近日，洛图科技(RUNTO)新鲜出炉2024年12月份中国本土彩电市场出货报告。2024年12月，中国电视市场品牌整机出货量为378.5万台，同比增长9.7%。

　　从走势上看，在“以旧换新”国补政策的有效刺激下，国内彩电市场继10月，11月之后，12月份依然在“增长”路上。连续三个月的“持续增长”，不仅让行业看到一定的“新机”，同时也强力扭转了前期颓势，有望让2024年整体规模降幅“收窄”。

　　洛图方面统计，2024年全年中国电视市场的品牌整机出货量为3596万台，同比2023年的降幅从上半年的4.2%收窄至全年的1.6%。

　　品牌格局：第一名继续“连庄”，单月出货百万台

　　数据显示，2024年12月中国彩电市场TOP8.即海信、TCL、小米、创维、长虹、华为、康佳、海尔以及含其子品牌的出货总量约为369万台，同比增长12.8%，合并市占率维持在95%左右的高位。

　　TOP8在12月增幅的表现，整体超过大盘走势，同时合并市占率高达95%。这说明国内彩电市场是趋于“主流品牌强势主导”。其中，海信、TCL和创维三大传统主力品牌(含子品牌)在12月更是表现“抢眼”，这三者在12月的合并出货量约为241万台，环比11月增长8.1%，同比增长14.8%，合并市占率为63.7%，到达年内最高点。

　　具体落地到各品牌表现，海信系在12月份成绩单“一如既往”的“扎眼”。其在12月以行业唯一的破百万台的出货量稳居当月第一，同比增长幅度超过30%，涨幅亦是行业第一。

　　小米则在(含红米)12月出货量约为80万台，同比大幅增长23.1%，市场占有率为21.1%，环比上升了2.0个百分点。

　　一位行业人士向《视听圈》表示，海信系在12月市场中的表现有以下几层特性值得“关注”。

　　其一，12月单月超百万台，这是本年度首次有品牌在实现月度出货破百万台的成绩。同时，增幅超3成，这足以说明海信电视在年底这一波行情中的“高光”。在国内彩电市场，活跃厂商高达十余个的背景下，海信还能拥有如此耀眼的表现，更凸显出海信在消费者的“心中”地位。

　　其二，连续三个月“连庄”第一(10、11、12月)，成为2024年四季度的“显眼包”。而在今年前三季度，海信、小米这两者在国内出货量处于“不相上下”的胶着态势下。进入最后一个季度“较量关键期”的第第四季度(10月、11月，12月)海信持续连庄第一，并且在12月实现了对小米有20万台的超越。按照洛图的数据，海信在2024年度第一“争夺赛”获胜，应该是“八九不离十”。

　　与TOP4表现持续“稳定”相比，在12月份长虹、康佳、海尔这三位‘二线阵营’的品牌则相对比较“中规中距”：虽然还有1.8%的微增，但是无论相对市场大盘，还是相比TOP4的走势，都略显逊色。数据显示，长虹、康佳、海尔这三者在12月份出货量约为44万台，合并市占率为11.7%。44万台的出货量，不及TOP4任何一家品牌的数量。可见，国内彩电市场第一阵营和二阵营的之间的“差距”之大。

　　此外，在12月份，华为这家彩电市场中的“焦点品牌”也开始有点“刹车”。洛图方面虽然没有给出具体数据来明示。但是，却直白的表示，华为和外资四大品牌三星、索尼、夏普、飞利浦在12月份的出货继续承压。

　　点评：国内彩电市场在2024年最后一个月继续保持“增势”，这是连续三个月来持续增长，是近几年来许久未见的局面，背后则是“以旧换新”政策刺激的“疗效”。2025年，中央政府的“以旧换新”国补政策在无缝衔接2024年。在政策已经明朗的大背景下，彩电市场进一步“起势上量”，是大概率。

　　但是就如同12月，海信系自己的百万台的规模，与二线集团三大品牌都拥有巨大的差距，彩电行情不再是雨露均沾，更类似于赢者通吃。这一背景下，后位品牌要想突围，就必须更佳放下身价，用更具质价比的产品赢得消费者。后者将是短期内市场竞争的关键。