在去年(2024年)国内彩电市场成功“打赢”3000万台销量保卫战后，再加上今年(2025)还有国补政策“持续”加温。对此，业界对2025年国内彩电市场再度“向上”充满了期待。

　　但“事与愿违”，2025年开年第一个月的彩电市场却未能迎来开门红，呈现出量额双降的局面。

　　奥维云网推总数据显示，2025开年(2024.12.30-2025.02.09)彩电市场零售量380万台，同比下降16.1%(线上282万台，同比大跌17.0%，线下98万台，同比下跌13.5%);零售额147亿元，同比下降9.3%(线上84亿元，同比下跌10.8%，线下63亿元，同比下跌7.2%)。

　　从数据上看，今年开年的首月国内彩电市场的显著特性是：量额双降、线上线下双跌，出货规模再次出现全线下滑走势，市场“倒春寒”现象突出。

　　一月有元春假期的“助攻”、也有国补政策“加温”。为何开年的第一月的彩电市场又出现了“倒退”的迹象呢?奥维云网方面认为，2025年开年阶段中国彩电市场的“销量倒退”，主要是因为受春节错位以及去年四季度一定程度的需求透支等影响，从而导致零售规模全线下滑。

　　不过，虽然从规模增速上，2025年的首月彩电市场并没有实现“开门红”。但是，产品结构升级依然保持着去年以来的“不断向上”的特性。

　　其一：大尺寸化依然是亮点。大尺寸市场份额增速明显。2025开年阶段，85英寸电视已经取代75英寸、65英寸，成为支撑结构升级的主力增长尺寸。其中线上平均尺寸突破62英寸，同比增高1.4英寸。而线下平均尺寸更是拉升至68.2英寸，同比增高1.3英寸。

　　其二，Mini LED电视继续走高。随着显示技术的不断发展和逐渐成熟，彩电行业的画质天花板也在被不断突破。2025年开年阶段，Mini LED电视迎来了更为显著的增长，市场渗透率稳步提升。

　　奥维数据显示，开年第一阶段Mini LED电视同比去年同期有着数倍的增长，市场占比在线上、线下都突破2成以上，进入大众普及阶段。而其他显示技术品类如OLED、激光显示则一如既往保持“稳定”，未能突破1%市占比“门槛线”，且和去年同比均负增长。

　　无论从市场规模、还是增速上看，Mini LED电视都已经成为高端显示品类中的绝对“主导者”，这也预示着，2025年其表现值得市场期待。

　　其三，节能电视市场规模快速起量，在线上、线下市场中的占比均已超过70%。

　　其四，120Hz及以上刷新率的电视实现全渠道的快速成长，144Hz及以上的产品增长更为明显，线上、线下对比去年同期均有超过8个百分点的增长。

　　点评：虽然，2025年开年彩电市场“量额齐跌”，但在产品多维度品质升级的推动下，高端竞争更为激烈，消费者对高端产品接受度也显著提升，产品均价来到近年新高点。在这样的局面下，彩电厂商应该以更多的信心和热情来进一步“深耕供给创新”，用更好的产品撬动市场持续增长。围绕“大尺寸、MiniLED、高刷新率以及高能效产品”……这些增量点不断满足消费者持续升级的大屏画质需求，才是赢得未来的关键。