入2024年,1~10月,电吹风零售额规模已达到80.7亿元,同比增长15.8%,预示着全年零售额规模有望突破百亿元大关。

  然而,电吹风零售市场规模增速放缓引人深思,在高速电机技术日益普及的当下,电吹风未来的发展将走向何方?

  高速电吹风竞争白热化,差异化成为竞争关键

  随着生活节奏日益加快,高效率与高品质成为消费者选择电吹风的重要考量标准,高速电吹风凭借“吹干头发”而非传统电吹风“烘干头发”的特点,精准捕捉到消费者的护发需求。根据奥维云网(AVC)线上推总数据,2024年上半年,中国高速电吹风线上零售额占比超过七成,已经成为电吹风行业的主流产品。

  市场需求的增长吸引了更多品牌进入高速电吹风赛道。目前,各个品牌针对高速电吹风产品的竞争策略有所不同。已进入高速电吹风赛道的玩家如戴森、松下、徕芬、追觅、直白等,主要是在功能差异化以及更高的产品品质上展开竞争;飞科、康芙、康佳、美的、九阳等品牌跨界进入高速电吹风市场,更多的聚焦于提升产品的风速。

  随着市场竞争日益激烈,叠加高速电机技术的普及,市场上高速电吹风的最低价不断下探。松下有关负责人坦言:“在中国市场,高速电机的制造成本已经非常低了,以至于一台国产高速电吹风的售价不到百元,这对中高端品牌造成了一定的冲击。此外,从产品外观到吹风性能,各大品牌的产品设计趋于同质化,缺乏独特的品牌记忆度,卖点呈现也都大体相同,难以形成深刻的品牌印象。”

  针对这种竞争态势,目前,中高端品牌主要从两个方向破局,一是继续刷新参数,如追觅已经推出转速为130000r/min的高速电吹风产品,甚至在研发更高转速的高速电吹风。二是增加功能,便携式设计、多种护发科技等成为高速电吹风市场新的增长动力。例如,松下凭借独家专利纳诺怡立体水光科技,形成技术壁垒,与同类产品迅速拉开差距。此外,一些企业还从产品外观、温度灯显、超薄机身、撞色设计、IP联名等方向升级产品,力求打破产品同质化。

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  作为电吹风的核心性能,电机转速一直是企业关注的重点。对此,《电器》记者通过采访了解到,企业对未来高速电吹风电机转速发展方向的看法不一。

  追觅方面表示,为进一步提升产品品质,在风速、风量上表现更优,追觅奇迹尊享版X20电吹风搭载130000r/min的电机,叠加高达每秒500次的高频监测技术带来更加舒适、灵动的风。据介绍,追觅是目前行业mw 唯一在做130000r/min电机的企业,并且今后有研发更高转速电机的规划。

  徕芬方面则表示,目前旗下产品在电机转速上并没有太大变动,包括今年推出的新品电吹风,转速在110000r/min左右。根据徕芬工程师团队研究及对消费者使用体验的调研,徕芬团队认为,100000~130000r/min的电机转速已经能够带来很适合人体头皮的风速,风速过高反而容易引起用户体验不适。此外,高速电机转速的提升存在边际效应,转速在110000r/min是一道门槛,转速超过110000r/min的产品价格会明显高出一个档次,徕芬一直践行“技术普惠”,因此综合考虑成本及消费者使用体验,徕芬暂时没有进一步提高电机转速的打算。

  不再局限于干发,技术创新带来养发护发新体验

  作为家庭必备的常用小家电,高速电吹风功能不再局限于干发,而是向护发、养发的方向发展。以往,高速电吹风护发的方式主要体现在智能控温和负离子含量上。现在,由于高速电吹风在使用过程中升温明显,如何吹出稳定温度的风成为产品设计的重点。

  徕芬方面表示,目前,每秒60次扫描的智能温控调节技术在电吹风行业处于领先水平,温控技术越智能,吹风体验就越舒适。

  松下方面表示,松下的高端款电吹风还可以根据室温自动调节电吹风的出风温度,带来更舒适的吹风体验。

  如今,高速电吹风护发方式增加了水光离子、铂金负离子、双离子、护发胶原、香氛精油等,护发方式多点开花。

  松下在水光离子护发方面技术处于前沿,并且将这项技术命名为水光科技。2024年10月,松下推出针对漂、染、烫人群更加高阶的润养、护色、锁色需求而开发的新品,通过独家专利技术纳诺怡立体水光科技Pro和封层锁色科技,可让发丝在得到极致润养的同时,还能对漂染后的头发进行锁色和固色。“这是松下独有的亮点功能之一。”松下有关负责人说道。

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  添加香氛精油也是高速电吹风的一大亮点,为消费者带来全新的护发体验。以追觅推出的可养护头皮健康的头皮护理吹风机D10为例,该产品通过动态调温头皮保护模式、护发精油促渗出风技术、头皮精华促渗出风技术三大科技创新,同时将专研护发精油和头皮精华转为分子级大小,确保它们能均匀渗透发丝,促进毛囊健康生长。追觅倡导精简护发的理念,通过搭配使用磁吸式护发精华风嘴和精华弹,消费者可以在吹发过程中直接完成护发流程,护发变得更加简单有效,深受消费者喜爱。

  此外,一些品牌还将高速电吹风和卷发棒结合在一起,推出集造型卷发于一体的一机多用产品,在不同细分护发领域大显身手。还有一些品牌推出了多种护发功能的电吹风。例如,追觅高速电吹风在配备儿童模式和护发模式等多种功能的同时,还配套了5种专门的护发精华弹以及温控精油促渗技术,为消费者提供全方位的护发解决方案。

  功能升级之余,还需做好品质把控

  一台小小的高速电吹风,在产品功能上不断升级、拓展,以适应多样的消费需求。松下有关负责人表示,未来,高速电吹风的发展趋势是更智能、更便携、更强的护发功能,同时,赋予高速电吹风更多的附加价值。

  此外,由于高速电吹风的使用场景较为丰富,产品的安全性及可靠性不容忽视。据徕芬有关负责人介绍,高速电吹风产品的用户除了一般人群,还有需要特殊关照的老幼群体,以及养宠家庭的“毛孩子”。需要特别注意的是,长发女性吹发或者给“毛孩子”吹毛发,需要花费更长的时间,叠加有可能长期在浴室这种高湿度环境中工作,高速电吹风会长期处于极端工况,故障率可能会大大增加,徕芬也因此将技术研发重心放在降低故障率及延长使用寿命方面。该有关负责人预测,产品可靠性提升会是2025年高速电吹风行业的一个重要发展趋势。

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  综合来看,尽管中国中低端市场已经逐渐饱和,但是针对有高护发需求的高端人群赛道还有一定的发展空间,高速电吹风市场仍有增量空间,未来可期。


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