小米格力再掀“口水仗”,下一个“五年之约”谁会胜出?

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小米和格力频繁“开战”的背后,代表的或许是家电新老势力的交锋。

  都说“同行是冤家”,自“五年之约”以来,小米和格力就仿佛以一种微妙的形式绑定了起来,这不,小米格力,又“打”起来了。

  日前,媒体报道,在一则访谈栏目中,格力电器董事长董明珠在节目中表示,小米最近因为专利侵权赔了格力50万元。对于这一说法,小米公关部总经理王化回应道:“今日相关新闻,经过再次核查,信息不实。第一:小米空调没有专利侵权行为;第二:小米没有因为专利侵权赔偿50万的情况。”

  双方各执一词,而对于不少吃瓜群众来说,关注的除了事件本身,更多的还有其背后的格力与小米,以及这两家公司背后站着的两个人——董明珠和雷军,从目前的趋势来看,两者或许会有更多的交集和碰撞。

  各执一词

  据网传节目内容显示,在一档名为《珍知酌见》的栏目中,在被主持人问及“你觉得小米空调怎么样”时,董明珠表示:“格力是最好的空调,有十几万项专利,小米最近还因专利侵权赔了格力50万元,好不好让他自己去说。”

  对此,小米公关部总经理王化转发了今年7月@小米公司发言人的一条博文“经查,我司并未收到任何环境电器相关诉讼。”并回应表示:“今日相关新闻,经过再次核查,信息不实。第一:小米空调没有专利侵权行为;第二:小米没有因为专利侵权赔偿50万的情况。”

  值得关注的是,随后,小米集团合伙人、总裁卢伟冰发布微博表示:“今天上午刚刚开了大家电的业务例会,重点看了看空调业务的销量和份额。根据第三方统计数据,1-11月小米空调销量同比增长53%。”王化转发了这条微博并表示:“大家都知道我们的大家电工厂已经动工了,明年我们就能自研自产小米空调了。”对此,不少网友解读为这是在隔空回应董明珠。

  有格力电器证券部工作人员回应称“网传视频应是录播,不是今天说的。公司在7月份已就相关情况进行说明,此事项目前有专人进行跟踪,建议以相关部门口径为准。”

  媒体报道,今年7月,格力电器宣布近日其收到最高人民法院2024年6月18日出具的【(2023)最高法知民终1123号】法律文书,该文书要求本案涉及侵权的米家小米电风扇不得再制造和销售,侵权人向格力电器支付185万元。随后,小米公司发言人官方微博发文称,经查,我司并未收到任何环境电器相关诉讼。格力电器随后再次表示:造梦者(浙江)科技有限公司已向其支付185万元。同时备注小米科技有限责任公司100%控股的天津金星创业投资有限公司,持有造梦者(浙江)科技有限公司8.0439%的股权。

  风波不断

  事实上,这已并非董明珠第一次向小米“开炮”。

  媒体报道,在6月举行的格力电器2023年年度股东大会上,在谈及行业现状以及此前出现的格力和小米空调销量争议插曲时,董明珠就直言:“最近网上编造的谣言较多,我们不断在打假。小米说自己(空调)第一名,全靠别的厂家做产品,你的技术是什么?”“谁是第一,消费者心里有杆秤。”

  随后,小米创始人、董事长兼CEO雷军在第五次年度演讲中回应道:“这段时间呢,董大姐说我们冒充自己第一,我仔细查了一下,我们没有人也没有在任何场合说我们米家空调第一。不过确实啊,我觉得米家空调的进步非常快,销量增长也非常快,我仔细查了一下,今年上半年我们排第四。我们和格力的差距还很远,所以意味着我们的进步空间还很大,我们要继续向格力学习。”

  分析人士认为,近年来,小米空调发展迅速,从手机行业带过来的互联网基因,让小米家电产品更容易契合年轻人所需,受到年轻一族的青睐,而小米的智能家居生态将会成为小米家电的优势之一。小米不断往白电市场发起“猛攻”,已经触及到了格力的核心腹地。

  小米集团财报显示,第三季度,小米集团营收925亿元,同比增长30.5%;集团经调整净利润63亿元,同比增长4.4%。第三季度,小米集团空调产品出货量超170万台,同比增长超过55%;冰箱产品出货量超81万台,同比增长超过20%;洗衣机产品出货量超48万台,同比增长超过50%。而格力电器第三季度营收为469.39亿元,同比下降15.84%,归属于上市公司股东的净利润为78.25亿元,同比增长5.47%。

  奥维云网数据显示,截至2024年第43周,小米空调在线上的市场份额已达到11.82%,同比增长4.31%,排名第三。格力市场份额为24.72%,同比减少2.68个百分点。而在线下市场,小米位于第20位,格力位于第二位。

  此前11月26日,卢伟冰宣布小米集团在武汉的首座智能家电工厂正式奠基动工,据了解,该智能家电工厂预计将在2026年实现大规模量产,项目一期将建设家用空调智能制造示范工厂。分析人士认为,武汉拥有我国重要的白电产业集群,借助武汉的产业链优势,小米智能家电工厂的生产效率以及生产质量也将得到保证,自研自产将成为小米空调长期健康发展的核心战略。

  下一个五年之约?

  小米和格力频繁“开战”的背后,代表的或许是家电新老势力的交锋。

  在节目当中,董明珠再次谈及与雷军的赌约。董明珠表示,第一个5年雷军输了,而第二个5年并没有人跟他赌,成功不成功有各自的逻辑。“我有股民利益最大化,那你雷军跟我比,你给股民分了多少钱,拿了股民那么多钱,用完了,钱到哪去了?股民回报是什么?”

  时间回到2013年年底,雷军和董明珠同时获得央视财经“中国经济年度人物”荣誉。彼时,两者对商业模式有着不同看法,雷军称五年内小米营业额将超过格力,如果超过的话,他希望董明珠能赔偿自己一元钱。董明珠回应称,如果超过愿意赔10亿。从结果来看,2018年,格力以总营收1981.2亿元击败小米1749亿元,赢得了约定。不过,在2023年,格力电器营业收入达2050亿元,小米集团营业收入达2710亿元,小米完成了反超。

  从资料来看,2019年-2023年,格力电器分红总额高达708.73亿元,而小米上市后并未分红。从模式上来看,格力电器代表的是以技术、品质为核心的传统制造业模式,而小米代表的“互联网+制造业”。

  对此,有分析人士认为,随着小米不断往大家电方向发力,小米和格力在未来或许将会有更多的碰撞,虽然此前董明珠和雷军的“五年之约”已经落下帷幕,但新一轮的竞争已经悄然开启,至于谁胜谁负,仍有待时间给出答案。


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