今天，国家发展改革委、财政部发布《关于2025年加力扩围实施大规模设备更新和消费品以旧换新政策的通知》。其中提出，加力支持家电产品以旧换新。继续支持冰箱、洗衣机、电视、空调、电脑、热水器、家用灶具、吸油烟机等8类家电产品以旧换新，将微波炉、净水器、洗碗机、电饭煲等4类家电产品纳入补贴范围。

　　此外，今天举行的国务院政策例行吹风会上，财政部经济建设司司长符金陵介绍，近日，中央财政已预下达2025年消费品以旧换新资金810亿元，支持各地做好政策持续实施的衔接工作。

　　随着政策官宣，家电行业的渠道端，也开启了新一轮政策资源抢夺战。

　　“大门店优惠力度更大，吃到更多红利。靠国补做大的商家升级，哪怕是今后国补结束，也很难降级了，空调市场加速大鱼吃小鱼，赢家通吃，越来越残酷。”近日，一位头部品牌的安徽商家王总表示，“虽然国补延续，但像我这种乡镇个体户不好玩。现在空调价格上调了，今年不敢囤货了，只能跟着代理商玩了。”

　　图片来自苏宁易购蓝话筒官方微信公众号

　　来自辽宁的代理商梁总表示：“我们这各大卖场，国美、苏宁啊，再加上京东天猫都在推国补。但是我的乡镇客户也没张罗，都不愿意垫资。”

　　不仅仅是线下头部渠道大推国补，抢占客源，头部电商平台也开启新一轮行业内卷模式，通过享受国补政策，抢占市场先机及份额。

　　截至目前，京东、淘宝天猫、抖音、快手、拼多多、苏宁易购多家电商平台均上线“以旧换新”国补活动。以快手电商为例，目前山东、吉林等地国家补贴活动已接入快手。

　　“快手朋友也来找我聊国补了，平台还有可能给点额外的政策支持，还在推进中。”专注家电3C领域2B分销+2C线上零售的蒋总透露：“今年延续国补的事也要启动了，内容电商也在对接国补的事，不过没有传统电商快捷。抖音才发布的新规，也给商家带来很多的福利，估计其他平台也会放开。”

　　和2024年不同的是，“今年有的电商企业可能不能铺开全国范围的销售了，企业所在地只能销售本省区域，有些企业可能多地注册分公司，像如果是国企就受限制了。”

　　有业内人士透露，参加2025年国家补贴的产品会录入全国统一的系统，而销售出去的产品的序列号将严禁出省，也就是只能本地销售。即便是线上销售，也必须是线上平台在当地有分公司才可以落地发货享受当地的国补，必须要有实体公司且归入当地纳税。因此，2024年电商国补无限制卖全国的情况，在2025年可能结束。

　　这一说法或许并非空穴来风。就在1月7日，身在江苏的笔者在淘宝下单了一款家电产品，在领取国补的过程中，系统页面明确指出“根据收货地址领取对应省市链接”，“江苏大家电资格领取仅限江苏地址使用。”由此可见，今年国补的监管更为严格。

　　综合来看，在国补延续的2025年，无论是线上还是线下，终端客源进一步向头部聚拢，而线下乡镇经销商由于无力垫资，无缘国补而更为被动。诚如一位商家所言，“接下来家电市场肯定更卷，2025年会比2024年更难过，残酷的淘汰赛或许才刚刚开始。”